거리 여기저기에 널려 있는 AI 광고는 심미성을 크게 떨어뜨리는 걸까요?

이런, 너와 나는 AI에 둘러싸여 있다!

지난 1년여 동안 AI는 점차 일반화되고 일상화되었습니다. 거인들이 서로를 쫓아다니며 신기술을 쏟아내듯, 지하철, 엘리베이터, 제품 포스터, 소프트웨어 스크린 등 눈에 잘 띄지 않는 곳에서도 온라인과 오프라인을 통해 일반인들을 스쳐 지나가는 AI도 등장하고 있다.

그러나 그 효과는 설명하기 어려운 경우가 많으며 심지어 정신적인 공격을 받기도 합니다.

이러한 "눈에 띄는 가방" 광고가 당신을 불쾌한 골짜기에 빠뜨렸습니까?

어느 날 아침, 당신이 졸면서 보안 검색대를 통과한 배낭을 들고 기계적으로 코드를 스캔하거나 카드를 긁은 후 무거운 몸을 군중 속으로 끌고 갈 수 있다고 상상해 보십시오.

정신이 혼미해졌을 때 고개를 돌리자 밝은 광고판이 보였습니다. 열심히 일하는 모든 사람에게 경의를 표하는 'What You Look Like'라는 주제의 공익 광고였습니다.

자세히 보면 뭔가 이상하다는 느낌이 드는 이 픽사 스타일의 소녀는 손이 부자연스럽고 손가락 개수에도 문제가 있으며, 무엇보다도 그녀에게서는 '계급 냄새'가 전혀 나지 않습니다. 노동자의 이미지.

이 광고 세트는 실제이며 심천 지하철에서 나온 것입니다. 공식 인감은 AI에 의해 만들어졌습니다. 또한 스포츠 스타일에 초점을 맞추고 귀여운 만화 캐릭터가 보증하는 광고 세트도 있습니다. 어린 소년 중 한 명은 자리가 없습니다. 자전거에 쿠션을 얹고 있는 모습. 여유로워 보이지만 현지 컨디션이 걱정스럽습니다.

그렇긴 하지만, AI가 실제 사람을 생성한다면 더 "현실적"이고 몰입도가 더 높아질까요? 꼭 그런 것은 아니지만, 이는 비생산적일 수 있으며 인간이지만 인간이 아닌 것 같은 불쾌한 계곡 효과를 불러일으킬 수 있습니다. 고급 엘리베이터 광고는 모두 하나의 진실을 믿습니다. 미소를 좋아하는 AI는 불운을 겪지 않을 것입니다.

JD닷컴의 더블11 광고는 짐을 가득 안고 집에 돌아가는 행복을 반영하고 소비자들의 구매를 유도하려는 의도였을지 모르지만 효과는 좀 이상했다.

중력을 거스르는 머리카락에 마른 여자는 입을 크게 벌리고, 눈은 흐릿하고, 정신상태는 엉망이었다. 세 식구의 가짜 미소의 곡선이 거의 똑같다.은은한 조명 필터 아래에서는 마치 복사 붙여넣은 인형처럼 보이거나 굳어진 밀랍인형처럼 보인다. 이는 AI가 '가족이 아니라, 가족이 아니다'로 이해하는 것일 수도 있다. 같은 집에 들어가."

이에 비해 Alipay의 엘리베이터 광고는 비교적 평범하며 시작 부분에 AIGC가 명확하게 표시되어 있습니다. 자매들이 난로 주위에서 냄비를 요리하고 있거나 형제들이 술을 마시며 산에 대해 이야기를 나누고 있습니다. 음식의 품질이 좋지 않은 것 외에도 캐릭터는 광택이 있고 플라스틱인데 좀 더 강하고 축제적인 분위기가 나네요.

AI가 특정 개체를 구체적으로 보증하는 경우 AI는 새로운 농담을 할 수도 있고 심지어 중국 공포에 대한 새로운 아이디어를 열 수도 있습니다.

AI 윌 스미스와 같은 수준의 파스타를 먹으며, 어린 소년의 면발은 입에서 뗄래야 뗄 수 없다. 치약을 옹호하는 꼬마 사이버 소녀는 충치로 인한 트러블이 없을 것입니다. 눈이 너무 커서 무섭고, 피부가 도자기로 만든 인형처럼 질감이 전혀 없을 정도로 매끄러워요.

AI 소녀가 우유에 젊음의 라벨을 붙이는 것은 괜찮은데, 수년 전 일본의 실제 광고와 비교해 표절 검사율이 99.99%다. 동작, 헤어스타일, 컬러 매칭, 심지어 버블 요소까지 유사해서 그것은 약간 모방적입니다.

게임은 AI의 침입을 피하지 못했습니다. 종이 남자는 친구들 사이에서 공개적으로 소리쳤지만 복근이 많을수록 좋다는 사실을 잊어버렸습니다. 실제 사람이 8달러로 훈련하기는 어렵고, AI는 ​10달러는 문제가 되지 않지만 옥수수를 에센스로 재배한 것, 피부 속으로 사라지는 셔츠는 입지 않는 것보다 더 나쁜 것 등 심미성을 고려하지 않은 것입니다. "Tease"를 클릭하면 몬스터에 대해 이야기하고 빠르게 후퇴하는 몬스터에 대해 이야기하고 싶습니다.

이러한 광고는 분명히 제품을 홍보하기 위한 광고이지만 공감도 설득력도 없습니다. 불쾌한 골짜기의 디테일은 서로 비슷합니다. 역설에 더해 손잡이에 돈이 절약된다는 느낌이 덧입혀져 있습니다. 칼의.

캐릭터에 대한 고정관념을 없애면 AI는 항상 미용적인 플라시보 효과를 발휘할 수 있는데, 이는 없는 것보다 낫습니다.

지하철 역사에 배치된 Fliggy의 '메이데이에 무엇을 할까' 시리즈의 포스터는 AI의 눈으로 각 나라의 풍경과 테마를 보여줍니다.

사진 한 장만 봐도 괜찮고, 슬로건과도 맞지만, 화풍이 획일적이지 않고, 알아보기 힘들고, 기억하기도 어렵고, 같은 광고 세트로 볼 수도 없는 것 같습니다. 개념과 비슷하지만 충분히 근거가 없습니다.성난 비행기 초안.

우리는 오랫동안 가혹했지만 많은 사람들이 광고를주의 깊게 읽지 않는다는 사실을 인정해야합니다.AI 광고는 "대량 및 완전한 제어"를 달성할 수 있으며 덜 정교한 비즈니스 시나리오에서는 세부 사항에 대해 까다로울 필요가 없습니다. , 그리고 미적인 것보다 예산이 더 많은 경우가 많습니다. 중요한 것은 가장 빠르고 가장 경제적인 방법이 가는 길입니다.

다가오는 불쾌한 계곡 효과에 비해 AI는 몇 초 만에 모델, 스튜디오 사진, 의상을 대체하고 더 무서운 패스트푸드 '예술'을 대량 생산한다. '셜록'의 대사를 비유하자면, AI가 거리 전체의 미학을 무너뜨렸습니다.

인간 상상력의 상한이 AI 성능을 좌우할 수도 있다

실제로 많은 AI 광고가 무섭고 지루해 보이는데, 문제는 AI가 아니라 만든 것 자체에 아무런 생각이 없고 감동을 주고 돈을 쓰고 싶게 만드는 데 있다. AI를 위해 사용되는 AI는 미적 측면이 좋지 않고 트렌드를 따르는 것을 좋아합니다.

반면 기술적인 내용은 적으나 창의성이 뛰어난 AI 광고는 사람들의 입에 오르내릴 정도다.

작년에 OpenAI가 모두를 죽였을 때 ChatGPT를 지지하는 것이 인기 있는 트렌드가 되었습니다. 맥도날드와 버거킹도 계속해서 ChatGPT를 사용해 서로 사랑에 빠진다.

맥도날드가 "세계에서 가장 상징적인 버거는 누구입니까?"라는 질문에 ChatGPT는 "빅맥"이라고 대답했고, 이에 뒤처지지 않기 위해 현지 버거킹도 ChatGPT에 "세계에서 가장 큰 버거는 누구입니까?"라고 물었고 대답은 "와퍼"였습니다. 두 브랜드의 완전한 답변을 방송국 포스터로 제작하여 나란히 배치하였습니다.

프롬프트가 매우 중요하고, AI의 답변도 인간이 안내할 수 있다. 구체적인 답변에는 별로 관심이 없지만 수십 년간 광고 전쟁을 벌여온 맥도날드와 버거킹이 다시 한번 광고 전쟁을 벌이게 되자 AI가 서로 소리를 지르는 것 자체가 매우 효과적이다. .

이 두 광고는 브랜드 히스토리를 담고 있는데, 광고로 인해 여러 차례 업계에서 퇴출당했던 대만 IKEA는 이번에도 창의력을 발휘해 동화를 바탕으로 한 AI 포스터를 안정화하고 출시했다.

신데렐라는 알람 시계를 받은 후 12시 DDL 이전에 댄스 파티에서 서둘러 돌아올 수 있습니다. 우리는 너무 똑똑해서 아직 왕의 새 옷은 볼 수 없지만, 같은 스타일의 세탁물 가방은 살 수 있어요.

그림 스타일은 아직 조금 낯설지만, 동화와 일상의 결합은 대안적인 연상을 만들어내며 여전히 삶의 흥미를 전달할 수 있습니다.

AI를 찬양하고 AI의 열등함과 비현실성을 마케팅하는 주류 목소리에 맞서는 것도 좋은 생각이다.청중들은 위압적인 대통령의 글 '젠장, 내 관심을 끄는 데 성공했다'처럼 생각할 수도 있다.

코카콜라가 소유한 스포츠 음료 브랜드 바디아머(BodyArmor)는 올해 2월 슈퍼볼에서 자사 제품의 디딤돌로 AI를 활용했습니다.

'Field of Fake'라는 이 광고는 먼저 억제했다가 늘리는 기법을 사용했습니다. 전반부는 AI가 의도적으로 조야하게 제작했습니다. 운동선수의 몸이 변형되고 얼굴 이목구비가 날아다니는 모습을 보였습니다. 술을 마시면 입이 달라붙는 모습을 보였습니다. 병 입구 후반부 리얼샷으로 제품 소재의 진정성과 맛, 효능을 강조한 제품입니다.

비록 아이디어는 다르지만, 이들 광고는 모두 AI를 기반으로 현실적인 감성과 흥미로운 부분을 담고 있는데, 이는 Apple의 가장 유명한 광고 슬로건인 "Think Different"와 일치합니다.

이에 반해 부정적인 예들은 AI를 모퉁이를 자르는 수단으로만 사용하며 아마도 소라의 전복된 작품과 마찬가지로 처음에는 일종의 '초현실적' 호기심을 불러일으킬 수도 있습니다.

하지만 온라인과 오프라인을 너무 많이 본 후에는 왜곡된 단어, 공허한 눈, 불균형한 인체, 비논리적인 빛과 그림자, 흐릿한 배경은 사람들을 지루하고 소름 끼치게 만들 뿐입니다.

AI의 발전 속도에는 의심의 여지가 없으며 곧 많은 "가짜" 버그가 사라질 수도 있습니다. 그러나 적어도 현 단계에서 단순하고 투박한 AI 광고로는 인간의 미묘한 감정을 포착할 수 없습니다. 이것은 거의 설명할 수 없는 직관입니다. 그러한 것들이 사실이 아니며 "영혼"이 없다는 것을 알지만, 우리는 하나, 둘, 셋, 네 가지 이유를 나열하지 못할 수도 있습니다.

샤오홍슈 등 소셜미디어 피드를 스크롤하다 보면 AI 광고에 대해 가장 많이 본 댓글은 “무슨 뜻인지 모르겠다”, “보기만 해도 뭔지 모르겠다”였다. 무슨 뜻인지 모르겠어요” “뭐라고요?” “인간이 공감할 수 없다면 광고가 무슨 의미가 있나요?”

이는 AI 기술 기업이 즐겨 사용하는 수사법과 반대되는 것일 수도 있다. 그 말대로라면 누구나 예술가가 될 수 있고, 예술의 영향을 받지 않았더라도 프롬프트의 입력만으로 예술사의 절반을 차지하는 작품이 탄생할 수 있다는 것입니다. 하지만 AI로 만든 것이 좋은지, 형식적이지 않은지 판단의 기준은 여전히 ​​인간이고, 직관으로 투표할 것이다.

우리는 결국 도착할 것이기 때문에

AI 광고에 많은 문제가 있음에도 불구하고 확산 자체는 무언의 비밀을 보여줍니다. 이 급류는 멈출 수 없습니다.

지난해 9월 일본 음료 브랜드 이토엔은 15초짜리 광고에 AI 여성을 활용했는데, 얼핏 보면 진위와 가짜를 구별할 수 없을 만큼, 관객들이 고의로 얼굴을 기억하지 못하는 아마추어 모델처럼 보인다.

네티즌들은 "AI라고는 말할 수 없지만 지나치게 피부를 갈고 있는 것 같다", "정말 평소에 보는 AI와는 다르다. 그렇지 않으면 굉장히 싸구려 느낌이 날 것 같다"고 감탄했다.

더 좋은 점은 AI 여성이 차를 마시고 미래에서 현재로 돌아왔다는 점과 광고 크리에이티브도 AI와 밀접한 관련이 있다는 점이다. 미래를 바꿀 순간은 바로 지금이다. 머지않아 AI를 통해 집이 무너질 위험 없이 모든 연령, 성별, 신체 유형의 배우를 더 쉽게 만들 수 있게 될 것입니다.

“AI가 실제 사람들의 일자리를 빼앗아 갈까?” “AI가 저작권에 어떤 영향을 미칠까?”는 이런 광고를 보고 자연스럽게 떠오르는 질문으로, 방송사에서도 거론되기도 한다. 실제로 AI는 큰 화면을 차지하고 실제 사람들에게 도전하는 것 외에도 이미 잘 알려지지 않은 빙산 아래에서 은밀하게 빛을 발하고 있습니다.

이를 더욱 확실하게 느끼는 사람은 물건을 가져오는 상인일 뿐만 아니라, AI를 걱정하고, AI에 열중하고, AI에 큰 벽을 부딪히는 창작자일 것이다.

AI는 더 이상 명백하고 나쁘고 기름진 스타일로 나타나지 않고 군중 속에 숨어 있는 조용한 하인으로 나타납니다.

구글은 지난해 11월 광고주를 위한 제너레이티브 AI 서비스를 출시했는데, 그 중 하나는 판매자가 이미 제품을 들고 있는 모델의 소재를 갖고 있다면 배경을 마음대로 바꿔 다양한 휴일과 휴일에 광고를 활용할 수 있다는 점이다. 계절.

그러한 사진은 눈에 띄지 않지만 더 많습니다. 비슷한 시기에 Amazon도 비슷한 기능을 출시했습니다.

창의적인 표현에 능숙하지 못한 광고주는 제품을 선택하고 '생성'만 클릭하면 아마존은 생성 AI를 활용해 제품 상세 정보를 바탕으로 더욱 스모키하고 일상에 가까운 세트를 몇 초 안에 제공할 예정이다. 이미지, 광고주 짧은 텍스트 프롬프트를 입력하여 이미지를 구체화할 수도 있습니다.

과거에는 일부 광고주가 토스터와 같은 제품을 흰색 배경에 배치했지만, 최고급 주방용품은 가장 간단한 방법으로 외관만 보여주면 되는 경우가 많습니다. 그러나 Amazon은 동일한 토스터를 주방 카운터의 크루아상 옆에 놓으면 클릭률이 40% 더 높다는 사실을 발견했습니다.

AI는 전문 기술이 없는 일반인도 전자상거래 사진 촬영을 시작할 수 있도록 어느 정도 허용합니다. 과거 광고 데이터 분석과 배송 효율성에 더 많은 관심을 기울였던 아마존은 “광고는 예술이 반이고 과학이 반인데, 예술적인 부분이 쉬워질 것”이라는 흥미로운 관점을 제시했다.

비디오 팀의 동료들도 비슷한 견해를 가지고 있으며, AI를 사용하는 방식은 인턴을 고용하면서 동시에 거대한 영상 라이브러리에 액세스하는 것과 같습니다.

PS의 생성 충전은 현장 설정에 적합하여 소품 비용을 절약할 뿐만 아니라 현장 촬영 시간도 절약합니다. TV 아래 장식물도 모두 AI가 생성한 것임을 알 수 있을까요? 자료를 기고한 한 동료는 "너무 간단해서 망칠 뻔했다. 예전에 배운 PS 기술을 오랫동안 사용하지 않고 다 잊어버렸다"고 한탄했다.

ChatGPT의 텍스트 그리기 도구인 DALL·E는 그림을 생성하고 참조 장면을 만드는 데 적합합니다. 절약된 시간은 스토리보드 스크립트를 더 잘 생각하고 다듬는 데 사용할 수 있습니다.

어떤 경험을 전할 수 있느냐고 묻는다면 비전과 미학이 더 중요하다는 겁니다. 도구는 도구가 되고, 사람은 더 나은 사람이 되도록 하세요. AI 도구 사용법을 배우기 가장 좋은 시기는 반년 전이었고, 그 다음은 지금입니다. .

미래에는 AI가 점점 보편화되어 바다에 떨어지는 물방울처럼 더 이상 한눈에 구별할 수 없을 정도로 일상생활에 스며들게 될 것이라고 상상할 수 있습니다. 물방울과 바다.

AI 광고에 개성과 감성이 없다면 얼마나 많은 인간 광고가 인상적인지, AI에 힘을 실어주면서 사람들에게 감동을 주는 힘을 어떻게 유지할 수 있는지 더 깊이 생각해 볼 필요가 있을 것입니다.

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