구글은 월요일 규제 기관, 경쟁사, 개인 정보 보호 옹호자들의 우려로 인해 크롬 브라우저에서 제3자 쿠키 사용을 단계적으로 중단하겠다고 발표했다고 이 기술 대기업이 개인 정보 보호 샌드박스 게시물 에서 밝혔습니다. 대신 Google은 사용자가 제3자 쿠키와 상호작용하는 방식을 선택할 수 있도록 하는 다른 방향으로 나아갈 것입니다.
제3자 쿠키를 차단하면 기업이 사용자의 이전 웹 활동을 기반으로 광고를 제공할 수 있는 리마케팅에 장애물이 될 수 있습니다.
Google의 개인정보 보호 샌드박스 부사장인 Anthony Chavez는 “사용자 선택권을 높이는 업데이트된 접근 방식을 제안할 것”이라고 언급했습니다. 제3자 쿠키를 더 이상 사용하지 않는 대신, 우리는 사람들이 웹 탐색 전반에 걸쳐 정보에 입각한 선택을 할 수 있게 하고 언제든지 그 선택을 조정할 수 있는 새로운 환경을 Chrome에 도입할 것입니다. 우리는 규제 당국과 이 새로운 경로를 논의하고 있으며, 이를 출시하면서 업계와 협력할 것입니다.”
Google은 IP 추적 방지 기능을 추가하고 계속해서 개인 정보 보호 샌드박스 API를 제공할 것이라고 주장합니다. 해당 게시물은 또한 이 프로젝트에는 다양한 참가자의 상당한 작업이 필요하며 전반적인 온라인 광고 시장에 막대한 영향을 미칠 것이라고 말했습니다. 불행하게도 Chrome은 필요성을 인식함에도 불구하고 기본적으로 타사 쿠키를 제거하는 데 Firefox 및 Safari에 합류하지 않을 것으로 보입니다. 원래 발표는 Google이 2024년부터 기본적으로 타사 쿠키를 차단하겠다고 발표한 2020년에 나왔습니다. 심지어 2024년 1월에 완료된 테스트 실행 에서도 Chrome 사용자의 1%가 기본적으로 타사 쿠키를 차단했습니다.
이러한 태도 변화는 Google 프로젝트가 경쟁사보다 자체 사업에 유리할 것이라는 영국 경쟁시장청의 우려와 관련이 있을 수 있습니다. 게다가 리마케팅 시도에 대한 문제도 이러한 후속 광고 사용 시 실적 저하가 드러났기 때문에 마음이 바뀌는 또 다른 이유일 수 있습니다.