어두운 방에는 각종 물체의 파편이 바닥에 흩어져 있었다. 한 소녀가 이 난장판 사이를 걸어가다가 심하게 손상된 기타를 천천히 집어들고 단상에 앉았습니다.
그리고는 삼성 갤럭시 탭 S9의 악보를 보며 천천히 연주하며 콧노래를 흥얼거렸다.
삼성은 이번 주 X 플랫폼에서 43초짜리 광고를 공개해 같은 시나리오에서 애플의 불편한 광고에 대응했다.
애플은 아이패드 프로의 초성능과 초박형 본체를 홍보하기 위해 지난주 기자간담회에서 '크러쉬(Crush)'라는 광고를 내놨다.
이 광고는 거대한 유압 프레스를 중심으로 진행됩니다. 피아노, 레코드 플레이어, 게임 콘솔, 이모티콘 악당 및 기타 항목이 유압 프레스에 의해 분쇄되고 마침내 새로운 iPad Pro로 "압축"됩니다.
애플의 광고는 큰 논란을 불러일으켰고, 많은 예술계 인사들이 이를 비판했다. 영국 배우 휴 그랜트는 이 영상을 "인간 경험에 대한 파괴"라고 불렀습니다.
Apple의 마케팅 커뮤니케이션 담당 부사장인 Tor Myhren은 사과하고 광고를 철회하는 성명을 발표했습니다.
Myhren은 성명에서 다음과 같이 말했습니다.
우리의 목표는 사용자가 iPad를 통해 자신을 표현하고 아이디어를 생생하게 표현할 수 있는 다양한 방법을 항상 기념하는 것입니다. 이 영상에서는 목표를 놓쳤고 죄송합니다.
애플의 불행에 직면한 숙적 삼성도 당연히 '축하선물'을 보낼 것이다.
이번 삼성 갤럭시 탭 S9 광고는 'Uncrush'라고 불리며 크리에이티브 컴퍼니 BBH USA가 제작했습니다. 삼성은 '크러쉬' 광고와 매우 흡사한 장면에 '크러쉬' 광고 표현과 정반대의 슬로건을 썼다.
삼성은 '오래된 적' 애플을 상대하기 위해 수많은 광고를 내놨다. 그 중에서도 'The Next Big Thing'을 주제로 제작된 갤럭시S 시리즈의 광고 시리즈가 가장 유명하다.
삼성전자는 아이폰5가 출시되자마자 아이폰을 사기 위해 밤새 줄을 선 애플 팬들을 조롱하는 광고를 내놨다. 광고에는 삼성 휴대폰을 들고 있는 한 청년도 줄을 서서 계속해서 삼성 휴대폰의 뛰어난 성능을 자랑하고 있었다.
영상이 끝나서야 그가 부모님을 위해 공간을 절약하려고 한다는 것을 알게 되었습니다. "iPhone은 더 이상 멋지지 않습니다. 젊은이들을 정말로 끌어들이는 것은 삼성입니다."라는 자막이 있었습니다.
90초 광고는 Visible Measures가 선정한 2012년 최고의 기술 광고로 선정되었으며 온라인에서 7,100만 번 조회되었습니다.
아이폰X가 나온 뒤 많은 사람들이 애플의 '노치스크린'을 비웃었다. 노치 디자인을 조롱하는 수많은 사람들 중에서는 의심할 여지 없이 삼성이 최고입니다. 삼성전자는 세 얼굴의 광고를 통해 아이폰X를 생생하게 조롱하고, 앞머리가 보기 흉한 디자인이라고 정면으로 비판했다.
물론 휴대폰에 이어 이번 갤럭시 탭 S9 광고에서 삼성이 애플 태블릿을 조롱한 것은 이번이 처음은 아니다.
Apple은 연필을 사용하여 iPad Air의 슬림함을 비교하는 매우 고전적인 TV 광고를 시작한 적이 있습니다. 삼성은 이후 아이패드 에어 뒤에 갤럭시 탭 프로를 '숨겼다'는 광고를 내놨다. 카메라는 연필 뒤에 숨은 비밀을 차근차근 공개하며 '너는 연필보다 얇고, 나는 너보다 얇다'는 메시지를 전했다. "
그러나 반복되는 모방과 충격으로 인해 많은 네티즌들은 더 이상 삼성의 광고를 믿지 않습니다.
삼성전자는 이번 갤럭시 탭 S9 광고 말미에 새 태블릿에 '갤럭시 AI가 탑재된다'고 홍보했는데, 일부에서는 이것이 전체 광고 내용과 무관하다고 생각해 '이해할 수 없다'는 느낌을 자아냈다.
다른 사람들은 삼성의 광고가 "매우 창의적이지 않다"고 생각합니다. '언크러쉬' 광고를 접한 많은 네티즌들은 "애플을 향한 값싼 공격이고 창의성이 부족하다", "삼성은 늘 베끼고 붙이는 것뿐이라 창의성이 없다", "삼성의 영감의 원천은 애플의 창의성에서 나온다"는 댓글을 달았다.
아이패드 에어를 조롱한 삼성의 과거 광고에 대해 메이주(Meizu) 전 수석부사장이자 누미아오 테크놀로지(Numiao Technology) 창업자인 리난(Li Nan)은 “창의력의 수준이 너무 다르다”고 말한 적이 있다.
이러한 광고는 종종 논란을 불러일으키지만 삼성의 경쟁사 '블랙리스트' 광고는 적어도 모두를 웃게 만들 수 있다는 점은 인정해야 한다.
애플도 삼성에 대해 큰 존경심을 갖고 있었다. 애플의 글로벌 마케팅 담당 수석부사장인 필 쉴러가 삼성의 발랄한 광고 시리즈에 반해 팀 쿡에게 애플의 광고 회사를 바꾸자고 제안까지 했다는 보도도 있다.
이런 광고가 많아지면 우리 삶에 많은 즐거움을 더해줄 수 있습니다. Apple의 신제품을 기다리는 동안 Samsung의 다음 "블랙" 라이벌 광고를 기대하는 것이 좋습니다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo