"우리 모두를 위한 AI." 이것이 WWDC 2024 에서 Apple Intelligence가 Microsoft가 최근 발표한 Copilot+ PC 에 대해 명확하게 설명된 방식입니다. 빠르게 진화하는 AI 세계에서 뒤처지지 않기 위해 Apple은 Mac은 물론 iPhone, iPad까지 진정한 AI 컴퓨터로 바꿔주는 기능 모음을 발표했습니다.
하지만 애플은 마이크로소프트가 개척한 길을 단지 방황하고 있는 것이 아니다.
마이크로소프트는 대규모 데이터 센터 와 OpenAI와의 긴밀한 파트너십을 통해 AI 왕국의 열쇠를 쥐고 있을지 모르지만, 애플은 이미 AI 경쟁에서 앞서 나가고 있습니다. Apple Intelligence의 단일 기능을 다루기도 전에 이 기능이 Copilot+가 기대했던 것보다 더 많은 것을 사용자에게 제공할 것이라고 확신합니다.
새로운 하드웨어가 아닌 새로운 소프트웨어
Apple Intelligence가 추구하는 가장 큰 장점은 새 노트북을 구입할 필요가 없다는 것입니다. Copilot+ PC 에 제공되는 AI 기능은 흥미롭지만 지원되는 노트북에 최소 1,000달러를 지출해야 합니다. 그리고 Copilot+ 요구 사항을 충족하는 AMD 및 Intel 노트북 스트림을 얻 더라도 AI 기능을 사용할 수 없습니다 . Apple의 접근 방식은 완전히 다릅니다. 굳이 물건을 살 필요는 없습니다.
Apple은 A17 Bionic뿐만 아니라 M 시리즈 칩에도 이미 AI 하드웨어가 내장되어 있다는 점을 지적했습니다. 특정 MacBook을 구입하거나 iPhone을 교환할 필요가 없습니다. Apple은 지난 몇 년 동안 하드웨어 스택을 구축해왔기 때문에 이미 소유하고 있는 장치에서 Apple Intelligence에 액세스할 수 있습니다. Copilot+에 더 나은 기능이 포함되어 있더라도(스포일러: 그렇지 않습니다) Apple이 귀하가 이미 소유하고 있는 장치에서 이러한 기능에 대한 액세스를 제공한다는 사실은 엄청납니다.
Apple Intelligence를 사용하면 검증되지 않은 새로운 기기 카테고리에 투자하는 것이 아닙니다. Apple의 AI 기능을 사용해도 잃을 것이 없거나 최소한 돈이 부족하지는 않습니다. 이미 MacBook, Mac 데스크탑, iPad 또는 iPhone을 보유하고 있다면 시스템 업데이트로 Apple Intelligence를 무료로 받으실 수 있습니다. 이 접근 방식은 Apple이 작업해 온 AI 기능을 실제로 사용할 수 있음을 의미합니다.
일부 얼리 어답터가 Copilot+ PC를 구입하고 Microsoft의 새로운 AI 기능을 활용할 것이라는 데에는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 기능이 더 광범위하게 보급되기까지는 몇 달, 어쩌면 몇 년이 걸릴 수도 있습니다. Apple이 AI 파티에 뒤늦게 합류했다는 사실에도 불구하고 Apple의 AI 기능을 활용하는 사용자가 훨씬 더 많아질 것입니다. 이는 Apple의 AI 기능이 우리 일상 생활에 어떤 영향을 미칠지 아직 입증되지 않은 기술로서는 엄청난 일입니다.
생태계
Apple Intelligence는 무료 업데이트라는 사실 외에도 세 가지 범주의 장치에 대한 무료 업데이트이기도 합니다. Mac, iPhone, iPad에 출시될 예정이며 함께 작동할 것입니다. Copilot+는 노트북에서만 작동합니다. Copilot+가 얼마나 인상적인지에 관계없이 Microsoft는 경쟁할 수 없습니다.
Apple의 기기 생태계는 이미 나머지 기술 업계가 따라잡기 위해 애쓰고 있는 부분입니다. 우리는 Windows에서 Intel과 Microsoft의 다양한 형태의 화면 미러링 및 알림 공유를 보았지만 그 중 어느 것도 Apple이 현재 제공하는 기능이나 macOS 15의 iPhone 미러링 기능을 통해 제공할 기능과 비슷하지 않습니다. 일단 AI를 혼합하면 Apple은 Microsoft가 아무리 노력해도 대답할 수 없는 이점을 갖게 됩니다.
iPhone에서 사진을 찍고, Mac에서 AI 검색으로 사진을 불러오고, iPad에서 새 버전을 생성할 수 있습니다. 함께 작동하는 이러한 장치는 AI가 실제로 얼마나 강력한지 보여줍니다. Apple은 사용자에게 AI를 찾아오라고 요청하는 것이 아니라 AI를 사용자에게 제공하고 있습니다.
반면 마이크로소프트는 정반대의 행동을 취하고 있다. 새 노트북을 구입해야 할 뿐만 아니라 Copilot+에 대한 요구 사항을 특별히 충족하는 노트북도 구입해야 합니다. 그리고 해당 장치가 있으면 해당 장치의 AI 기능만 사용할 수 있습니다. 휴대폰, 태블릿, 데스크톱은 대화에 참여하지도 않습니다.
시스템 전반에 걸친 실제 AI 기능
점프에서부터 Apple Intelligence는 Copilot+보다 큰 우위를 점하고 있지만 실제 AI 기능을 혼합에 도입하기 전입니다. Copilot+의 Microsoft 주요 기능은 Recall입니다. 이는 기본적으로 Windows 내 AI 기반 검색으로, 웹 페이지 보기부터 메시지 보내기 , 사진 보기에 이르기까지 PC에서 수행하는 모든 작업을 참조할 수 있습니다. 이는 데스크톱 및 Microsoft Edge의 Copilot , 라이브 캡션, Microsoft 그림판의 이미지 생성 등 Windows PC에서 이미 사용할 수 있는 몇 가지 다른 AI 기능과 결합됩니다.
애플은 이러한 기능들과 많이 일치하고 있다. Apple Intelligence는 Copilot과 유사하게 텍스트를 교정하고 다시 쓸 수 있으며 Microsoft Designer와 같은 이미지를 생성할 수 있습니다. 데스크톱의 Copilot과 유사하게 Siri를 탭하여 시스템에 대한 질문에 답하고 문제를 해결할 수 있습니다. Apple에는 몇 가지 추가 기능이 있지만(나중에 설명하겠습니다), 여기서는 그게 중요하지 않습니다. 중요한 것은 시스템 전체에서 Apple Intelligence를 사용할 수 있다는 것입니다.
예를 들어 Apple의 쓰기 기능은 모든 Apple 앱과 타사 앱에서 자동으로 작동합니다. 텍스트를 복사하거나 Apple의 자체 앱 중 하나를 통해 직접 작성할 필요가 없습니다. Apple Intelligence는 사용자가 어디에 있든 텍스트를 인식할 수 있습니다.
마찬가지로 Siri는 Recall에 비해 앱과 더 긴밀하게 통합됩니다. Apple은 Apple 자체 앱에만 국한되지 않는 앱 의도 기능을 도입했습니다. API는 모든 개발자가 앱에 지원을 추가하는 데 사용할 수 있습니다. 이를 통해 기본적으로 Siri는 장치와 앱 간에 정보를 원활하게 이동할 수 있습니다.
예를 들어 Apple은 Siri가 귀하의 ID 정보로 양식을 작성하는 모습을 보여주었습니다. 사진을 검색하는 대신 Siri가 자동으로 사진을 찾아서 스캔하고 해당 정보를 입력합니다. Recall과 마찬가지로 Siri에는 화면 인식 기능이 있으므로 프롬프트를 입력할 때 가져온 모든 내용을 참조할 수도 있습니다.
Apple Intelligence에 대한 시스템 전반의 액세스는 충분히 크지만 Apple에는 더 많은 기능도 있습니다. Genmoji를 사용하면 스티커로 사용하거나 메시지에 사용할 이모티콘을 생성할 수 있습니다. Image Wand는 대략적인 스케치를 AI 생성 이미지로 바꿀 수 있습니다. 사용할 미디어의 범위를 좁히는 메시지를 사용하여 사진과 비디오에서 영화를 생성하도록 Apple Intelligence에 요청할 수도 있습니다.
Apple에는 의심할 바 없이 더 많은 기능이 있지만 큰 변화는 기능을 찾을 필요가 없다는 것입니다. Copilot+에 대한 Microsoft의 접근 방식은 다릅니다. 기기 전체에서 AI와 소통하고 있지 않습니다. AI 기능을 활용하도록 앱에 메시지를 표시하지 않습니다.
아무도 이야기하고 싶지 않은 것
하지만 AI 분야에서 애플이 거둔 가장 큰 승리는 개인정보 보호다. Apple은 WWDC에서 Apple Intelligence가 귀하의 장치에서 작동하므로 클라우드에서 처리되지 않는다고 말하면서 개인 정보 보호 대화를 주저하지 않았습니다. Apple이 Microsoft에서 명확한 프레젠테이션을 진행하는 동안 다음과 같이 말했습니다. "누군가의 창고 AI 클라우드에서 처리되기 위해 모든 세부 정보를 넘겨줄 필요는 없습니다."
Apple은 AI 기능이 클라우드까지 확장될 수 있지만 프라이빗 클라우드 컴퓨팅 아키텍처를 사용할 것이라고 말합니다. 기본적으로 Apple은 이러한 클라우드 요청에 대한 데이터는 절대 저장되지 않으며 독립적인 보안 연구원이 데이터가 저장되지 않았음을 확인할 수 있다고 말합니다. 실제로 Apple은 Intelligence가 이 기준을 충족하지 않는 경우 서버와의 통신을 거부할 것이라고 주장합니다.
Microsoft는 Copilot+에서도 개인 정보 보호에 관해 이야기했습니다. 특히 Recall이 발표되었을 때 반발이 컸던 이후에 더욱 그렇습니다. Copilot+를 사용하면 모든 처리가 PC에서 이루어집니다. 이미지 생성과 같이 클라우드로 나가는 일부 기능이 여전히 있지만 모든 개인적이고 민감한 데이터는 로컬에 보관됩니다. Apple과 Microsoft가 AI 개인 정보 보호에 대해 동등한 기반을 갖고 있는 것처럼 들리지만 실제로는 그렇지 않습니다.
Apple은 사용자들의 신뢰를 받고 있습니다. 마이크로소프트는 그렇지 않습니다. Windows Central의 Zac Bowden은 약 일주일 전에 다음과 같이 썼습니다. “Apple이 Recall과 같은 기능을 발표했다면 반발이 훨씬 줄어들었을 것입니다. Apple이 사용자들과 충성도와 신뢰를 구축하는 데 큰 역할을 했기 때문입니다. Microsoft, 반면에 지난 몇 년간 Windows 사용자 경험을 크게 저하시켰습니다.”
사용자가 Chrome을 통해 Microsoft Edge를 사용하도록 속이고, 시작 메뉴에 광고를 삽입하고, 모든 지점에서 OneDrive를 강제하는 것부터 Microsoft는 청중에게 자사의 말이 신뢰할 수 없다는 기대를 설정했습니다. 대신 Apple은 개인 정보 보호 및 보안 원칙을 확립하고 이를 고수했습니다. 모든 것이 동일하다면 데이터 보안에 있어서 Microsoft보다 Apple을 더 신뢰하겠습니다. 그리고 개인 생활에서도 Apple 제품을 사용하지 않습니다.
실제로 Apple과 Microsoft는 모두 AI 기능으로 인해 많은 개인 정보 보호 및 보안 위험을 안고 있으며 유사한 방식으로 이를 해결하고 있습니다. Apple Intelligence는 그 면에서 Copilot+보다 낫지 않습니다. 그러나 두 회사가 역사적으로 개인 정보 보호와 보안을 어떻게 다루어 왔는지 살펴보면 Apple이 앞서는 것이 분명합니다.
우리 모두를 위한 AI
Apple이 WWDC에서 Intelligence를 "우리 모두를 위한 AI"라고 부른 데에는 그럴 만한 이유가 있습니다. Apple은 AI를 기능으로 접근하고 있으며 그 이상은 아닙니다. AI가 고객에게 새 장치를 구입하라고 요구하는 대신 보안 관행이 의심스러운 기능의 미지의 영역을 탐색하고 개인 정보 보호 조건이 기대했던 것과 여전히 일치하는지 지속적으로 확인하는 대신 AI가 사용자 경험을 향상하고 더 쉽게 만들 수 있는 방법을 보여줍니다. BE.
Microsoft는 AI 세계의 선두에 있을 수 있으며 데이터 센터와 같은 비즈니스의 일부 측면에 대해서는 Apple이 답을 갖고 있지 않습니다. 그러나 소비자 기기에 있어서는 애플이 자체 게임에서 마이크로소프트를 이기고 있다.