"빈센트 영상 정말 멋지네요."
소라의 흔들림 없이 섬세하고 부드러운 영상을 보고 처음으로 한숨을 쉬었습니다. 그리고 우리가 매일 보는 단편 영상과 광고가 영화나 TV 산업보다 먼저 빈센트 비디오의 영향을 받게 될 것이라는 사실을 곧 깨달았습니다.
예를 들어, AI는 현대적인 기자회견에서 아름다운 농장으로 빠르게 전환하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
AI와 인간의 가장 큰 차이점은 사전에 불가능한 것은 없고, 요청만 하면 아무리 무리한 요청이라도 해결책을 제시할 수 있다는 점이다. 장면 전환은 커피부터 향긋한 위안지윤 만두 한 그릇, 달팽이 국수, 가족사진 만두까지 작은 테스트라고 할 수밖에 없어 "오직 AI만이 할 수 있다"고 말할 수밖에 없다.
결국 AI에게 '논리'는 실제 의미의 연결을 의미하는 것이 아니며, 프레젠테이션 슬라이드의 마법 같은 변화와 같은 이 마법 효과는 AI가 세계관을 재구성한 이후의 새로운 논리적 표현이다. 아마도 가까운 미래에는 "AI 변화"라고 불리는 일반적으로 사용되는 전환 효과가 될 것입니다.
그러나 AIGC를 제품 출시에 통합하는 위에 표시된 비디오 조각은 특정 AI 회사의 제품 예가 아니라 우리가 거의 매일 사용하는 Ele.me이며 Stable을 기반으로 생성되었기 때문에 미래까지 기다릴 필요는 없습니다. Diffusion 2 Model Production의 최신 단편 영화인 AI가 광고 산업에 미치는 영향이 시작되었습니다.
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적어도 오늘날에는 AI가 생성한 광고에 대해 여전히 조심스럽습니다. 이상한 표현과 부자연스러운 이미지, 평면도 같은 거친 연출은 광고효과도 발휘하지 못할 뿐만 아니라, 조금은 무섭게 보이기도 했습니다.
▲ 사진출처 : 小红书@思不二兰, @言武waku
나는 AI의 발전 속도를 믿지만, AI가 만든 그림에 단순히 광고 슬로건을 추가하는 것은 언뜻 가짜로 보일 뿐만 아니라 사용자가 공감하기 어려울 것이며 자연스럽게 ""라는 효과를 얻지 못할 것입니다. 광범위한 광고".
하지만 AI를 활용한 광고가 모두 나쁜 것은 아니다. 예를 들어 맥도날드는 ChatGPT에게 "세계에서 가장 상징적인 버거는 누구인가"라는 질문에 답해 이를 브랜드 보증으로 전환한 바 있다.
반면에 Ele.me는 비논리적으로 보이는 AI 변화를 이용해 다양한 새로운 식품을 연관짓는데, 굳이 말하자면 비논리적이라고는 할 수 없습니다. .me 앱. 정시에 도착하여 배달되었습니다.
▲ 라이더들은 도시 구석구석을 누비는 치자나무와도 같다
TVC Ele.me에서 제가 가장 좋아하는 부분은 1DianDian 직원의 손에 든 크랜베리가 나무에서 다시 자라나는 장면인데, 원재료의 원산지를 추적하는 효과를 통해 영상을 통해 1Dandian의 맛을 느낄 수 있습니다. 크랜베리 밀크 그린은 상큼한 맛만을 담습니다.
예, 이 변환도 AI에 의해 생성되었습니다.
Ele.me가 AI를 광고에 활용한 최초의 플랫폼은 아니지만, Ele.me가 최초를 추구하는 것이 아니라 신선함을 추구하는 것은 분명합니다. AI를 사용하여 트릭을 만들거나 시간을 절약하는 것이 아니라 AI 기술과 표현하고 싶은 콘텐츠를 통합하여 광고를 더 잘 표시할 수 있습니다.
아마도 Ele.me 팀의 눈에는 AI가 세상을 바꾸는 심각한 문제가 아니라 무한한 창의성을 발휘할 수 있는 도구일 것입니다. 영상 테스트와 후반 작업 과정의 일환으로 AIGC는 단편영화 제작에 있어서 자연스럽게 귀중한 시간을 절약해 주지만, Ele.me는 시간 절약을 위한 전제 조건은 광고 효과를 완벽하게 표현할 수 있다는 것을 잘 알고 있습니다.
이 광고를 보는 네티즌들은 AI가 추가된 것에 불쾌감을 느끼지 않을 것이며, 영상 어딘가에서 AI 기술이 사용된다는 사실을 알고는 알면서도 미소를 지을 것이라고 믿습니다.
빠른 속도로 장기주의를 추구하라
그렇다면 이렇게 창의적이고 기술적이며 흥미로운 TVC가 우리에게 전하고 싶은 말은 무엇일까요? 사실 매우 간단합니다. "Ele.me에서 제18회 빨간봉투페스티벌 검색해서 유명 신제품 10,000개 무료로 받아가세요" 입니다. , 그리고 88위안 빨간 봉투를 더 받으세요."
너무 전통적이고 다소 투박한 프로모션 형태입니다. 저라면 아마도 팝업광고를 통해 프로모션을 홍보할 것입니다. 모두를 매료시키는 것은 AI가 아닌 할인입니다. 하지만 Ele.me는 다릅니다. 3월 18일뿐만 아니라 , 하지만 작년부터 Ele.me는 매달 18일부터 '과도'해 보이는 프로모션 활동에 집착했습니다.
지난해 11월 18일 엘레미(Ele.me)는 상위 10개 브랜드와 손잡고 10만개 무료 주문을 증정하며 기념일을 기념했고, KFC, 스타벅스, 하이디라오 등 여러 브랜드가 출연한 생일 단편영화에도 생일 분위기가 물씬 풍겼다.
12월 18일에도 무료였는데, 연말 감성을 통해 엘레미는 빅 브랜드들과 뭉쳐 18일 연말 파티를 열고, 다시 한번 혜택과 테마 마케팅을 결합해 사용자들의 마음을 강화했다. .
이듬해 1월과 2월에 Ele.me는 다양한 브랜드와 팀을 이루어 새해 혜택과 창업 보너스를 포함한 다양한 형태의 빨간 봉투 18개를 발송했습니다. 그러다가 오늘, 3월 18일, Ele.me는 AI를 이용해 새로운 트릭을 선보였습니다.
잘 생각해보면 핫검색어에 가끔씩 Ele.me의 광고 영상이 나오는 것 같은데, 핫검색어와 함께 일부 네티즌들은 "이건 별거 아니다"라고 말할 확률이 높다. Ele.me와 관련이 있다”고 평가했다.
검색해 보면 지난해에만 Ele.me에서 30개가 넘는 광고를 런칭한 것으로 나와 있으며 앞서 언급한 제18회 빨간봉투축제 외에도 24절기를 주제로 한 '계절'도 볼 수 있다. . 공식적인".
▲ 매 시즌마다 라이더들은 새로운 스킨을 입게 됩니다
그리고 이름을 "2.5명"으로 변경한 Wutiaoren은 모든 사람에게 50% 할인을 제공합니다.
알리바바 공식 홈페이지에서 Ele.me는 지역 생활 서비스입니다. 2021년 Alibaba의 지역 생활 사업을 맡은 Yu Yongfu 씨는 첫 번째 전 직원 이메일에서 다음과 같이 말했습니다: 지역 생활은 오랜 싸움이자 이제 막 시작된 권투 시합입니다. 그 과정은 길고 잔인할 운명입니다. , 그리고 양측 상대를 KO시킬 수 없으며 점수만 얻을 수 있습니다.
아마도 Ele.me의 마음 속에는 지역 생활은 '장기적인 전쟁'이며, 여기에 필요한 것은 단지 장소를 바꾸는 기회가 아니라 지속적인 쟁기질과 수확의 장기주의입니다.
그래서 Ele.me는 절기 마케팅을 하고, 공공 복지 영상을 공개하고, 창의적인 방법을 사용하여 매달 18일 오늘의 주문은 무료이며, AI 도구의 선택까지 알려주는 것을 볼 수 있을 것입니다. Sora가 공식적으로 출시되기 전 다용도 Stable Diffusion. Ele.me는 가장 앞장서서 사용자와 소통하고 싶은데, 그 의도에 대해서는 크게 말할 필요가 없습니다.
▲ 청각장애인에게 목소리를 전하기 위해 Ele.me가 만든 최초의 수화 랩 MV
대부분의 사람들에게 AI는 효율성과 발전을 상징하지만, Ele.me는 AI를 활용해 품질, 속도, 비용의 균형을 추구하고 최첨단 기능을 사용하여 색다른 장기주의를 보여주고자 합니다.
새해에도 Ele.me는 여전히 유저들과 함께합니다
오늘 아침 회사에 도착하자마자 동료로부터 "커피 사왔습니다. 어제 감사합니다"라는 감사 선물을 받았습니다. 공교롭게도 그녀가 사준 커피는 엘레미 318 런칭 신제품이었습니다. 컨퍼런스, LAVAZZA 가드니아 커피 티 라떼.
이번 318의 Ele.me 신제품을 살펴보면 라바짜(LAVAZZA)의 치자나무 커피 라떼, 윌리엄 배 치자나무 커피 라떼 외에 이화탕의 치란 그린 라이트 밀크티와 양지(Ganlu Meng Red House)의 2잔 세트도 있습니다. 약간의 크랜베리 밀크 그린, 등나무 뼈를 제거한 맛있는 오리목살과 닭발 튀김, 달팽이 쌀국수 가족사진 만두를 곁들인 위안지 윤윤 만두 등.
이 6가지 신제품 중에는 Ele.me와 여러 차례 콜라보레이션을 진행한 오래된 브랜드도 있고, Ele.me와 처음으로 콜라보레이션을 진행한 새로운 친구들도 있는데, Ele.me는 뒤처지고 싶지 않은 것 같습니다. 창의적인 게임 플레이와 프로모션에 관한 신선한 혜택. 보기에도 좋고 맛있습니다.
영상 말미 엘레미 대표는 “이번 서프라이즈는 아직 끝나지 않았다”며 모두에게 작별인사를 건넸다.
연간 30편이 넘는 창의적인 영상부터 전통과 화두를 접목한 절기 마케팅, AI 시대를 수용한 요즘의 신제품 출시 컨퍼런스까지, 여기서 엘레미가 말하는 건 318 빨간봉투페스티벌이라는 건 알겠는데. 아직 끝나지 않았습니다. 하지만 나는 그것이 새해 Ele.me의 창의적인 여정이 아직 끝나지 않았다는 것을 우리에게 알려주고 있다고 늘 느낍니다.
나는 이미 Ele.me가 빠르고 신선하며 트렌디하고 흥미로울 새해를 상상하기 시작했습니다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo