얼마 전 아우디와 SAIC는 아우디의 클래식한 4링 로고를 버리고 4글자 AUDI를 로고로 사용하여 새로운 브랜드 AUDI를 출시했습니다. 게다가 컨셉카 AUDI E의 디자인에는 아우디 가문의 유산이 없어 모두가 좋아하게 되었습니다. 한동안은 받아들일 수 없습니다.
클래식 자동차 브랜드는 새로운 것을 받아들이는 능력에 계속해서 도전하고 있습니다. 이번에 그 중심에 등장한 것은 이제 막 창립 100주년을 맞이한 영국의 자동차 브랜드 재규어(Jaguar)입니다. 재규어의 클래식한 'Leaping Jaguar' 로고와 재규어 글자체의 폰트가 파격적으로 개편된 브랜드 리뉴얼 영상을 공개했습니다.
재규어는 로고를 변경하여 더욱 세련되고 알아보기 어렵게 만듭니다.
재규어의 새로운 영문 폰트는 이런 느낌인데, 글자의 특징을 단순화한 산세리프 폰트로 매우 둥글고 모던한 느낌이 강합니다.
또 다른 흥미로운 디테일은 새로운 Jaguar 로고가 실제로 대문자와 소문자를 혼합하여 전체적인 원형을 보장하기 위해 중앙의 G도 대문자로 표시했다는 것입니다.
비교를 위해 옛 재규어의 모습을 보면 알 수 있다. 세로로는 굵은 글자, 가로로는 가는 글자지만, 전체 대문자와 두께로 인해 전체적인 모양과 느낌이 편향된다. 변화뿐만 아니라 완전한 문자 특성도 포함됩니다.
가장 인기가 많은 "Leaping Jaguar" 로고는 디테일을 취소하고 촘촘하고 얇은 수평선 사이에 빈 공간을 의지하여 도약하는 재규어임을 어렴풋이 알 수 있지만, 원래의 재규어 로고에는 상징적인 근육질과 공격성이 담겨 있습니다. 기본적으로 없어졌고 의류 브랜드 PUMA와도 약간 비슷한 느낌이 들기도 합니다.
재규어는 글자와 로고를 더욱 심플하고 플랫한 모던한 스타일로 바꾸는 것 외에도 디스크 모양의 브랜드 로고도 새롭게 추가했다.
이번 새로운 브랜드 로고는 중앙에 대칭을 이룬 두 개의 J로 구성된 것처럼 보이지만 재규어의 첫 글자와 마지막 글자인 J와 r로 이해될 수도 있다. 동시에 외곽선을 더하면 추상이기도 하다. G 편지.
이쯤에서 재규어의 리브랜딩 결과를 정리했습니다.
재규어의 클래식 로고를 잊지 않기 위해 역사상 재규어가 사용한 로고 목록도 있습니다.
우리는 1957년 이전의 로고를 거의 볼 수 없으며 기본적으로 역사적 자료에서만 추적할 수 있습니다. 그러나 1957년부터 사용된 표범 머리 로고와 1982년부터 사용된 도약하는 표범 로고는 우리에게 매우 익숙합니다. Jaguar 모델의 전면과 후면을 형성하여 영국의 우아함과 속도감을 해석합니다.
재규어 문자와 로고의 변화는 세리프체에서 산세리프체로의 상표 문자의 점진적인 진화, 구체적인 스큐어모피즘에서 추상적인 선과 평면선으로의 로고 개발 등 디자인 트렌드의 일부 변화도 반영합니다.
모두의 피드백 : 좋아 보이지만 차와는 거의 관련이 없습니다.
Jaguar는 로고 변경 외에도 브랜드 비디오와 브랜드 컨셉을 새로운 로고에 맞게 조정했습니다. 다음은 모든 사람이 경험할 수 있는 몇 가지 스크린샷입니다.
Jaguar의 새로운 브랜드 선언문 중 하나인 Copy Nothing(절대로 맹목적으로 따르지 마십시오)은 Jaguar 창립자의 유명한 격언인 "재규어는 아무것도 아닌 것의 복사본이어야 합니다"에서 유래되었습니다.
운 좋게도 전 OnePlus 공동 창립자인 Pei Yu가 설립한 아무것도 아닌 가전제품 회사가 있습니다. 이 회사는 주로 스마트폰, 헤드폰, 스마트 시계 및 기타 제품을 생산합니다.
Nothing의 공식 트위터에서는 Jaguar가 브랜드 문구를 Copy Nothing으로 변경하고, 브랜드 로고의 글꼴도 Jaguar와 동일하게 변경했으며, 계정 서명도 Copy Jaguar로 변경한 것을 확인했습니다.
그리하여 한 쌍의 브랜드 CP가 탄생하게 되었습니다.
그런데 영국 런던에 본사가 있는 것도 없고, 영국 브랜드라고 볼 수도 있다.
사실, 세 가지 새로운 Jaguar 로고를 오랫동안 본 후에는 모두가 일반적인 느낌을 갖게 됩니다. Jaguar의 새로운 로고는 글꼴, 디자인, 브랜드 비디오 및 기타 요소를 포함한 시각적 커뮤니케이션의 조합으로 인해 더욱 세련되고 현대적으로 보입니다. .효과가 나타납니다.
특히, 이번 브랜드 영상에서 보여지는 분위기는 패션 명품 브랜드의 시각적 커뮤니케이션과 매우 흡사합니다. 브랜드가 디올, 샤넬, 버버리, 아르마니라면 괜찮겠지만, 재규어라면 좀 그렇죠. 자동차 요소를 전혀 볼 수 없기 때문에 이상합니다.
마찬가지로 더블J 로고는 JJ Lin의 개인 로고일 수도 있고 Jay Chou와 Jolin Tsai의 CP 팬이 자체 제작한 로고일 수도 있고, 뷰티 브랜드의 로고일 수도 있는데 그게 자연스럽게 어울리겠지만 만약 그렇다면 재규어, 100년 된 자동차 브랜드의 로고라기보다는 메이저 브랜드의 콤팩트한 파우더 박스 뚜껑처럼 보이기 때문에 매우 이상할 것입니다.
흥미진진한 모습을 볼 때 일을 너무 심각하게 여기지 않는 재미를 사랑하는 사람인 머스크는 다음과 같이 논평하지 않을 수 없었습니다.
아직도 자동차를 판매하시나요?
요컨대, 이번 재규어의 로고 변경은 분명히 여론에서 긍정적으로 평가되지 않았습니다. 사실 모든 사람들의 평가는 비교적 일관됩니다. 이것이 패션이나 뷰티 브랜드라면 글꼴 디자인과 시각적 측면에서 여전히 꽤 좋습니다. 그리고 예뻐 보인다.
▲ 한때 세계 자동차 디자인의 선구자였던 재규어
하지만 안타깝게도 재규어는 자동차 브랜드이고, 102년의 역사를 지닌 자동차 브랜드입니다.
실제로 지난 몇 년 동안 많은 명품 패션 브랜드도 브랜드를 쇄신하고 클래식 로고와 글꼴을 평면화하고 직선화하며 젊음과 현대화 방향으로 발전해 왔습니다.
이는 Apple, Google, Microsoft 및 기타 브랜드로 대표되는 기술 회사가 현대화에 대한 젊은 사람들의 인식을 크게 형성했기 때문입니다.
그러나 이 기준은 사람들이 항상 젊고 항상 눈물로 가득한 분야인 기술 및 가전제품에 더 적합하며, 특히 풍부한 유산과 역사를 지닌 브랜드와 자동차 브랜드에는 적용되지 않을 수도 있습니다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo