'흑신화: 오공'은 산시성을 유명하게 만들었고, 나에게도 문제를 안겨주었다. 중추절 기간에 산시(山西)를 여행했는데 무엇을 입어야 할지 몰랐습니다.
요즘 옷 구입이 점점 더 어려워지고 있다는 사실을 알고 계셨나요?
마음에 드는 옷이 없는 건 아닌데, 장바구니에 담았다가 지워도 여전히 만족스럽고 예쁜 옷을 찾을 수가 없어요. 뜻밖에도 그녀의 룸메이트는 그녀가 지금 JD.com에서 옷을 산다고 말했습니다. 선택의 폭이 넓을 뿐만 아니라, 가장 중요한 점은 다양한 의상 옵션을 제공하여 번거로움 없이 옷을 쇼핑할 수 있다는 것입니다.
Black Myth를 플레이하기 전에는 여전히 JD.com에서 컴퓨터를 선택하고 있었습니다. Black Myth를 플레이할 때 JD에서 'Journey to the West'를 시청한 후 Black Myth 엔딩을 보고 가을 옷도 골랐습니다. JD.com의 Shanxi 여행.
며칠 전 JD.com은 Xiaohongshu 및 VOGUE와 함께 "2024년 가을 겨울 의류 트렌드 백서"를 발표했습니다 – Wilderness Meda, Urban Light Outdoors, Neo-Retro Resurgence, Oriental Simple Luxury Style – 패션 하반기 트렌드와 트렌드를 Jingdong에서 직접 주문할 수 있고 가격도 저렴합니다.
하반기엔 뭘 입을까, 이 정도면 충분하다
의류 분야에서는 JD.com이 이미 강력한 경쟁력을 입증했습니다. 2017년 JD.com은 국내에서 두 번째로 큰 의류 전자상거래 플랫폼이 되었습니다.
올해 JD.com은 새로운 플랫폼을 확보할 뿐만 아니라 여성 시장을 지배하는 의류 전자상거래를 확보하기 위해 특별히 "의류 구매, JD.com으로 이동" 의류 리소스에 10억 위안을 투자했습니다.
Xiaohongshu는 사용자를 이해하고, VOGUE는 패션을 이해하며, JD.com은 의류 전자상거래를 이해합니다. 이번에 세 당사자가 힘을 합쳐'2024 가을 겨울 의류 트렌드 백서'를 작성했으며, 가장 대표적인 4가지 가을 겨울 트렌드를 정리하는 것 외에도 8개 대군 의류 착용 시나리오를 다루어 도움을 줬다. 하반기에 무엇을 입을지 고민을 해결해보세요——
와일더니스 메일라드
컬러는 패션의 표현이다. 여름에 도파민이 인기라면, 가을과 겨울에는 마이야르가 세계적이다. 음식의 '메일라드 반응'에서 비롯된 캐러멜, 커피, 흙빛 브라운 톤은 가을, 겨울 많은 뷰티 애호가들의 첫 번째 선택입니다.
올해 메일라드의 패션 트렌드는 베이지에서 다크 브라운, 툰드라 그린에서 앵커 레드까지 '와일드 메일라드'로 더욱 업그레이드돼 자연스러운 컬러를 의상 코디에 접목해 가을 겨울 코트의 칙칙함을 해소할 예정이다. .
샤오홍슈에서는 메일라드의 의류 키워드 검색량이 46억회를 넘어섰다. 징둥닷컴 의류 전자상거래 플랫폼에서는 '메일라드 컬러' 제품이 전년 동기 대비 46% 증가해 구매 성향 1위에 올랐으며, 이 중 브라운 컬러도 전년 동기 대비 33% 증가했다.
도시의 빛 야외
도시 사이클링, 교외 하이킹, 잔디 캠핑은 모두 현대 젊은이들이 퇴근 후 선택하는 야외 활동입니다.
하지만 최근 아웃도어 의류 트렌드를 요약하면 기능성 외에도 패셔너블하고 캐주얼한 스타일에도 중점을 두고 있다.
이 다재다능한 "도시형 라이트 아웃도어" 스타일은 도시와 자연 사이의 경계를 모호하게 만듭니다. 재킷은 유행이 될 수 있고, 바지는 유행이 될 수 있습니다. 출퇴근이나 야외 캠핑 등 모든 상황에서 쉽게 관리할 수 있어 실용적이고 패셔너블한 애티튜드를 보여줍니다.
인생은 황야입니다. 올바른 옷을 입으면 초원과 사무실이 당신의 쇼가 될 것입니다.
네오 레트로의 부활
패션은 순환이다. 최근 몇 년 동안 빈티지와 빈티지 스타일이 의류 시장에서 큰 인기를 끌었습니다. 빈티지 의류에 대한 젊은이들의 사랑은 더 이상 설명이 필요하지 않습니다.
이 레트로 스타일이 2024년 가을 겨울을 맞이하면서 새로운 의미를 부여받게 됩니다. 뉴 빈티지 뉴 빈티지의 부활은 클래식에 대한 찬사와 재구성입니다.
레트로한 소재와 스타일이 모던한 테일러링과 결합되어 80년대와 90년대의 가죽 재킷과 청바지에 새로운 광택을 선사합니다. 또한 밀레니엄 Y2K 스타일과 화사한 컬러, 창의적인 믹스 앤 매치 아이디어 등이 의류와 패션 분야에서 뉴 빈티지의 새로운 활력을 드러낸다.
오리엔탈 심플 럭셔리 스타일
중국의 미학은 다양한 분야에서 빛을 발하며 전 세계에 꾸준한 영향력을 발휘하고 있습니다.
오리엔탈 심플 럭셔리 스타일은 중국 스타일의 의류에 대한 고정관념을 바꾸며 동양적인 미학과 현대적인 미니멀리즘을 결합한 의류 스타일입니다. 심플하면서도 세련되고, 고급스러우면서도 과하지 않습니다.
실크, 면, 리넨 등 편안하고 내추럴한 소재와 제트블랙, 네이비블루, 티화이트 등 채도가 낮은 컬러, 버튼, 자수, 태슬 등 클래식한 요소들과 꼼꼼하고 단정한 테일러링이 결합되어 멋스러움을 표현할 뿐만 아니라 동양적인 매력의 차분함과 동시에 현대적인 미학적 단순함을 추구합니다.
'2024 가을 겨울 의류 트렌드 백서'는 4대 패션 트렌드 외에도 8대 계층의 의류 착용 시나리오를 요약해 사용자가 의류 수요를 정확하게 찾을 수 있도록 했다.
수억 명의 의류 수요를 조사하고 패션 트렌드를 분석, 개선하여 탄생한 이 '백서'에는 의류 분야에 대한 JD.com의 의도가 반영되어 있으며, 그들의 다른 생각도 엿볼 수 있습니다.
옷을 산다는 것은 옷을 산다는 뜻이다
사용자에게 의상 계획과 테마 장면을 제공하는 것이 JD.com과 다른 플랫폼의 가장 큰 차이점입니다.
결국 옷을 사는 것은 말은 쉽지만 매우 어려운 일이다.
명확한 목표를 가지고 전자제품을 구매하는 것과 달리, 옷을 구매할 때 사람들은 자신이 원하지 않는 것만 알 뿐, 자신이 원하는 것이 무엇인지는 모르는 경우가 많습니다. 때로는 선택의 여지가 너무 많지만 선택의 여지가 없는 경우도 있습니다.
사용자는 자신이 원하는 것이 무엇인지 모를 수도 있지만 Xiaohongshu의 검색 결과는 정직합니다. 전체 키워드 검색 중 플랫폼 단어가 10%, 카테고리 단어가 30%, 의류 관련 단어가 압도적으로 60%에 달해 2021년 말에는 의류 검색이 빈도수가 높은 단어는 아니지만, 단지 몇 년이 지나면서 모든 사람의 옷 구매 습관이 바뀌었습니다.
즉, 사용자의 눈에는 옷을 어디서 사는지가 중요하지 않고, 카테고리 검색이 사용자의 요구를 충족시킬 수 없다는 것을 의미합니다. 모두가 가장 관심을 두는 것은 의상입니다. 옷을 어떻게 매치할지, 구체적인 의상 영감과 제안은 모두가 가장 고민하는 부분이다.
현재 시장에 나와 있는 전자상거래 플랫폼에는 실제로 사용자가 선택할 수 있는 충분한 브랜드, 카테고리 및 단일 제품이 있습니다. 하지만 끝없이 전환하고, 점프하고, 할인받고, 장바구니에 담지만 결국에는 구매하지 않는다는 사실을 알게 될 것입니다. 예산이 부족한 것이 아니라 어떻게 해야 할지 모르는 것입니다. 그것을 구입합니다.
JD Clothing이 더 나은 점은 사용자에게 매칭, 주문, 물류에 대한 원스톱 서비스를 제공한다는 것입니다.
예를 들어, 이번 산시 여행에서 산시 성의 동굴과 고대 사원과 함께 사진을 찍기 위해 말 얼굴 치마를 사고 싶었지만 어떤 신발과 상의를 선택해야 할지 몰랐습니다. JD.com을 통해. '오리엔탈 심플 럭셔리 스타일' 의상 장면, 단번에 알아차린, 넓은 옷의 바다 속에서 내가 원하던 가을옷을 찾았다.
또 다른 중요한 점은 JD.com의 전반적인 매칭 플랜이 단일 브랜드가 아닌 다양한 시나리오를 테마로 하는 크로스 브랜드 제품의 집계 논리를 기반으로 한다는 점입니다.
다른 플랫폼에서는 브랜드가 사일로에서 운영되는 경향이 있습니다. 하지만 JD.com에서는 플랫폼이 쇼핑 가이드이지 특정 브랜드의 영업사원이 자사 제품만 추천하는 것이 아닙니다. 이런 방법으로만 우리는 사용자에게 적절하고 정말 멋진 옷차림 계획을 더 잘 일치시킬 수 있습니다.
중국의 새로운 패션 세력과 점진적인 비즈니스 수행
위의 작업만으로는 충분하지 않습니다. 하지만 JD.com은 분명히 모든 일을 처리할 것입니다. JD.com은 중저가 소비자 시장 외에도 고급 의류 전자상거래 및 중국의 새로운 패션 세력과 협력하는 데에도 상당한 야심을 갖고 있습니다.
2017년 초 JD.com은 고급 패션 분야에 진출했습니다. JD.com은 세계적으로 유명한 럭셔리 전자상거래 플랫폼인 Farfetch의 지분을 인수하고 Secoo와의 전략적 협력을 통해 럭셔리 전자상거래 사업을 시작했으며, 이는 국제 럭셔리 브랜드가 나중에 JD.com Apparel에 진출할 수 있는 기반을 마련했습니다.
이제 JD.com에서는 Gucci, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Bottega Veneta, Valentino, Dior, Prada(Prada) 및 기타 의류 브랜드를 쇼핑할 수 있으며, JD.com은 다양한 패션 위크에도 적극적으로 참여하여 최고의 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 패션 업계에서 가장 최첨단의 중국 전자상거래 브랜드입니다.
이런 쇼핑 시나리오를 상상해 보세요. 런웨이에서 모델의 멋진 퍼포먼스를 즐긴 후 사용자는 온라인에서 동일한 품목을 구매할 수 있으므로 쇼에서 손끝까지 보고 구매하는 원활한 경험을 얻을 수 있습니다. JD.com의 취향 걱정할 필요가 없습니다. 여주인 장택천은 이미 패션계의 유명 인사다.
많은 명품 브랜드가 추가됨에 따라 JD.com의 고급 의류 전자상거래 매트릭스는 점점 더 강력해졌으며 소비자에게 더욱 다양한 쇼핑 선택권을 제공하고 있습니다. JD.com은 또한 AR, VR, 3D 및 기타 기술을 포함한 몰입형 쇼핑 경험과 개인화된 쇼핑 서비스를 제공합니다. 중국의 명품 시장이 지속적으로 성장함에 따라 앞으로 더 많은 명품 브랜드가 JD.com과 협력할 것으로 예상됩니다.
최근 몇 년간 국내 트렌드와 최첨단 디자이너 브랜드의 위력은 무시할 수 없는 상황인데, 징동닷컴도 이에 주목하고 있다.
2019년부터 JD.com은 런던 패션위크와 전략적 협력을 맺어 중국 유일의 온라인 소매 파트너가 되었으며, 중국 디자이너와 신흥 브랜드를 효과적으로 홍보하여 국제무대에 서게 되었습니다. JD.com은 또한 패션위크 동안 패션쇼를 개최하여 디자이너 Huishan Zhang, Li Xiao의 Xiao Li, Chen Xuzhi의 XU ZHI 등 중국 디자이너의 국제 패션위크 진출을 지원했습니다.
동시에 JD.com은 국제 신진 디자이너가 중국 시장에 진출하고 패션 분야에서 자체 생태 건설과 브랜드 협력을 시작할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
징둥닷컴은 올해로 벌써 6년째 런던패션위크에 참가하고 있으며 징둥닷컴도 다수의 중국 디자이너들과 손을 잡고 이번 전시회에 참가할 예정이다. 2023년 JD Apparel과 Lawrence Xu는 SS2024 베이징 패션위크 오프닝 쇼에서 '가장 아름다운 중심축'에서 영감을 받아 도시 미래와 국가 패션 요소를 결합한 일련의 패션을 베이징 치엔먼 거리에서 선보일 예정이다. 세계로 동양복의 디자인미학을 선보입니다.
중국 디자이너들에게 JD.com은 세계를 향한 무대를 제공하고 JD.com에게 중국 패션의 새로운 세력은 놓칠 수 없는 사업입니다.
10억 투자, JD어패럴의 장기주의
JD.com은 추가로 10억 달러를 투자하여 의류 카테고리를 늘릴 예정입니다.
얼마 전 JD.com은 인민일보 뉴미디어 센터, 중국 전국 의류 협회와 공동으로 '세계가 중국의 아름다움을 보게 하라' 2024년 중국 오리지널 의류 모집 계획을 발표했는데, 이는 중국 오리지널 의류에 대한 특별 지원을 제공합니다. 디자이너와 중국 오리지널 의류 브랜드를 발굴하고, 새로운 인재를 육성하여 국내 오리지널 브랜드 발전을 돕습니다.
이번 계획을 통해 JD어패럴은 모든 당사자들과 손을 잡고 중국 오리지널 디자이너와 오리지널 의류 브랜드에 대한 특별한 지원을 제공할 예정이다. 예를 들어, 전자상거래 운영 경험이 부족한 일부 오리지널 디자이너 브랜드의 문제점을 고려하여 JD Apparel은 디자이너와 브랜드 매장이 온라인 및 오프라인 옴니채널 트래픽을 실현하고 신속한 구축을 지원하는 전방위 통합 운영 솔루션을 제공할 것입니다. 디자인에서 시장으로의 전환.
동시에 JD Apparel은 오리지널 디자이너 브랜드에 대한 독점 우대 정책을 제공하여 매장 오픈 문턱을 낮추고 JD의 선도적인 공급망 역량과 이점을 활용하여 신흥 브랜드가 돋보이도록 도울 것입니다.
위에서 언급한 지원 정책 외에도 10억 투자금은 장기적인 올플랫폼 300-30 할인 정책 및 기타 우대 활동을 유지하는 데 사용될 것입니다.
이제 막 시작한 중국의 독립 디자인 브랜드에게 JD.com의 보조금은 소비자에게 300~30위안을 지출하는 데 있어 시기적절한 도움이 된다고 할 수 있습니다.
분명히 JD Apparel은 채널 공급의 변화를 선도하는 기반을 바탕으로 치열한 온라인 소매 경쟁에서 새로운 비즈니스 모델과 생태적 파트너십을 모색하려고 노력하고 있습니다.
3C 제품으로 시작된 징둥닷컴은 이제 대형 패션 브랜드들이 등장하기 위해 경쟁하는 새로운 무대로 변신하고 있다. 지난 2년 동안 JD.com은 경계를 허물고 제품 라인을 확장하기 위해 열심히 노력해 왔으며 의류 분야는 의심할 여지 없이 이러한 변화의 하이라이트입니다.
소비자 및 업계와 함께 성장하고 인프라의 플랫폼 가치를 최대한 활용하는 것이 JD Apparel의 장기주의입니다. 무턱대고 저렴한 가격으로 시장을 공략하는 것에 비해 시장과 함께 성장하는 JD의 모델은 더 많은 기회를 가지고 있습니다. 미래를 승리하세요.
# aifaner 공식 WeChat 공개 계정: aifaner(WeChat ID: ifanr) 팔로우를 환영합니다. 더 흥미로운 콘텐츠가 최대한 빨리 제공될 예정입니다.
Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo