2024년 새해가 시작된 지 두 달도 채 안 되어, Apple은 올해의 두 가지 주요 이벤트를 열었습니다.
첫째, Apple Vision Pro가 판매되며 공식적으로 공간 컴퓨팅 시대가 열립니다.
두 번째는 앱스토어의 '대단한' 업데이트다.애플 공식 홈페이지는 유럽 시장 애플스토어가 3월부터 제3자 앱 다운로드를 허용하고, 앱 개발자에 대한 수수료 비율을 조정한다고 공식 발표했다.
후자는 Apple에게는 좋은 소식이 아니지만 유럽 사용자, 창작자 및 유럽 연합에게는 좋은 소식인 것 같습니다.
오랫동안 App Store는 폐쇄적인 디자인을 기본 원칙으로 삼았고, 엄격한 접근 메커니즘으로 인해 Apple 생태계는 안전 제일의 천국으로 만들어졌습니다. 불만.
애플 역시 공식 홈페이지를 통해 자세한 업데이트 목록을 공개했는데, EU의 '디지털 시장법' 요구 사항을 준수하기 위해 이를 악물고 발을 구르며 마지못해 많은 부분을 잘라낸 것을 알 수 있다. 육체.
앱스토어가 변하고 있다
일반적으로 Apple은 iOS 17.4 Beta 버전에서 iOS, Safari, App Store의 기존 정책을 조정하고, 2024년 3월 EU 27개 국가/지역 사용자에게 공개할 예정입니다. 구체적인 업데이트 내용은 다음과 같습니다.
iOS 변경 사항
– iOS 앱을 위한 새로운 옵션: 개발자는 새로운 API(인터페이스) 및 도구를 포함하여 대체 앱 시장에서 iOS 앱을 게시할 수 있습니다.
– 앱 마켓을 대체하기 위한 새로운 프레임워크 및 API 구축: 마켓 개발자는 전용 마켓 앱에서 앱을 설치하고 다른 개발자를 대신하여 업데이트를 관리할 수 있습니다.
– 브라우저 엔진을 대체하는 새로운 프레임워크 및 API: 개발자는 브라우저 앱 및 인앱 브라우징 경험이 있는 앱에 WebKit(커널 브라우저의 개인 속성) 이외의 브라우저 엔진을 사용할 수 있습니다.
– 상호 운용성 신청서: 개발자는 iPhone 및 iOS 하드웨어 및 소프트웨어 기능과의 상호 운용성을 추가로 요청할 수 있습니다.
사파리 변경
– iOS 사용자는 이제 Safari 이외의 타사 웹 브라우저를 기본 브라우저로 설정할 수 있습니다.
– 향후 iOS 17.4 또는 후속 버전에서는 Safari를 처음 열 때 새로운 선택 인터페이스가 나타나 유럽 연합 사용자에게 기본 브라우저를 선택하라는 메시지가 표시됩니다.
앱스토어 변화
– 공개 결제 처리 대체 기능, 개발자는 결제 서비스 제공업체 또는 개발자의 외부 웹사이트를 사용하여 서비스 거래를 완료할 수 있습니다.
– 그러나 결제 처리 대안을 사용하는 앱의 경우 Apple은 환불을 처리할 수 없으며 문제, 사기 또는 사기를 경험하는 사용자를 처리할 수 없습니다.
커미션 및 수수료 변경
– 수수료 : 기존 30% 수수료를 17%로 인하하고, 1년 이상 구독 또는 중소기업이 납부하는 15% 수수료를 10%로 인하합니다.
– 결제 관리 수수료: 결제 관리 대체 기능을 사용하여 결제를 처리하는 개발자는 Apple에 추가 수수료를 지불할 필요가 없습니다.
– 핵심 기술 비용: App Store가 아닌 앱의 경우 Apple에서 수수료를 부과하지 않지만 핵심 기술 비용이 발생하며 설치 수가 100만 개를 초과하는 경우 매년 첫 설치에 대해 0.5유로를 지불합니다.
Apple은 EU에서는 99% 이상의 개발자가 Apple에 대한 수수료를 인하할 것이며, 1% 미만의 개발자가 추가 애플리케이션 설치 비용을 지불해야 한다고 밝혔습니다.
실제로 요약하자면, 사용자와 개발자에게 가장 큰 영향을 미치는 점은 다음 네 가지입니다.
1. Apple은 3월부터 타사 스토어, 브라우저 및 웹 엔진을 지원할 예정입니다.
2. App Store의 개발자 수수료율이 인하됩니다.
3. Apple 결제 시스템을 사용하는 경우 추가 수수료가 부과되지만, 제3자를 이용하는 경우에는 부과되지 않습니다.
4. 사용자가 타사 상점의 소프트웨어를 사용하는 경우 Apple이 책임지지 않는 보안 위험이 발생할 수 있습니다.
사실 이전 애플의 생태정책과 비교하면 위의 업데이트는 획기적인 변화이자 새로운 시작이라고 할 수 있는데, 애플몰의 매출이 전체 매출총이익의 하이라이트라는 점을 아셔야 합니다.
WWDC 2023을 앞두고 애플은 2022년 자사 생태계 사업 및 매출 규모가 1조1000억 달러에 달할 것이라고 발표했다. 2022회계연도 기준 애플의 서비스업 매출총이익률은 71.7%로, 이는 제품 사업 매출총이익률의 거의 2배, 회사 전체 매출총이익률보다 60% 이상 높다. 그중에는 App Store의 모든 앱에 대해 디지털 콘텐츠 소비에 대해 15~30%의 수수료를 부과하는 'Apple 세금'이 대부분을 차지했습니다.
애플은 이전에도 여러 건의 독점금지 소송을 당했지만 늘 '애플세'를 포기할 생각이 없었다. 겉으로 보기에 타협처럼 보이는 이 일은 사실 새로운 EU 규정 준수를 전제로 한 반격이다.
새로 추가된 핵심 기술 비용은 애플이 EU 개발자들에게 남긴 문제다.
또한 Apple은 개발자가 인앱 판매를 위해 대체 결제 서비스 제공업체를 이용하는 경우 개발자에게 추가로 3% 포인트의 수수료 할인을 제공할 예정이지만 이는 대부분의 개발자에게 큰 영향을 미치지 않을 것입니다.
iPhone 앱 개발자 David Barnard는 다음과 같이 말했습니다.
핵심 기술 비용은 많은 기업에 문제를 일으킬 것입니다. 다른 제공업체를 이용하면 일부 고객은 거래 처리에 대해 Apple을 신뢰하는 것을 선호할 수 있으므로 관심을 잃을 수 있습니다.
EU는 원래 독점금지법을 통해 더 많은 앱 개발자의 이익을 보호하려 했지만, Apple의 여러 규정 조치로 인해 개발자의 수입이 반드시 늘어나는 것은 아니며, 대신 다운로드량이 많은 일부 앱은 더 많은 수수료를 지불해야 합니다. 대신에 이들 회사의 수익은 감소했습니다.
EU와 Apple 간의 게임은 디지털 시장법으로 시작되었습니다.
'디지털시장법', 애플도 피할 수 없는 난제
먼저 결론부터 말하자면, 애플이 여전히 폐쇄적인 애플리케이션 생태계를 유지하며 높은 수수료를 계속 징수한다면 EU 시장에서 막대한 벌금을 물게 될 것이다.
2018년 후반에 추진된 EU의 디지털 시장법(DMA)은 EU 규제 기관이 디지털 시장에서 공정한 경쟁과 혁신을 유지하기 위해 제정한 법률입니다.
당시 유럽연합(EU) 경쟁위원회 경쟁위원장이었던 마그레테 베스타게르(Margrethe Vestager)는 법안 시행에 중요한 역할을 했으며, 늘 미국 인터넷 거대 기업의 독점을 경멸하고 미국 기업에 높은 벌금을 계속 부과했다. 2006년에는 43억4000만유로(당시 약 51억5000만달러)의 독점금지 과징금을 부과받았다.
2022년 3월 '디지털 시장법'이 공식 발표됐다. '게이트키퍼' 기준은 기업에 겁을 주는 조항이다. '게이트키퍼'로 판단되는 기업은 유럽 시장에서 해당 법을 준수해야 하며, 식별기준은 3가지이다. 주요 것:
– 해당 회사는 지난 3 회계연도 동안 EU에서 연간 매출액이 75억 유로 이상이거나, 직전 회계연도 평균 시가총액 또는 그에 상응하는 공정 시장 가치가 최소 750억 유로이고, 사업을 운영하고 있습니다. 최소 3개 EU 회원국에서 동일한 핵심 플랫폼 서비스를 제공합니다.
– 이전 회계 연도에 최소 4,500만 명의 월간 활성 최종 사용자와 최소 10,000명의 연간 활성 비즈니스 사용자를 보유해야 합니다.
– 지난 3년 동안 위의 사용자 기준을 충족했습니다.
EU는 대규모 기술 기업의 시장 독점 행위를 제한하고 더 많은 경쟁자가 시장에 진입할 수 있도록 하고 알고리즘 및 데이터 사용에 충분한 투명성을 제공할 수 있도록 크고 영향력 있는 플랫폼을 요구하기 위해 이 법을 통과시키기를 원합니다.
위의 조건을 충족하는 기업은 기본적으로 미국의 기술 대기업이다.
'디지털 시장법'은 독점 혐의가 있는 기업에 2년의 완충 기간을 부여할 예정입니다. 2024년 1월 유럽 연합은 미국의 주요 인터넷 거대 기업에 3월 6일까지 내부 기업 수정을 완료하고 의심되는 기업의 사업을 중단해야 한다고 통보했습니다. 독점의.
애플이 이번에도 강경한 태도를 취한다면 디지털시장법 조항에 따라 394억3000만 달러의 벌금을 물게 된다.
현재 EU의 '디지털 시장법'에서는 애플이 지역 독점을 갖고 있다는 사실이 확인됐지만, 다른 국가나 지역에서 '독점 행위'로 규정될지는 아직 현지 법원의 판단을 기다려야 한다. …
Apple의 공개 성명에도 불구하고:
이러한 변경 사항은 사용자에게 가장 안전한 시스템이 아니기 때문에 EU 외부에서는 사용할 수 없습니다. 우리는 맬웨어, 사기 및 사기, 불법적이고 불쾌한 콘텐츠의 위험 증가, 악성 응용 프로그램에 대한 Apple의 대응 및 제거 능력 저하 등 DMA가 제기하는 새로운 위협을 잘 알고 있습니다.
하지만 앞으로는 도저히 뚫을 수 없을 것 같았던 애플의 생태철벽이 유럽연합(EU)에 의해 큰 구멍으로 파헤쳐졌고, 선례로 볼 때 애플은 향후 판결에서 상대적으로 소극적인 입장을 취할 가능성이 크다.
앞으로 App Store의 중국, 호주 또는 중동 버전이 있을 것인지 여부는 여전히 각 국가의 독점 정의와 결합되어야 합니다.
결과에 관계없이 한 가지 질문에 답해야 합니다. iOS 생태계의 강제 개방이 개발자, 사용자 및 시장에 좋은 것인가?
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo