예상치 못한 브랜드 파트너십을 통해 우리는 MWC(Mobile World Congress) 2024 에서 흥미를 느낄 수 있는 놀라운 휴대폰을 갖게 되었습니다. Nokia라는 이름으로 휴대폰을 만드는 회사인 HMD Global은 Barbie Flip Phone을 위해 장난감 제조사 Mattel과 파트너십을 맺었습니다. 응, 그 바비. 그러나 이것이 오래된 Nokia 휴대폰 의 핑크색 버전에 지나지 않을 것이라는 점은 걱정하지 마십시오.
HMD Global의 제품 마케팅 책임자인 Adam Ferguson은 쇼가 진행되는 동안 Zoom을 통해 그와 대화를 나누면서 “이렇게 표현하겠습니다.”라고 웃으며 말했습니다. "Mattel, 특히 Barbie는 기성품을 제공하는 브랜드가 아닙니다."
흥미롭게도 두 회사는 잊을 만한 또 다른 제품 연계를 출시하는 것보다 훨씬 더 높은 야망을 가지고 있습니다.
좀 늦지 않았나요?
Barbie Flip Phone은 MWC 2024에서 발표되었지만 엄청난 인기를 끌며 오스카상 후보에 오른 Barbie 영화는 2023년 중반에 개봉되었으므로 회사는 완벽한 기회처럼 보였던 Barbie 열풍과 Barbenheimer 혼란을 모두 놓치지 않았습니다. 그런 장치를 출시하려면? 그것이 공정한 지적이지만 Barbie는 단순한 영화가 아닙니다. — 그것과는 거리가 멀다. 최근 The Drum 과의 인터뷰에서 Mattel의 사장 겸 CEO인 Richard Dickson은 "Barbie는 제품 해석을 통해 자신을 나타내지만 아이디어는 어떤 제품보다 더 큽니다."라고 말했습니다.
퍼거슨은 이에 동의하며 휴대폰이 '늦었다'고 생각하는 것은 "바비 브랜드의 핵심, 바비의 궤적, 의미를 놓친 것"이라고 말했습니다.
단순한 협업 이상의 의미를 지니게 된다면 이 전화기는 무엇을 의미할까요? 퍼거슨은 이어 "마텔 팀과 함께 일하고 지난 몇 년간 바비가 걸어온 여정을 지켜보는 것은 정말 즐겁고 즐거웠으며 디지털 디톡스와 기술 분야의 소녀들에 대해 이야기할 수 있었다"고 말했다.
Barbie Flip Phone은 완전한 스마트폰이 아니라 제조업체로서 HMD Global의 강점을 활용하고 디지털 디톡스 링크가 들어오는 피처폰이 될 것입니다. 회사가 인용한 연구에 따르면 이는 16세에서 24세 사이의 많은 젊은이들 사이에서 우려되는 사항이며, 이들 중 다수는 소셜 미디어 사용 시간을 제한하려고 노력하고 있습니다.
Ferguson은 “이 특정 장치는 고전적인 폼 팩터를 갖게 될 것이며 이는 특정 청중을 끌어들이는 부분 중 하나입니다.”라고 말했습니다. “그들은 디지털에 매우 능숙하고 온라인으로 생활하지만 소셜 미디어와 휴대폰에 너무 많은 시간을 보내는 것에 대해 매우 불안해합니다. 그들은 이것을 인정합니다. 우리는 사람들이 직면한 실제 문제와 문제를 해결하도록 돕기 위해 노력하고 있습니다.”
무엇이 전화기를 특별하게 만들까요?
Barbie Flip Phone이 디지털 디톡스 같은 것을 홍보하기 위해 만들어진다면 어떤 모습일까요? 퍼거슨은 놀라움을 완전히 망칠 생각은 없었지만 이렇게 말했습니다.
“소프트웨어에는 새로운 기능과 멋진 새로운 모양과 느낌이 포함될 것입니다. 상자와 포장에는 새로운 물건이 들어 있을 것입니다. 우리는 이번 파트너십을 통해 Mattel과 함께 모든 것을 맞춤형으로 진행하고 있습니다. 분명히 역사적 장치의 특정 요소가 있습니다. 그들이 우리와 함께 일하고 싶어하는 이유가 있기 때문입니다. 그들은 우리가 Nokia 장치의 유일한 제조업체라는 놀라운 유산을 활용하고 싶어합니다.”
Ferguson이 설명했듯이 Barbie Flip Phone을 향한 여정은 매우 협력적인 일이었습니다.
“파트너십의 가장 큰 장점 중 하나는 양방향 대화가 크다는 것입니다. Barbie는 단순한 색상 팔레트 그 이상이며 전체 브랜드는 그 이상을 의미하기 때문에 우리는 수십 번의 디자인 반복을 거쳤습니다. 최종 버전이 무엇인지에 대해서는 아직 최종 디자인을 공개하지 않았지만 엄청난 논의가 있었고 정말 협업적인 디자인 프로세스였습니다.”
픽셀화된 최종 디자인?
그러나 HMD Global은 이 전화기가 "핑크와 반짝이를 가미하여 오리지널 소녀 역량 강화 브랜드의 빈티지 시크함을 구현"할 것이라고 밝혔듯이 Barbie의 휴대폰 디자인에서 너무 많이 벗어날 것이라고 기대하지 마십시오.
Barbie Flip Phone에 대한 기대감을 키우기 위해 HMD Global은 MWC 2024에서 위에 보이는 특이한 픽셀 티저 이미지를 공개했는데, 이는 예상되는 휴대폰 색상 외에는 아무것도 제공하지 않습니다. 하지만 퍼거슨이 설명했듯이 그렇게 놀리는 이유가 있습니다.
“우리는 전화기가 어떻게 생겼는지 보여줄 수 있었고 기능과 사양도 보여줄 수 있었습니다. 하지만 그렇게 하면 휴대폰 자체와 기기 내부에 많은 초점이 쏠리게 됩니다. 하지만 여기에는 이야기할 이야기가 있으며, 출시가 가까워지면 이에 대해 이야기할 것입니다.”
Barbie Flip Phone은 여름에 출시될 예정입니다. 이 휴대폰을 영화 크기의 성공으로 만들기 위해 두 브랜드가 얼마나 많은 노력을 기울였는지 확실하지 않은 경우를 대비해 Ferguson은 다음 단어로 장치에 대한 대화를 마무리했습니다. 이것이 우리가 모든 노력을 기울이고 있는 일입니다.”
이제 우리는 2023년의 예상 밖의 모바일 중심 반복을 준비하기 위해 Oppenheimer Flip Phone(아마도 하나의 커다란 빨간색 버튼이 있는)의 발표만 있으면 됩니다.