마침내 EU가 현실화되었습니다.
파이낸셜 타임즈(Financial Times)와 블룸버그(Bloomberg)의 보도에 따르면, 유럽연합 집행위원회(European Commission)는 동일한 구식 문제인 독점 금지에 대해 Apple에 5억 유로(약 38억 8천만 위안)의 벌금을 부과할 예정입니다.
애플은 음악 앱이 아이폰 사용자에게 저렴한 구독 방법을 제공하는 것을 금지해 스트리밍 음악 시장에서 EU 독점금지 경쟁법과 규정을 위반했다는 의혹을 받고 있다.
구체적인 결과는 3월 초 발표될 예정으로, 과징금이 발효되면 애플과 유럽연합(EU) 간 장기전에서 처음으로 받는 벌금이 되며, 5억 유로도 기술 대기업을 상대로 받은 벌금 중 최대 규모가 된다. EU의 역사에서.
이때 승리의 균형은 음악 스트리밍 전쟁의 반대편인 스포티파이(Spotify)로 크게 이동한 것으로 보인다.
10년 넘게 엄청난 벌금을 걷어내다
앱 개발자를 위한 Apple의 구독 및 과금 시스템부터 시작해야 합니다.
App Store는 안전하고 안전하다는 Apple의 생태적 특징의 전형입니다. 물론 다른 말로 표현하자면 제한적이고 위압적입니다. 일반적으로 App Store에 진입하는 응용 프로그램 소프트웨어에는 두 가지 주요 제한 사항이 있습니다.
- 소프트웨어 개발자는 App Store를 통해서만 사용자에게 구독을 푸시하거나 서비스를 구매할 수 있습니다.
- 애플은 30%의 수수료를 받는다.
후자는 '애플세'라고도 불린다. 이는 애플 전체 수익의 중요한 구성요소이자 많은 소프트웨어 개발자들의 장기적인 불만의 원천이다. 애플에게는 보안과 수익의 해자이지만, 애플의 눈에는 동일 시장의 경쟁사 네, 이것은 제한이자 독점입니다. 글로벌 음악 스트리밍 거대 기업인 Spotify는 이 정책에 가장 불만이 있는 회사 중 하나입니다.
2013년 1월 스포티파이는 앱스토어 제한 및 수수료에 반대하는 목소리를 내는 데 앞장섰고, 2년 뒤 유럽연합 집행위원회의 독점금지 조사에 협력하기 시작했으며 같은 해 9월에는 iOS 사용자들에게 대량 이메일을 보내기도 했다. App Store를 우회하고 공식 웹사이트로 이동하도록 유도합니다. 웹사이트 유료 구독,
그리고 2019년 3월에는 Apple이 스트리밍 음악 시장 경쟁에서 독점을 하고 있다고 비난하면서 EU 독점금지 규제 기관에 공식적으로 불만을 제기했습니다. Spotify는 Apple이 iOS 사용자에게 다른 앱 알림을 통해 더 저렴한 제품을 푸시할 수 없다는 사실을 발견했습니다. App Store, 유료 구독 플랜.
Spotify는 지난 10년 동안 유럽연합 집행위원회와 65차례 만나 Apple의 규정이 기업과 사용자 모두를 위해 스트리밍 음악 서비스에 제한을 가하고 있음을 EU에 설득하려고 노력했습니다.
Spotify는 수년 동안 두 가지 주요 요구 사항을 가지고 있었습니다.
- Apple은 iOS에서 "인앱 구매"에 대한 대안을 가져야 합니다.
- Apple은 개발자가 소비자와 직접 소통할 수 있도록 허용해야 합니다.
이번 달이 되어서야 기사 시작 부분에 있는 EU의 공식 발표가 마침내 수년간의 공중 외침을 실제 돈과 종이에 적힌 검은 단어로 바꾸었습니다.
구독제도, 먹어보면 다들 맛있다고 하는 빅케이크
Spotify가 수년 동안 독점 금지 조사를 지속적으로 추진하는 능력은 회사 규모 및 수익 방식과 깊은 관련이 있습니다.
첫째, 세계 최대 규모의 유료 음악 스트리밍 서비스이기 때문에 가격이 저렴하고, 둘째, 구독제도가 수익성의 가장 큰 기반이므로 확립되어야 한다.
중국의 주류 음악 소프트웨어와 달리 Spotify는 구독 시작 전후에 완전히 두 개의 소프트웨어입니다. 결제 전에는 Spotify가 거의 작동하지 않습니다. 광고가 있고, 인터넷에 연결되어 있을 때만 사용할 수 있으며, 인기 재생 목록은 15개만 있고, 다른 재생 목록은 무작위로만 들을 수 있으며, 노래를 전환할 수 있는 기회는 6번뿐입니다. 시간 등, 결제 후 한 문장으로 5천만 곡이 마음대로 재생됩니다.
월 임대료는 RMB 8-9이며, 320kbit/s 또는 무손실 오디오까지 재생 및 다운로드할 수 있어 많은 사용자와 음악 애호가들에게 비용 효과적인 선택입니다.
스포티파이가 음원 스트리밍 플랫폼의 지배력을 갖게 된 것은 바로 구독 시스템과 수익의 70%에 가까운 저작권 구입이다.소스로부터의 지속적인 수익 + 포기해야만 얻을 수 있는 아낌없는 투자 = 무엇이 만드는가 플랫폼이 성공했습니다.
무엇보다도 이 패턴을 복제할 수 있다는 점은 다음과 같습니다.
- Adobe 시리즈 소프트웨어에 대한 구독 시스템을 구현한 이후 전체 시장 가치는 6배 증가했습니다.
- 구독제로 유명해진 넷플릭스는 줄곧 세계 최대의 스트리밍 미디어였으며, 1인당 국민소득이 가장 높은 글로벌 기술 기업 가운데 넷플릭스가 249만 달러(약 1785만 3천 달러)로 1위를 차지했다.
이러한 사실은 애플이 강경 대응하는 근거가 되기도 했다.
Spotify는 현재 유럽 시장에서 56%의 점유율을 차지하는 세계 최대의 디지털 음악 회사입니다. Apple의 공식 데이터에 따르면 Spotify의 iOS 점유율은 Android보다 훨씬 높습니다.
소프트웨어 설계 관점에서 Spotify는 Apple의 60개 프레임워크에서 수천 개의 API(Bluetooth, 알림, 배경 오디오 등을 포함한 프로그램 인터페이스)를 사용하고 Apple의 베타 테스트 도구인 TestFlight를 통해 거의 500개 버전의 앱을 테스트했습니다. 새로운 특징과 기능.
사용자 규모 측면에서 Spotify 앱은 Apple 기기에서 1,190억 번 이상 다운로드, 재다운로드 또는 업데이트되었으며 전 세계 160개 이상의 국가 또는 지역의 App Store에서 사용할 수 있습니다.
따라서 Apple의 관점에서 보면 Spotify의 성공은 App Store의 생태학적 구축, iOS의 사용자 기반, 그리고 Apple이 제공하는 모든 도구와 기술에 크게 기인합니다.
애플 관계자는 애플 앱 심사팀 직원이 보통 420개 버전의 스포티파이 앱에 대한 심사와 승인을 하루 안에 완료할 수 있고, 스포티파이의 요청에 따라 심사 속도를 높이는 경우가 많다고 밝혔다. Apple이 Spotify를 위해 별도로 설정한 것입니다.
이러한 모든 친환경 채널의 숨겨진 혜택에 대해 Spotify는 Apple에 어떠한 수수료도 지불하지 않았습니다.
Spotify는 앱에서 구독을 제공하지 않기로 결정했기 때문에 Apple에 수수료를 지불하지 않습니다. App Store는 유료 앱 판매와 앱 내에서 소비되는 디지털 상품 및 서비스에 대해서만 개발자에게 수수료를 청구합니다. 이 모델에서는 EU App Store에서 활동하는 개발자 중 88%가 Apple에 수수료를 지불할 필요가 없습니다.
따라서 Apple은 다음과 같이 믿습니다.
- 유럽연합 집행위원회는 소비자가 피해를 입었다는 증거가 없습니다. 유럽의 음악 스트리밍 가입자 수는 8년 만에 2,500만 명에서 거의 1억 6천만 명으로 증가했습니다. 이는 연 평균 27%의 성장률을 보이는 건강한 곡선입니다.
- 거의 10년에 걸쳐 유럽연합 집행위원회가 조사한 결과, 급성장하는 시장에서 경쟁을 방해하려는 Apple의 노력을 설명할 수 있는 실행 가능한 증거가 나오지 않았습니다.
이러한 관점에서 볼 때 EU의 조사와 처벌은 경쟁을 촉진하지는 않지만 유럽 음악 스트리밍 시장에서 Spotify의 지배력을 강화할 수 있습니다.
독점을 방지하고 신규 진입자를 장려하며 경쟁을 보호하기 위해 고안된 DMA(유럽연합 디지털 시장법)가 발효된 이후 애플은 6대 '게이트키퍼' 기업 중 하나로 등재됐다. 10여년이 넘는 기간이 드디어 끝났습니다.법대로 하면 초기에는 벌금 5억이 나옵니다.
얼마 전, App Store는 "대단한" 업데이트를 발표했습니다. Apple은 유럽 시장의 Apple Store에서 3월부터 제3자로부터 앱을 다운로드할 수 있도록 허용하고 앱 개발자에 대한 수수료 비율을 조정할 것이라고 발표했습니다.
EU는 원래 독점 금지를 통해 더 많은 앱 개발자의 이익을 보호하려고 했지만 Apple의 여러 규칙 조치로 인해 개발자의 수입이 반드시 증가하는 것은 아니며, 대신 다운로드량이 많은 일부 앱은 더 많은 수수료를 지불해야 합니다. 대신에 이들 회사의 수익은 감소했습니다.
스포티파이의 소송도 앱스토어를 강제로 오픈한 이후에도 이어지는데 이번에는 EU가 본격적으로 조치를 취하는 모습이다.
실제로 5억 유로의 벌금은 시가총액 2조 8000억 달러에 달하는 이 회사에 큰 해를 끼치지는 않겠지만, 유럽연합 집행위원회가 이와 상충되는 어떠한 사업 관행도 더 이상 용납하지 않겠다는 태도를 보여주기에는 충분합니다. 지역의 이익.
유럽연합 집행위원회는 애플의 우회방지 규정이 "애플의 모바일 기기에서 음악 스트리밍 서비스 사용자에게 해롭고" 소비자 혼란을 야기해 가격 인상으로 이어질 수 있다고 말했다. Spotify가 유럽위원회가 취하기를 바라는 또 다른 조치는 "Apple이 자체 서비스를 선호하는 것을 방지하는 것"입니다. 해외 시장, 특히 유럽에서는 Apple Music의 시장 점유율이 밀접하게 뒤따르고 있기 때문입니다.
벌금과 법안이 발효되면 지역 중소기업은 더 많은 iPhone 사용자를 유치하기 위해 음악 스트리밍 분야에서 혁신과 돌파구를 마련할 수 있는 더 많은 자금과 에너지를 갖게 됩니다. DMA가 중지할 수 있다면 "Apple 세금이 지역적으로 부과된다면 플랫폼과 소프트웨어 개발자는 인앱 광고 수익뿐만 아니라 수익을 창출할 수 있는 더 많은 방법을 갖게 됩니다.
물론 이는 애플의 과거 경험과 보유 이유를 토대로 EU가 원하는 길을 확실히 따르지 않을 경우에 불과하며, 애플과 스포티파이 간의 독점금지 싸움은 훨씬 더 오래 지속될 수 있다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo