어제 음악 스트리밍 플랫폼인 스포티파이(Spotify)는 영국 사용자들에게 "레슨을 판매"할 것이라고 발표했습니다. 영국 사용자는 이제 Spotify에서 음악 제작, 창의적 개발, 학습 비즈니스 및 건강한 생활의 네 가지 유형의 과정을 수강할 수 있습니다.
이 강좌는 BBC Maestro, PlayVirtuoso, Skillshare 및 Themitific을 포함한 교육 기술 회사에서 제공되며, 무료 사용자와 구독자 모두 구매 여부를 결정하기 전에 각 강좌의 두 강의를 무료로 들을 수 있습니다.
현재 "Selling Lessons" 기능은 영국에서만 테스트 중입니다. 영구적으로 추가 지역에 출시될지는 아직 알 수 없습니다. 그러나 이는 Spotify의 콘텐츠 제공을 더욱 확장한 것입니다. 이 음악 애플리케이션은 동영상으로 이동 중입니다. .
Spotify는 단순한 음악 그 이상입니다
그러나 비디오 콘텐츠를 출시하기 전에 Spotify는 실제로 더 이상 순수한 음악 스트리밍 플랫폼이 아니었습니다.
Spotify는 2015년부터 팟캐스트 콘텐츠를 제공하기 시작했으며, 2018년에는 팟캐스트 개발을 위해 5억 달러를 투자한다고 발표했습니다.
2022년 9월 Spotify는 미국 사용자에게 오디오북 기능을 출시하기 시작했습니다. 관련 발표에서 Spotify는 "당신이 좋아하는 모든 오디오의 본거지"가 될 것이라고 밝혔습니다.
이때 스포티파이는 음악, 팟캐스트, 오디오북 등 3대 오디오 콘텐츠를 통합해 그야말로 '모든 오디오 콘텐츠의 본고장'으로 자리매김하고 있으며 이용자들은 이를 환영하고 있다. 2021년에는 Spotify 팟캐스트 기능의 월간 활성 사용자 수가 Apple Podcast를 넘어섰고, 많은 팟캐스트 제작자가 Spotify 라인업에 합류하여 독점 콘텐츠를 제공했습니다.
그러나 Spotify는 오디오에 관한 모든 것을 제공하는 것만으로는 결코 만족하지 않았습니다. 이르면 2015년부터 오디오 팟캐스트와 함께 뉴스, 코미디 등 스트리밍 비디오 콘텐츠를 제공하는 '비디오 캡슐' 기능이 출시됐다. 그러나 이 기능은 큰 반응을 얻지 못했으며 최신 Spotify 앱에서는 더 이상 사용할 수 없습니다.
Spotify는 오디오 팟캐스트 콘텐츠를 제공한 지 5년 만에 '비디오 팟캐스트' 콘텐츠를 출시했습니다. Spotify는 비디오 팟캐스트가 오디오 팟캐스트에 '추가'된 것이며 사용자가 비디오와 오디오 사이를 원활하게 전환할 수 있다고 밝혔습니다. 그러나 비디오 팟캐스트 콘텐츠를 제공할 수 있는 사람들은 주로 최고의 팟캐스트 제작자입니다.
지난 달 Spotify는 비디오 콘텐츠 배포를 가속화했습니다. 이번 달 스포티파이는 뮤직비디오 테스트를 발표했는데, 제공되는 콘텐츠와 지역이 상대적으로 제한적인 반면, 애플뮤직은 이르면 2018년부터 MV 콘텐츠를 통합했다.
MV와 비디오 팟캐스트는 Spotify의 주요 음악 및 오디오 팟캐스트에 대한 "추가" 콘텐츠라고 볼 수 있습니다. 일반적으로 Spotify는 여전히 음악, 팟캐스트, 오디오북의 세 가지 주요 오디오 콘텐츠 섹션에 중점을 두고 있지만 새로 출시된 "비디오 코스" 콘텐츠는 3대 오디오 콘텐츠 섹션 외 신규 콘텐츠 섹션은 스포티파이가 이전에 한 번도 참여한 적이 없는 올비디오 콘텐츠다.
Spotify는 2019년에 제안된 "오디오 우선" 전략에 더 이상 전념하지 않는다고 말할 수 있습니다.
Spotify로 향하는 이 길은 “낯익은 것 같아요”
'스포티파이 판매강좌' 소식에 일부 네티즌들은 스포티파이가 이런 '난장판'을 계속하면 순수하게 음악에만 집중하는 애플뮤직으로 전환할 것이라고 말했다.
하지만 애플뮤직의 순수함을 스포티파이의 '통일'과 비교하는 것은 여전히 좀 얄궂다. 애플뮤직은 음악 콘텐츠 제공에만 집중할 수 있는데, 가장 큰 이유는 오디오북이든 팟캐스트 콘텐츠이든 애플이 이를 제공할 수 있는 전용 팟캐스트와 아이북스 애플리케이션을 갖고 있기 때문이다.
그리고 Spotify가 새로운 콘텐츠를 테스트하기 위해 새로운 애플리케이션을 출시한다면 이는 전 세계 6억 명의 Spotify 사용자를 포기하는 것을 의미합니다. Spotify 팟캐스트의 성공 대부분은 당시 Spotify의 6천만 명의 사용자에게 직접 출시하기로 한 결정에 기인합니다.
그러나 Spotify의 점점 더 "비대해진" 콘텐츠 라인은 필연적으로 사람들에게 국내 "NetEase Cloud Music"을 상기시킵니다. 늦은 시작과 제한된 음악 저작권으로 인해 NetEase Cloud Music은 버전 4.0부터 '범 엔터테인먼트 콘텐츠' 경로를 택했으며 계속해서 기능과 콘텐츠를 추가하여 마침내 음악, 라디오, 소셜, 단편 비디오 및 노래방 다른 기능을 하나로 통합한 대형 플랫폼은 사용자들로부터 '부대하다'는 비판을 받아왔다.
흥미롭게도 NetEase Cloud Music은 올해 초 UI를 정밀 검사하고 음악 자체에 다시 초점을 맞춘 '새로운 개정판'을 출시했는데, 이는 실제로 '수직 분야'로의 복귀입니다.
Spotify는 온라인 강좌 콘텐츠를 출시한 이유를 다음과 같이 설명했습니다. Spotify 프리미엄 가입자의 절반이 교육 또는 자조 교육 테마의 팟캐스트를 이용했으며, 학습을 목적으로 Spotify를 찾는 사람들이 점점 더 많아지고 있습니다.
단순히 음악을 만드는 것만으로는 이 거대한 스트리밍 플랫폼을 지원할 수 없습니다. 2023년 스포티파이는 연간 5억 3200만 유로의 손실을 입었고 18년 동안 아직 연간 수익성을 달성하지 못했습니다. 지난해 말 스포티파이는 17%의 정리해고와 팟캐스트 사업 투자 삭감을 발표했다. Spotify는 한 해 동안 음악 산업에 무려 90억 달러에 달하는 로열티를 지불했습니다. 2024년 Spotify는 연간 재생 횟수가 1,000회 미만인 노래에 대해 더 이상 비용을 지불하지 않겠다고 발표했습니다.
따라서 스포티파이에게는 사업 범위를 확대하고 더 많은 고객을 유치하는 것이 비용 절감은 물론이고 더 많은 수익을 창출할 수 있는 방법이 되었습니다.
현재 Spotify의 동영상은 상대적으로 완전한 팟캐스트, MV 및 강좌 콘텐츠이므로 Spotify가 앞으로도 짧은 동영상 분야에 노력할 것인지 말하기는 어렵지만 Spotify는 시각적 콘텐츠와 현재 트렌드 플랫폼 모델에 매우 민감합니다. . 스포티파이는 지난해 3월 아티스트 사진과 앨범 재생 목록 커버를 넓은 영역에 표시한 뒤 음악과 팟캐스트 콘텐츠를 세로 스크롤 방식으로 표시하는 새로운 UI를 출시했다. 더 버지는 이 새로운 UI가 "틱톡과 약간 비슷하다"고 평했다. 인스타그램, 유튜브." .
따라서 음악 사업은 더 이상 스포티파이의 핵심이 아닐 수도 있다. Spotify는 2021년 3월에 곧 출시될 무손실 스트리밍 서비스 Spotify HiFi를 발표했습니다. 이는 "더 발전된" 구독 서비스이며 Spotify가 비판했던 열악한 음질을 개선할 수 있습니다. 그러다가 3년이 지난 오늘, 이 기능은 아직도 출시되지 않고 있는데 경쟁사인 애플뮤직은 스포티파이에 이어 무손실 음질과 돌비 음향효과 기능을 발표하고 지난 6월 기존 가입자 전원을 대상으로 출시했지만 아직 출시되지 않고 있다. 추가 비용이 드는 Spotify HiFi와 같은 기능이 필요합니다.
스포티파이는 지난 2년간 AI DJ 등 음악 기능을 잇달아 출시했지만, 기존 오디오 콘텐츠와 품질 개선에 집중하지 않고 영상 콘텐츠 확장을 이어가는 모습이 여전히 많은 이용자들을 실망시키고 있다. Spotify를 사용하는 BGR 편집자는 자신의 강한 감정을 다음과 같이 표현했습니다.
이 회사는 완전히 망했어요
어쩌면 언젠가는 스포티파이도 "음악으로 복귀하겠다"고 발표하겠지만 이는 수익을 낸 이후일 가능성이 높다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo