방진, 방수, 낙하 방지 등 3가지 기능을 갖춘 휴대폰입니다.
겉모습을 보면 전투 능력이 뛰어나고 피해에 대한 저항력이 매우 높다는 것을 알 수 있습니다.
AMG의 플래그십 G2 GT는 대형 7000mAh 배터리, 500m 시야각 열화상 카메라, IP69K 방수 인증을 기본으로 갖추고 있으며 1.5m 높이에서 1,000회 낙하에도 쉽게 견딜 수 있습니다.
넘치는 보호 기능과 부피 및 무게로 인해 대표되는 견고한 휴대폰은 야외, 모험, 산업 및 기타 시나리오에서만 사용하기에 적합하며 대중 시장을 겨냥하지 않을 것입니다.
그러나 OPPO는 "특수 장비"를 조립하여 대량 휴대폰인 A3 Pro를 만드는 아이디어를 사용하여 전통적인 시장 부문의 장벽을 무너뜨리기를 원합니다.
천만위안폰중 근육남 OPPO A3 Pro
OPPO는 현재 4가지 시리즈를 판매하고 있습니다.
- X 찾기
- 리노
- 케이
- ㅏ
4월 12일 출시되는 A3 Pro는 보급형 시리즈에 속하며 가격대는 1,000~2,000위안이다.
이번 기자회견 전 OPPO의 워밍업은 유난히 이색적이었다. 친구와 상인들이 모두 이미징, 대형 화면, AI 등 제품 기능에 대해 이야기하는 동안 그들은 '내구성'을 가장 중요한 위치에 놓고 특이한 재능을 결합하려고 노력했다. "세 가지 방어"가 일반 사람들의 가정에 전달됩니다.
또한 A3 Pro는 '초 방수', '초 낙하 방지', '초 내구성'이라는 세 가지 판매 포인트로 세분화되었습니다.
A3 Pro의 방수 수준은 정말 드물기 때문에 먼저 방수에 대해 이야기하겠습니다.
공식 선전에 따르면 이 새로운 휴대폰은 가장 높은 IP69 방수 수준을 지원하며 이는 초기 G2 GT의 방수 효과와 거의 동일합니다.
IP는 국제 일반 보호 표준 "GB/T 4208-2017 인클로저 보호 수준"을 나타냅니다.
왼쪽에서 오른쪽으로 첫 번째 숫자는 '방진 등급 계수'를 나타내며, 레벨 6은 완전 방진(미세먼지에 대한 또 다른 표현)입니다.
마지막 숫자는 "방수 등급 계수"를 나타내며 레벨 9는 고온 및 고압의 물 분사로부터 보호할 수 있습니다. 현재 휴대전화 업계 최고 수준인 IP68은 일반적으로 '1.5m 수심에서 30분 이상 생존할 수 있다'는 뜻이다.
OPPO는 이번에 방수 효과에 대해 매우 자신감을 갖고 있으며, A3 Pro에는 IP69, IP68, IP66의 세 가지 방수 표준이 있음을 소개하기 위해 Weibo 게시물을 연속 3개 게시하고 공식적으로 설명했습니다.
- IP69=고압 온수 분사로부터 보호 지원
- IP68=방수 지원
- IP66=강한 물 분사로부터 보호 지원
공식 톤에서 우리는 "방수"된 A3 Pro를 보았으며 이는 시작에 불과합니다.
A3 Pro의 두 번째 하이라이트는 '슈퍼 낙하 저항'입니다. 휴대폰 전체는 내부에서 바깥쪽으로 낙하 저항과 거의 관련이 없습니다.
공식 인증에 따르면 OPPO A3 Pro는 SGS(민간 민간 기관, 비공식 강제 표준) Gold Label 5성 완전 기계 낙하 방지 인증을 획득하고 만점을 획득했으며 국가 군사 표준 충격 저항 테스트도 통과했습니다.
하드웨어 구성 측면에서 A3 Pro의 전면 유리는 OPPO 플래그십 시리즈와 동일한 모델을 사용하며, 이전 세대에 비해 낙하 저항성은 180%, 긁힘 저항성은 300% 향상되었습니다. OPPO 최초의 "크리스탈 쉴드 글래스"를 탑재하여 동급 제품보다 낙하 저항이 160% 더 높습니다.
A3 Pro는 내부 구조에서 처음으로 OPPO의 초낙하 방지 다이아몬드 아키텍처를 채택했으며, 휴대폰의 마더보드와 구성 요소는 낙하 방지를 위해 재설계되었습니다.
요컨대 OPPO는 주류 1000위안 휴대폰과 호환되지 않는 제품을 만들었고 A3 Pro를 모든 면에서 소개하지 않고 '내구성'이라는 특징만 파악하고 철저하게 설명했습니다.
블레이드에 좋은 강철을 썼다고 하는데 OPPO 입장에서는 A3 Pro의 블레이드가 제조에도 견딜 수 있을 것 같다.위의 슬로건을 되돌아보면 이것이 2024년에 출시된 휴대폰이라는 것이 믿기지 않는다. 모든 '내구성' 전략, 이것이 휴대폰이 갖춰야 할 기능이라고 믿기조차 어렵습니다.
하지만 "내구성"이 정말 유용한가요?
내구성이 뛰어난 휴대폰이 테스트를 견딜 수 있나요?
각 휴대폰 브랜드는 다양한 모델에 서로 다른 라벨을 부착하며, 이는 종종 일련의 제품의 "특성"을 나타냅니다.
Huawei의 Mate 시리즈는 비즈니스에 초점을 맞추고 P 시리즈는 이미징 주력 제품입니다. OPPO와 vivo는 인물 사진 시장을 장악하고 있습니다. Xiaomi의 디지털 시리즈는 비용 효율성으로 시작하여 수년 동안 하이 엔드와 눈물을 흘리기 위해 고군분투하고 있습니다. 라벨에서 벗어났습니다.
Apple의 경우, "Apple"이라는 단어를 일종의 개성으로 만들었습니다. 즉, 흔들리지 않고 자신만의 길을 가는 것입니다.
이번에 OPPO는 A3 Pro에 'durable' 라벨을 선택했고, 이 인상을 자신의 DNA에 확고하게 각인시키기 위해 'Durable King'이라는 공식 명칭까지 사용하려고 시도했는데, 이를 마지막으로 한 것이 Nokia였습니다.
노키아는 1996년부터 2011년까지 거의 15년 동안 세계 휴대폰 시장을 주도했고, 2007년에는 시장 점유율이 전례 없는 50.9%에 이르렀다.
당시 노키아는 세 가지 핵심 이유 때문에 글로벌 휴대폰 "왕조"를 만들 수 있었습니다.
- 호두를 여는 데 사용할 수 있습니다.
- 배터리 수명이 불안할 가능성은 없습니다
- 백 송이 꽃이 피지만, 같은 상품 업데이트는 절대 없습니다
그러나 20년 전의 성공적인 결론이 오늘날의 휴대폰 시장에 적용된다면 브랜드를 죽이는 주범이 될 것이다.
제품 연속성 설계는 현재 일련의 모델의 성공 여부를 판단하는 중요한 기준입니다. Apple, Samsung, Huawei 및 Xiaomi와 같이 출하량이 가장 많은 제조업체는 모두 주력 모델에 일관된 디자인 언어를 가지고 있으며 쉽게 변하지 않을 것입니다.
전체 화면이 모바일 인터넷과 스마트폰 시대를 맞이한 이후 많은 기능이 통합되어 우리 삶에 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 여전히 존재합니다. 배터리 수명.
견고성과 내구성은 현재 가전제품과 그다지 관련이 없으며, 스마트폰 업계는 항상 이 기능에 저항해 왔습니다.
가전제품은 두 가지 주요 특징을 가지고 있습니다: 첫째, 소비자가 판매되기 전에 소비자가 비용을 지불할 수 있도록 사용자 요구를 찾아야 하며, 둘째, 제품도 소모품이며 재구매를 통해서만 미래가 있을 수 있습니다.
가전제품 분야의 핵심 제품인 스마트폰 제조사들은 내구성에 크게 신경을 쓰지 않고, 사용자들이 낡기 전에 휴대폰을 교체해주기를 바라고 있다.
휴대폰 시스템은 6개월에 한 번씩, 두 달에 한 번씩 업데이트되고, 휴대폰 배터리는 커졌지만 화면 사용 시간이 급증하면서 배터리 성능도 저하됐다. 단말의 저장공간은 늘어났지만, '작지만 아름다운' 앱과 각각 10MB가 넘는 고화질 사진들이 256GB 휴대폰 공간을 조금 비좁게 만든다.
많은 사람들이 몇 달 전에 구매한 최신 플래그십 모델을 아직 이해하지 못하고 있으며, 두 달 뒤에 다음 세대가 출시될 예정입니다.
어떤 제조업체도 "계획된 노후화"라는 진술을 인정하지 않을 것입니다. 그러나 "폭발적인 기술 성장"으로 분류되는 이러한 모든 휴대폰 반복은 우리에게 촉구하는 것 같습니다.
IDC의 데이터 보고서에 따르면 2023년 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 3.2% 감소한 11억 7천만 대에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 10년 만에 가장 낮은 연간 출하량입니다.
이는 주요 제조업체가 제품을 업데이트하고 시장 부문을 최적화하며 고급 시장 침몰에 집중하기 위해 모든 노력을 기울이고 있음에도 달성된 기록입니다.
휴대폰 시장의 '빙하기 시대'에는 뛰지도, 발전하지도 못하는 자는 가전제품 역사교과서의 마스코트가 될 것이다.
이런 일반적인 환경에서 우리가 A3 Pro의 '내구성'을 계속 강조한다면, 잘못된 시기와 잘못된 경로를 선택한 것 같습니다.
그러나 위의 내용은 제조사의 관점일 뿐, 소비자의 입장에서 보면 가장 쓸모없는 '내구성'이 스마트폰의 새로운 셀링 포인트가 될 수도 있다는 것을 알게 될 것이다.
어떤 사람은 잠든 척 하고 있고, 어떤 사람은 아주 깨어있습니다.
소비자의 구매 선택이 더욱 실용적이게 되면서 일반 사용자들 사이에서 더 오래 지속되고 더 안정적인 휴대폰 경험에 대한 수요가 증가하고 있다는 사실을 알게 되었습니다.
OPPO 중국 사장 Liu Bo는 OPPO A3 Pro 홍보 서한에서 내구성은 사용자 지향의 결과이며 많은 대중 사용자가 휴대폰을 선택할 때 주요 고려 사항이 되었다고 강조했습니다.
2016년 스마트폰 판매량이 정점을 찍고 교체 주기가 점차 길어지면서 내구성의 중요성이 더욱 커졌습니다.
가장 중요한 것은 배터리 내구성과 건강성인데, 배터리 건강성은 중고 아이폰 가격을 결정하는 결정적인 요소 중 하나가 되기도 했습니다.
또한 iPhone의 초자성 크리스탈 유리, Corning의 Victus 2 유리, Huawei의 Kunlun 유리 및 Xuanwu 아키텍처와 같이 휴대 전화 제조업체에서 개발한 새로운 재료와 구조로 인해 휴대 전화의 내구성이 향상되었으며 모든 기자 회견은 매우 중요하지만 필수입니다. 방수 및 방진 기능을 언급했습니다.
기존 사용자가 거의 없는 틈새 병풍의 경우에도 플렉서블 스크린을 접을 수 있는 횟수는 물론 힌지의 강도와 내구성이 부각될 것입니다.
따라서 휴대폰의 셀링 포인트에서 내구성의 우선순위가 점점 더 높아지기 시작했습니다.
시장조사기관 테크인사이트(TechInsights)의 보고서에 따르면 2023년에는 글로벌 스마트폰 교체주기가 역대 최장인 51개월로 계속 늘어날 전망이다. 중국 소비자들의 스마트폰 교체 빈도는 늘었지만 여전히 40개월을 넘고 있다.
즉, 많은 소비자들은 4년에 한 번만 휴대폰을 바꾸게 됩니다.
Numiao CEO Li Nan은 이것이 플래그십 칩의 과도한 성능을 보여주는 최고의 증거라고 쓴 적이 있습니다. 초기에는 모든 사람의 교체 주기가 보통 1~2년이었습니다. 당시 휴대폰의 성능이 사용자의 실제 요구를 따라잡을 수 없었기 때문입니다. 기껏해야 3년 된 모델은 매우 느려지고, 시스템 버전이 업그레이드되면 휴대폰을 교체해야 합니다.
요즘은 휴대폰의 전반적인 성능이 넘쳐나고 있으며, 이는 사용자들이 점차 '구식 네일 사용자'가 되어가는 근본적인 이유가 되었습니다.
따라서 '매년 새 휴대폰 교체'라는 제조사의 목표에 비해 사용자 충성도를 높이고, 모두가 동일한 브랜드의 휴대폰을 오랫동안 사용할 수 있도록 하는 것이 더 중요하다.
AGM과 같은 실외 휴대폰을 제외하면 일반 소비자용 휴대폰은 내구성을 첫 번째 판매 포인트로 삼는 경우가 거의 없습니다.A3 Pro는 이 점에 중점을 두었습니다. 4년이 지난 후 마침내 일부 제조업체는 생각을 바꾸기 시작했습니다.
특히 보급형 휴대폰의 경우 교체를 추진할 방법이 없으므로 사용자가 휴대폰을 바꾸지 않아도 안심할 수 있도록 발상을 바꿔 내구성이 뛰어난 휴대폰을 제공하는 것이 좋습니다.
게다가 A 시리즈 사용자는 가격에 민감한 사용자로, 교체 비용에 대해 좀 더 신중한 사용자임을 의미합니다. 커브드 스크린이 중저가 모델로 대규모 분산화되면서 깨진 스크린을 교체하는 비용도 높아지기 때문에 사실상 고객층의 최우선 요구 사항은 내구성이 아닐까 합니다.
이제 A30 Pro의 내구성을 셀링 포인트로 전환하려면 마지막 장애물이 하나만 남았습니다.
내구성과 재구매의 모순을 어떻게 해결할 것인가?
2002년 크록스 신발의 원조인 크록스는 미국 보트쇼에서 공식 데뷔해 현장에서 재고 200켤레가 매진됐다.
2007년 크록스는 1억 6,820만 달러의 수익을 올렸고, 유아부터 노인 할머니까지 모두가 크록스 신발을 신었습니다. 이러한 추세는 바다 건너편 중국에도 퍼져 돌연 다양한 색상의 '신상 샌들'이 등장했다.
불과 1년 후, Crocs는 연간 1억 8,500만 달러의 손실을 입었고 주가는 76% 하락한 것으로 나타났습니다. 크록스는 상장 전 4년 동안 이미 8억 달러를 벌어들였고, 상장 후 주가는 거의 3배나 올랐습니다. 경영진은 눈앞의 번영에 눈부시게 제품 라인 확장 및 인수 계획을 시작했습니다. 크록스가 창립 이래 새로운 시대를 여는 문.첫 번째 저점은 10년 동안 지속되었습니다.
업계 관계자들은 크록스의 매출 감소가 사실 무질서한 확장과 관련이 있지만, 제품 자체의 셀링 포인트가 하락의 중요한 원인이라고 지적한다.
- 악어는 여름에만 입기 적합하고 겨울에는 아무도 사지 않습니다. 판매는 주기적입니다.
- 크록스의 품질은 매우 좋고, 한 켤레는 평생 신을 수 있다고까지 주장하는데, 이는 소비자들의 재구매를 단념시키고 판매 불가능한 제품으로 이어진다.
소비자들에게는 위의 두 가지가 재구매의 매력이 될 수 있지만, 크록스는 탄생부터 많은 사람들이 용납할 수 없는 결점, 즉 추악함을 안고 있었습니다.
- "TIME"은 Crocs를 최악의 발명품 50개 중 하나로 선정했으며, "Los Angeles Times"는 이 신발을 "지구상에서 가장 추악한 물건 중 하나"라고 묘사했습니다.
- "Maxim"은 이를 2007년 남성에게 일어난 최악의 사건 10가지 중 하나로 꼽았습니다.
- Facebook 그룹 "Let's Burn Crocs!"가 만들어졌습니다.
원에서 벗어나는 것은 그 특별한 추함 때문이고, 그 특별한 추함 때문에 쇠퇴하는 것이다.
그래서 크록스는 "어떻게 하면 이 못생긴 신발을 더 많은 사람들이 받아들이게 할 것인가"가 최우선임을 깨달았다.
2016년에는 패션 디자이너 크리스토퍼 케인이 크록스에 보석을 장식해 쇼에 가져왔고, 2018년에는 발렌시아가가 크록스에 10cm 두께의 밑창을 장착해 패션위크에 입었고, 21년에는 크록스와 전 YEEZY 디자이너이자 전 베르사체 스니커 디자이너였던 살레히가 함께 입었다. Bembury는 Pollex Clog 출시를 위해 협력하여 Crocs가 한동안 2차 시장에서 경화가 될 수 있도록 했습니다.
크록스에 대한 사람들의 평가는 여전히 엇갈리고 있지만, 여전히 그다지 좋아 보이지는 않지만, 몇 년간의 공동 콜라보레이션을 통해 크록스에서 '저렴한 느낌'은 점차 사라졌습니다.
중국 시장으로 돌아온 Crocs는 인기 연예인과 협력하여 젊은이들을 위한 패션에 중점을 두고 Xiaohongshu에서 많은 DIY 프로젝트를 통해 '통기성과 내구성' 슬리퍼가 젊은이들의 패션 선택으로 변모했습니다.
저렴한 가격과 내구성이 재구매에 영향을 미치는 원죄는 아니지만, 저렴한 느낌은 그렇습니다.
그래서 이번 OPPO A3 Pro를 되돌아보면 관계자가 강조하는 것은 내구성이 매우 뛰어나다는 것, 즉 얼굴이고, 공식이 말하지 않는 것은 디자인, 즉 얼굴이다.
A3 Pro는 흉하지도 않고 가격을 뛰어넘는 분위기까지 갖췄다. 곡면 스크린과 유리 후면 패널, 그리고 상위 버전은 심지어 일반 가죽까지 갖췄다.
휴대폰 제조사들이 1만원대 고급폰을 공격하는 동시에 1천위안짜리 제품도 괜찮은 것처럼 보이게 만들 수 있다.소비자에게 가장 큰 의미는 일상생활에서 걱정할 필요가 없고, 가격도 저렴하지 않다는 점이다. 나갈 때 떨어뜨리세요.
이것이 바로 내구성이 휴대폰의 셀링 포인트가 될 수 있는 이유일 수 있습니다.
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