당시에는 좋은 생각처럼 보였을지 모르지만 Apple의 역대 가장 얇은 iPad에 대한 광고는 회사에 엄청난 골칫거리가 되었습니다.
68초짜리 '크러쉬!' 화요일에 새로운 태블릿이 공개되면서 iPad Pro 광고가 처음으로 등장했습니다. 악기, 책, 페인트 캔과 같은 수많은 물건이 유압식 프레스에 의해 부서지는 모습을 보여주며 초슬림 디지털 장치에 엄청난 양의 창의적 잠재력이 어떻게 담겨 있는지 보여주기 위한 노력의 일환입니다.
Apple CEO Tim Cook이 자신의 X 계정에 광고(아래)를 게시한 이후 15,000개 이상의 댓글이 접수되었으며, 그 중 다수는 Apple이 최신 최고급 iPad를 홍보하기 위해 선택한 방식에 대해 비판했습니다.
새로운 iPad Pro를 만나보세요. 우리가 만든 제품 중 가장 얇고, M4 칩의 놀라운 성능을 갖춘 가장 진보한 디스플레이입니다. 그것이 만들어지는 데 사용될 모든 것을 상상해 보세요. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— 팀 쿡(@tim_cook) 2024년 5월 7일
회사는 이제 광고에 대해 사과하면서 열기를 분명히 느끼고 있습니다. 이번 주 Ad Age와의 인터뷰에서 Apple의 마케팅 커뮤니케이션 담당 부사장인 Tor Myhren은 다음과 같이 말했습니다. “창의성은 Apple의 DNA에 있으며, 전 세계의 창의적인 사람들에게 힘을 실어주는 제품을 디자인하는 것은 우리에게 매우 중요합니다. 우리의 목표는 사용자가 iPad를 통해 자신을 표현하고 아이디어를 생생하게 표현하는 다양한 방식을 항상 기념하는 것입니다. 이번 영상에서는 목표를 놓쳤고, 죄송합니다.”
Cook의 소셜 미디어 게시물에 대한 한 댓글 작성자는 다음과 같이 썼습니다. “당신은 인간의 모든 창의적인 도구와 노력을 파괴했습니다. 최악의. 광고. 또 다른 사람은 광고를 통해 "내 삶에 기술이 덜 필요하다는 사실을 효과적으로 확신하게 됐다"고 말했습니다.
영국 배우 휴 그랜트도 등장해 이 광고를 “인간 경험의 파괴”라고 묘사했다 . Courtesy of Silicon Valley”는 인간의 창의성을 대체하는 생성 AI 도구에 대한 기술 회사의 선호를 파헤치는 것처럼 보입니다.
Apple의 광고 제작자가 이런 식으로 문제를 일으키는 경우는 거의 없으며 회사는 이 실수를 신속하게 제거하기 위해 노력할 것입니다. Apple은 이제 논란의 여지가 있는 이 광고를 TV에 게재하지 않을 것이라고 확인했습니다. 단, 해당 광고는 현재 YouTube 채널에 남아 있으며 조회수는 백만 회 이상입니다.