Apple의 스트리밍 미디어 구독 서비스인 Apple TV+는 전체 Apple 생태계에서 약간 대안적인 존재입니다.
"크고 포괄적이며 비싼" iPhone 및 iPad와 같은 하드웨어 장치에 비해 Apple TV+는 "작고, 아름답고, 저렴한" 경로를 선택했습니다.
시장 규모와 투자 비용 측면에서 Netflix나 Youtube만큼 크지는 않지만 여전히 잦은 히트 시리즈, Douban의 높은 점수를 받은 영화, Apple 생태계의 시너지 효과에 의존하여 충성도 높은 시청자를 많이 확보하고 있습니다.
애플 제품 중 애플TV+가 주력 판매원은 아니지만, 애플 제품을 통해 영화 감상 범위와 경험을 더할 수 있다고 볼 수 있다.
더 중요한 것은 중국에 있는 친구들도 곧 사용할 수 있게 될 것이라는 점입니다.
애플×차이나 모바일
The Information에 따르면 이 문제에 정통한 소식통은 다음과 같이 말했습니다.
Apple은 지난해 중국 최대 통신업체인 차이나 모바일(China Mobile)과 중국 내 Apple TV+ 비디오 스트리밍 서비스 출시를 협상하기로 합의했습니다.
협상이 성공하면 Apple TV+는 세계 최대 시장 중 하나인 중국에서 사용할 수 있는 유일한 미국 스트리밍 서비스가 됩니다.
어떤 단계가 논의되었는지는 아직 알려지지 않았지만, Apple TV+가 중국 시장에 진출하면 2억 명 이상의 중국 모바일 광대역 사용자에게 접근할 수 있기 때문에 합의에 가장 열성적인 당사자는 Apple일 것입니다.
더욱이, 이들 사용자는 이미 디지털 셋톱박스를 사용하여 기존 TV 채널은 물론 스포츠나 기타 스트리밍 서비스를 시청하기 위해 비용을 지불하고 있습니다.
유료 서비스는 Apple 매출에서 중요한 역할을 하며, 지난해 서비스 매출은 852억 달러에 달해 회사 전체 매출의 22%를 차지했습니다. 이러한 대규모 사용자 기반은 지난 몇 년 동안 구독 서비스 분야에서 Apple의 약한 성과를 반전시킬 수 있습니다.
이에 앞서 중국은 다른 외국 비디오 스트리밍 서비스를 도입한 적이 없었다.
국내법에 따르면 애플과 기타 외국 기업은 중국에서 자체 비디오 스트리밍 서비스를 운영하는 것이 허용되지 않습니다. 그러나 중국 파트너에게 콘텐츠 라이선스를 부여하여 중국 파트너가 제한된 수의 외국 프로그램을 방송할 수 있도록 할 수 있습니다.
실제로 디즈니는 2016년 초 알리바바와 제휴해 영화와 TV 프로그램에 대한 구독 서비스를 잠시 제공했지만 5개월도 채 안 돼 서비스가 종료됐다.
▲ 사진출처 : 구글
따라서 이러한 장기적인 협력이 마무리된다면 애플은 새로운 시장을 개척하게 될 것이며, 이는 구글이나 메타와 같은 기업들도 따라잡을 수 없는 성과이다.
Apple TV+ 서비스는 많은 사람들에게 "Apple TV 기기와 함께 사용해야 한다"고 오해되어 왔습니다. 실제로 둘 사이에는 강력한 구속력이 없습니다. Apple TV+에 가입하면 기기에서 사용할 수 있습니다. Apple TV 앱을 지원합니다.
작년에 논의된 계약 조건에 따라 이번에도 마찬가지입니다. China Mobile은 Apple TV+를 월 단위로 제공하고 China Mobile의 광대역 서비스에 포함된 셋톱박스인 Mobile HD에 Apple의 비디오 콘텐츠를 강조 표시합니다.
현재 미국 내 애플의 비디오 스트리밍 서비스는 월 9.99달러(약 72위안)의 요금을 부과하고 있지만, 국내 스트리밍 미디어 플랫폼의 월평균 구독 수준(20~35위안)에 따르면 과금 기준은 20~30위안으로 높아질 가능성이 높다. 더 나은 시장 경쟁력을 달성하기 위해 조정하십시오.
그러나 지금까지 애플 대변인은 이 문제에 대한 답변을 거부했고, 차이나모바일도 아무런 답변을 하지 않았다.
정품 Apple TV+이지만 National Bank
앞서 언급한 것처럼 2019년에야 정식 출시된 애플TV+는 아직 업계 선두주자가 아니다. 특히 블록버스터를 만들기 위해 많은 돈을 쓰는 넷플릭스와 비교하면, 시장에 새로 나온 애플TV+는 더욱 그렇다. 아직 갈 길이 멉니다.
그러나 Apple의 막대한 사용자 기반에 힘입어 Apple TV+는 안정적인 유료 사용자 수를 축적해 왔습니다.
매수와 비교하여 구독은 회사 작업의 품질과 장기적인 개발에 대한 의지를 더 잘 반영할 수 있습니다.
시청자에게 구독 시스템은 더욱 비용 효과적인 소비 방법이기도 합니다. 플랫폼의 제작 품질이 변동되면 기업은 사용자 기반을 안정화하기 위해 더 나은 서비스를 제공할 수 있는 방법을 찾게 됩니다. 영화와 시리즈를 보고 있어요.
따라서 구독 시스템은 우수한 생산자를 선별할 수 있을 뿐만 아니라 끊임없이 진열되어 있는 청중에게 새로운 제품을 제공할 수도 있습니다.
Apple TV+는 규모가 크지 않고 이제 막 시작했지만 제품 품질만 놓고 보면 정말 좋은 성과를 거두었습니다.
최근 몇 년 동안 Apple TV+는 오리지널 콘텐츠 제작에 큰 중요성을 부여했으며 고품질 오리지널 TV 시리즈, 영화 및 다큐멘터리 시리즈를 출시했습니다.
예를 들어:
- '듣는 소녀'는 2022년 아카데미 시상식에서 최우수 작품상을 수상했습니다.
- '꽃달의 킬러'와 '나폴레옹'도 2023년 아카데미 시상식 후보 13개 부문에 후보로 올랐습니다.
- "Football Coach"는 뛰어난 코미디 부문 에미상을 수상했습니다.
이러한 프로그램에는 일반적으로 유명 스타와 유명 감독이 참여하므로 높은 콘텐츠 품질이 보장됩니다.
국가 및 지역별로 개봉하는 극장용 블록버스터 및 드라마와 비교하면, Apple TV+ 콘텐츠는 일반적으로 전 세계에 동시에 출시됩니다. 이는 사용자가 기다리거나 스포일러에 대해 걱정할 필요가 없으며 최신 프로그램과 영화를 전 세계 시청자와 동시에 시청할 수 있음을 의미합니다.
더욱이 Apple TV+는 순수한 인터페이스와 광고 없는 Apple의 훌륭한 전통도 이어받았습니다.
▲ 사진출처: 테크크런치
UI는 간단하고 직관적이며 시청 과정에서 광고로 인해 중단되지 않아 전반적인 시청 경험이 향상됩니다.
소프트웨어로서 Apple TV+에는 독특한 하드웨어 장점이 있습니다. 즉, Apple 장치 간의 원활한 연결입니다.
Apple TV+는 iPhone, iPad, Mac, Apple TV 등 다양한 Apple 기기에서 시청할 수 있습니다. 동시에 스마트 TV, 스트리밍 미디어 장치 및 일부 게임 콘솔도 지원하므로 사용자는 일관된 시청 경험을 얻을 수 있습니다.
또한 Apple TV+는 Apple Music, iCloud, Apple Arcade 등 다른 Apple 서비스 및 제품과도 긴밀하게 통합되어 완벽한 엔터테인먼트 생태계를 형성합니다.
화질에 대한 요구사항이 있는 친구들은 고화질을 위해 별도의 '슈퍼 멤버십'을 개설해야 하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. Apple TV+의 많은 프로그램은 재생되는 한 4K HDR 화질, Dolby Vision 및 Dolby Atmos를 사용합니다. 기기가 지원하는 경우 상단 디스플레이 효과를 볼 수 있습니다.
전반적으로 Apple TV+는 작동, 품질, 생태 및 전망 측면에서 상당히 훌륭하며 현재 본토 시장 진출을 준비하고 있습니다.
하지만 아직은 너무 큰 기대는 하지 마세요. 원활한 협약 타결을 촉진한다는 관점에서 보면 국민은행 애플TV+가 '거세 버전'이 될 가능성이 높기 때문입니다.
첫 번째는 영화 출처의 한계입니다. 명작이라고 부르지만 배급 기준을 충족하지 못하는 일부 영화는 국립은행 버전에서 제외될 가능성이 높습니다. 일부 영화에는 상영에 적합하지 않은 장면이 일부 있을 수 있지만, Bilibili 코딩 솔루션과 유사하게 삭제할 수 있지만 전 세계적으로 인기 있는 Apple TV+는 단일 "맞춤형 순수 버전"을 생성하지 못할 수 있습니다.
또한, 기기 제한이 최종적으로 이루어지면 Apple은 iPhone, iPad 및 기타 기기의 Apple TV 앱이 국내에서 Apple TV+ 콘텐츠를 표시하는 것을 허용하지 않을 것입니다. 이는 두 사람 간의 협력 계약을 위반할 수 있기 때문입니다. 파티.
영화 소스 감소와 생태적 단절이 이번 애플 TV+의 현지 프로모션에 가장 큰 문턱이 될 수 있다. 두 가지 핵심 경쟁력이 약화되면 어떻게 시장에서 입지를 확보할 수 있을까? Tencent iQiyi에서 파이 조각을 얻는 방법은 무엇입니까? 아직 애플이 고려하고 바꿔야 할 부분이 많습니다.
다행스럽게도 이번 협력은 결국 좋은 소식이다. 적어도 관객들은 중국의 공식 채널을 통해 전 세계의 더 많은 고품질 영화를 볼 수 있다.
그리고 이는 또한 애플의 생태적 장벽이 EU의 "외부에서 안으로" 적극적으로 "안에서 밖으로" 열리도록 강요당했다는 것을 의미합니다.
Bloomberg에 따르면 지난달 말 Apple이 Android용 TV 및 스포츠 애플리케이션을 개발하기 위해 수석 Android 시스템 소프트웨어 엔지니어를 채용하고 있다는 사실이 밝혀졌습니다.
최근 채용 목록에 따르면, 일부 분석가들은 Apple이 마침내 Apple TV+를 Android 휴대폰, 태블릿 및 기타 스마트 장치 단말기를 포함한 경쟁사인 Android 생태계에 도입할 계획이라고 믿고 있습니다.
Apple은 인기 있는 Apple TV 앱을 Android 휴대폰과 태블릿에 도입하기 위한 전략적 계획을 적극적으로 추진하고 있습니다. 이러한 크로스 플랫폼 이동은 장치 장벽을 허물고 비디오 서비스의 영향력을 확대하려는 Apple의 노력을 나타냅니다.
Apple TV+를 Android 플랫폼에 도입함으로써 Apple은 스트리밍 미디어 앱 생태계를 더욱 개선하고 더 넓은 사용자 그룹에 접근할 수 있으며, 이를 통해 서비스 사용자 기반과 지속 가능한 구독 수익을 늘릴 수 있습니다.
또한 The Information은 또한 Apple이 중국 시장에서 Vision Pro를 통해 인기 있는 여러 애플리케이션을 제공하기로 Tencent와 주요 계약을 체결했다고 보도했습니다.
Cook은 또한 올해 말 중국 시장에 Vision Pro를 출시할 계획이라고 이전에 발표했으며 이 장치는 현재 3C 인증을 통과했습니다.
폐쇄적인 보안으로 유명한 Apple 생태계는 경쟁이 치열한 글로벌 시장에서 점차 문을 열고 있습니다. 소프트웨어 현지화의 적응은 Apple 하드웨어의 광범위한 구현을 위한 전제 조건입니다.
시장은 점점 더 개방화되고 다양해지고 있으며, 기업들은 '싱글 플레이어' 사고 방식을 바꿔야 합니다. 좋은 소식은 이번에는 Apple이 서류상으로 이야기할 의도가 아니라 흑백 계약을 체결하여 자신의 의지를 보여주기로 했다는 것입니다. 성실.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo