애플의 미학도 비판을 받는 날도 있다.
지난주 WWDC에서 AI가 생성한 만화 그림은 시연조차 육안으로 보일 정도로 형편없었다.
▲ 왼쪽: Apple Intelligence, 오른쪽: 새로운 버전의 Siri
동시에 Apple Intelligence의 다채로운 로고와 Siri의 새 버전도 몇 가지 질문을 불러일으켰습니다. 왜 Microsoft Copilot과 유사한가요? 당시 잡스가 했던 말은 아직도 사실로 들린다. 마이크로소프트의 유일한 문제는 취향이 없다는 점이다.
▲ 마이크로소프트 코파일럿
다르게 말하면, 이번에는 높은 감성 지능을 갖춘 마이크로소프트와 애플이 같은 비전을 갖고 있고, 둘 다 좋다는 것이다.
AI 제품은 점점 더 많아지고 우리에게 점점 더 가까워지고 있습니다. 기술 회사들은 이 제품이 AI로 강화되고 사용자가 AI 기능과 상호 작용하고 있음을 전달하기 위해 디자인을 어떻게 사용할지 고민하고 있습니다.
현재 답변은 크게 두 가지로 나눌 수 있습니다. 하나는 Apple 및 Microsoft처럼 더 풍부하고 다채롭고 둥근 것이고, 다른 하나는 OpenAI 및 Perplexity와 같이 더 단순한 색상, 더 추상적인 모양 및 더 발전된 것입니다.
친절해요 친절해요 정말 친절해요
매일 같이 지내는 AI의 '얼굴'을 발견하셨나요?
우리는 AI 제품이 로고로 "네개 별"을 사용하는 것을 좋아하는 이유에 대해 이전에 기사를 썼습니다.
그 이면에는 크게 두 가지 이유가 있습니다. 첫째, '사각별'은 사람들을 친근하고 즐겁게 만드는 블링블링 효과가 있습니다. 둘째, '사각별'은 '마법'으로 확장될 수 있습니다. 기술을 무시하고 기술의 마법, 한 번의 클릭으로 특정 기능을 사용하면 문제가 해결됩니다.
새 버전의 Siri도 비슷한 인식을 갖고 있는 것 같습니다. 미래에 iPhone 15 Pro 이상과 상호작용하면 화면 가장자리에 색깔 있는 빛의 원이 켜질 것입니다. "마법의" 특수 효과.
과거의 인류는 전기를 이해하지 못했고 폭풍 마법을 아크라고 불렀습니다. AI도 형언할 수 없을 때는 마법이라는 비유를 받아들이기가 더 쉽습니다.
이러한 관점에서 로고는 AI가 무엇인지 설명하는 역할을 하는 것이 아니라, AI가 사용자에게 전달하는 느낌을 형성하는 역할을 합니다. 낯선 개념일수록 더 접근하기 쉬워야 합니다.
따라서 각 AI 제품 로고의 디자인 스타일은 다르지만 친근함, 일상적, 포용적, 인간적이라는 기본 아이디어는 여전히 동일하다는 것을 알 수 있습니다.
자연 친화적이고 자체 슬로건인 "당신의 매일의 AI 동반자"에 해당하는 부드러운 캔디 색상인 Microsoft Copilot과 같은 일부 하이라이트 색상입니다.
일부 윤곽선 모양인 Meta AI는 그라데이션 원을 사용하여 AI 보조자가 이전보다 더 빠르고, 더 똑똑하고, 더 흥미롭다는 점을 반영하여 Zuckerberg의 소셜 제품 세계에 흐르고 있습니다. Tencent의 Yuanbao도 '둥근' 모양을 하고 있습니다.
Douyin의 빈백은 실용적인 이름과 귀여운 3D 만화 여성 아바타를 로고로 가지고 있으며 모든 연령대의 사람들에게 적합합니다. AI에 관심은 있지만 잘 알지는 못합니다.
애플은 새로운 로고 출시와 함께 WWDC에서 단어 게임도 벌여 옛 단어 'AI'를 새롭게 해석하고 Artificial를 Apple로 바꾸는 등의 게임을 펼쳤다.
하지만 진실은 여전히 똑같다. 애플 스마트는 인공지능보다 더 따뜻한 소리를 내며 차가운 색의 회로나 칩, 기계와는 아무 상관도 없다.
간단히 말해서, AI는 "2001: 스페이스 오디세이"의 "Red Eye" HAL 9000과 같은 SF 영화의 악당이 될 수 없습니다.
모든 로고는 이야기를 말해줍니다
이러한 디자인이 어린이 애니메이션처럼 너무 유치하고, 진지하고 전문적이지 않다는 반대론자들도 있습니다.
각 눈에는 OpenAI와 Perplexity가 또 다른 스타일로, 제품의 전문성과 AI의 가능성을 보여주는 데 더 중점을 둡니다.
퍼플렉시티의 로고는 끝없이 펼쳐지는 책과도 같으며, 이는 인터넷 포털인 AI 검색의 포지셔닝과 부합하며 검색, 요약, 출처 인용을 통한 사실 존중 등 퍼플렉시티 고유의 특성을 강조합니다.
동시에 Perplexity는 연한 노란색 종이와 같은 인터페이스를 패키징하여 기존 기술 제품과 의도적으로 구별합니다. 초고감도 지능을 갖춘 챗봇인 파이(Pi)도 이런 스타일을 갖고 있어 마치 펜팔이 서로에게 편지를 쓰는 것처럼 채팅을 형성한다.
OpenAI의 로고는 소용돌이처럼 양식화된 육각형이며 Tongyi 및 DeepMind와 공통 언어를 가지고 있습니다.
GPT-4에게 그 의미를 묻자, 이 로고는 서로 얽힌 패턴과 맞물리는 선을 사용해 AI와 인간의 협업과 연결, AI의 복잡한 성격을 상징하며 조화와 균형, 혁신을 전달한다는 답변이 돌아왔습니다. 느끼다.
아직은 매우 추상적이지만, 몇 년 전 워드에서 무심코 타이핑하던 로고보다는 훨씬 낫다.
OpenAI의 웹사이트도 세련된 방식으로 패키징되어 있습니다. 예전에는 AI가 생성한 추상적인 사진과 얕은 피사계 심도의 따뜻한 톤의 인물 사진이 결합되었습니다.
최근에는 외관을 유화와 유사한 스타일로 장식하여 더욱 문학적이고 예술적으로 보이게 되었습니다.
실제로 OpenAI의 전반적인 시각적 스타일은 2021년 말 크리에이티브 에이전시에 의해 재설계되었습니다.
OpenAI는 2021년 초에 Vincentian 그래프 모델 Dall-E를 출시했으며, 2022년에는 ChatGPT를 출시할 계획입니다. 기업 이미지를 정리하고 무대에 서서 대중과 마주해야 한다.
따라서 OpenAI의 전체적인 변혁 아이디어는 "둘 다 필요"입니다. 인간의 손길을 보여줄 뿐만 아니라 인공 지능의 개념을 명확하게 전달해야 합니다.
매우 흥미로운 점은 책부터 예술까지, OpenAI와 Perplexity의 인본주의적인 색상이 약간 "복고적"이라는 것입니다.
사용자에게 편안함과 안정감을 주는 방법, 직관적인 색상과 형태, 의인화 등도 하나의 방법이며, 향수를 불러일으키는 효과도 있습니다.
이 "향수"는 제품을 사용하는 방식에도 반영됩니다.
Perplexity는 쿼리를 입력하는 방법을 알고 있습니다. OpenAI가 ChatGPT용으로 디자인한 대화형 인터페이스는 무엇보다도 단순성을 강조하며 각 상호 작용은 설명이 필요하지 않으며 사용자가 시작하는 데 필요한 임계값을 낮춥니다.
로고는 단독으로 존재하는 것이 아니라, 다른 디자인과 함께 사용자가 제품을 사용하는 좋은 느낌을 전달하는 역할을 합니다.
틈새시장에서 주류까지 AI는 제품 그 자체가 되고 있다
우리는 "검색"을 위한 돋보기, "설정"을 위한 기어, "더보기"를 위한 세 개의 점, "다운로드"를 위한 아래쪽 화살표와 같은 아이콘을 사용하여 기능을 식별하는 데 익숙합니다.
그러나 지금까지 AI는 합의된 표현이 없습니다.
한편으로 AI는 너무 광범위한 개념입니다. 우리가 AI에 대해 이야기할 때 Douyin의 Guess You Like, Meitu Xiu Xiu의 P-pictures에 대해 이야기할 수도 있고 ChatGPT와 채팅하고 Midjourney를 사용하여 텍스트를 생성하는 것에 대해 이야기할 수도 있습니다. 텍스트에서.
반면, 과거 AI는 추천 알고리즘, P-사진 옵션 등 제품에 은밀하게 내장된 기능으로 사용되는 경우가 많았습니다.
하지만 이제는 AI 그 자체가 독립된 제품이자, 생성 AI가 추가한 일련의 기능인 ChatGPT, PS, PR 등 제품 홍보 포인트이기도 하다.
AI는 항상 존재했지만 지금처럼 명확하게 감지한 적은 없었습니다. 당신이라면 AI를 표현하기 위해 어떤 로고를 사용하시겠습니까?
노던 애리조나 대학의 사회학자 제임스 I. 보위(James I. Bowie)는 매우 흥미로운 발견을 했습니다.
AI와 관련된 미국 로고는 1980년대 등장했다. 당시 기업들은 지능이라는 개념을 강조하기 위해 추상적인 머리와 에셔 스타일의 삼각형과 줄무늬를 즐겨 사용했다. 특히 줄무늬는 당시 거대 기업이었던 IBM을 모방한 것일 수도 있다.
그러나 지난 10여년 동안 인간과 관련된 요소는 줄어들었고, 안드로이드 로고나 '월-E'에서 따온 것과 같은 단순한 로봇 형태로 대체되었습니다.
어떤 로고도 허공에서 만들어지지 않으며 거대 기업, 업계 동향, 심지어 공상 과학 작품의 영향을 어느 정도 받는 것 같습니다. 동시에, 특정 기호에 대한 우리의 해석은 실제로 특정 요소에 대한 우리의 기존 이해를 기반으로 합니다.
현재의 AI 로고는 여전히 의도적인 '읽기와 이해'가 필요하다고 할 수 있습니다. 설명이 없으면 우리는 '그렇다'거나 '의미를 이해하지 못한다'고만 느낄 것입니다.
기호의 목적은 텍스트나 언어에 의존하지 않고도 우리가 이해할 수 있도록 의미를 최대한 명확하고 보편적으로 전달하는 것이어야 합니다. 이 기준에 따르면 AI 로고에는 성공적인 사례가 없습니다.
반면, AI 로고는 사용자가 회사의 사명과 가치를 이해할 수 있도록 하는 거울로서 더 적합합니다. 이러한 컬러풀한 아이콘들은 다소 아첨하는 의미를 갖고 있어 적극적으로 감성적 가치를 제공하며, '하룻밤 새 하늘을 바꾼다', '일자리를 훔친다' 등 부정적인 단어와 연관짓기가 쉽지 않다.
이는 벤치마크 테스트가 아닌 소프트파워 경쟁으로, 각 AI 제조사가 광고를 내는 곳과 비슷하다. 여성 사용자가 많은 샤오홍슈인가, 학생과 아르바이트가 많은 빌리빌리인가, 아니면 역시 도우인인가. 중년과 노인을 대상으로 하나요?
사람들은 금처럼 옷에 의존합니다. 더 많은 사람들이 옷을 사용하게 하려면 어떤 피부를 그릴지 AI도 고려해야 합니다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo