9월 12일 Lowpass 뉴스레터에서 "파트너십에 대한 지식이 있는 여러 소스"를 인용 한 Janko Roettgers에 따르면 Sonos는 아직 발표되지 않은(거의 확실하게 지연된) 비디오 스트리밍 장치에서 온라인 광고 회사인 The Trade Desk 와 파트너십을 맺었다고 합니다.
The Trade Desk는 현재 가치가 500억 달러가 조금 넘는 상장 기업으로, 스스로를 "개방형 인터넷을 위해 구축된 옴니채널 광고 플랫폼"이라고 설명합니다. 지난 8월 Roettgers는 2019년부터 회사가 Roku, Amazon 및 Google과 경쟁하기 위해 자체 스마트 TV 운영 체제를 구축해 왔다고 보고했습니다. 그러나 Digiday에 따르면 The Trade Desk는 이를 부인했습니다 .
부분적으로 이러한 장치가 개발 중이라고 주장한 2023년 Bloomberg 보고서를 기반으로 Sonos가 스트리밍 비디오 분야에 진출할 준비를 하고 있다는 추측이 많이 있었지만 Sonos가 사용할 수 있는 소프트웨어에 대해서는 거의 언급되지 않았습니다.
5월에 제대로 실행되지 않은 앱 업데이트를 출시한 이후 엄청난 어려움에 직면한 Sonos의 현재 플랫폼은 전적으로 음악 스트리밍을 중심으로 하고 있습니다. Sonos에는 Amazon Fire TV 및 Roku와 마찬가지로 사운드 바가 있지만 오디오 재생 전용이며 동일한 의미의 기존 운영 체제가 없습니다. Sonos에는 iOS 및 Android(Fire OS 포함)용 앱이 있지만 Roku, Google TV, Amazon Fire TV 및 Apple의 tvOS가 차지하는 공간에서 직접 재생된 적이 없습니다. 소프트웨어 붕괴 직후 출시된 Sonos Ace 헤드폰은 기존 스피커 카테고리를 뛰어넘는 회사의 첫 번째 진출이었습니다. Sonos CEO Patrick Spence는 또한 연말 이전에 출시할 준비가 된 두 가지 신제품이 앱 및 플랫폼 상황이 수정될 때까지 보류된다고 말했습니다.
Roettgers는 The Trade Desk와 같은 제3자와의 파트너십을 통해 여러 가지 문제를 동시에 해결할 수 있다고 제안합니다. Sonos가 사전 구축된 플랫폼에 라이선스를 부여할 수 있다면 처음부터 플랫폼을 개발할 필요성이 줄어들 것입니다. 기존 Sonos 앱에 계속되는 문제와 이를 수정하는 데 수천만 달러를 지출하고 있으며 최근 “장기적인 성공을 위해” 해고된 점을 고려하면 다른 소프트웨어 계획에 사용할 수 있는 리소스가 거의 없을 가능성이 높습니다.
Roettgers는 Netflix, Disney+, Amazon Prime Video 및 HBO와 같은 스트리밍 거대 기업과 필요한 관계를 구축하는 것이 쉬운 일이 아니라고 지적합니다. 트레이드 데스크(Trade Desk)는 이미 이러한 관계를 갖고 있는 것으로 알려졌습니다.
Roettgers는 “이 회사는 최근 Netflix에 대한 광고 판매를 시작했으며 NBCUniversal, Fox 및 CBS와 같은 주요 미디어 회사도 파트너로 포함하고 있습니다.”라고 썼습니다. "여러 소스에 따르면 The Trade Desk는 플랫폼에 참여하기 위해 여러 주요 스트리밍 서비스와 계약을 체결했습니다."
Trade Desk는 분명히 Sonos가 소프트웨어의 모양과 느낌에 대해 많은 통제권을 갖도록 하는 데 만족하고 있으며, 이는 두 회사가 이 프로젝트에 협력할 수 있는 또 다른 이유일 수 있습니다. Roettgers는 Roku, Google 및 Amazon이 소유한 스트리밍 플랫폼에는 라이센스 사용자 장치의 인터페이스, 브랜딩 및 원격 제어 설계에 영향을 미치는 엄격한 라이센스 요구 사항이 있다고 지적합니다.