아이폰은 중국을 제외한 전 세계에서 더 잘 팔린다.

Apple은 오늘 아침 일찍 2024년 4분기(4분기) 재무 보고서를 발표했습니다.

먼저 회계 4분기에 Apple의 전반적인 재무 성과 를 살펴보겠습니다.

• 4회계연도 분기의 총 수익은 949억 3천만 달러로 전년도 같은 기간의 894억 9천 8백만 달러에 비해 6.1% 증가했습니다.
• 4분기 총 이익은 147억3천600만 달러로 지난해 같은 기간의 229억5천600만 달러에 비해 36% 감소했다 .
• 4회계연도 중화권 매출은 미화 150억 3300만 달러로 지난해 같은 기간의 150억 8400만 달러와 기본적으로 동일했다.
• 아이폰 매출은 462억2200만 달러로 지난해 같은 기간 438억1000만 달러에 비해 5.5% 증가했다.
• Mac 매출은 77억 4,400만 달러로 지난해 같은 기간의 76억 1,000만 달러보다 약간 증가했습니다.
• 아이패드 매출은 69억 5천만 달러로 지난해 같은 기간의 64억 4천만 달러에 비해 8% 증가했다.
• 웨어러블 기기, 홈 및 액세서리 매출은 90억 4,200만 달러로 지난해 같은 기간의 93억 2,000만 달러에 비해 전년 동기 대비 3% 감소했습니다.
• 서비스 매출은 249억7200만달러로 지난해 같은 기간 223억1000만달러보다 11.9% 늘었다.

4분기 애플의 전체 매출 실적은 전년 동기 대비 증가했을 뿐만 아니라 3분기 총 매출 857억8000만 달러보다 높았으며, 애널리스트들의 추정치조차 뛰어넘었다는 것을 알 수 있다. Apple의 중요한 시장인 중화권에서는 943억 6천만 달러가 예상되며 Apple의 매출 실적은 비교적 안정적입니다.

Apple 전체 매출의 '바로미터'인 iPhone 시리즈는 마침내 기대에 부응하여 이전 분기의 하락세를 반전시키고 성장 곡선으로 복귀했습니다. iPad 시리즈 제품의 매출은 안정적이었습니다. 전월 대비 감소했으며 Mac 시리즈 제품은 평범한 성능을 보였습니다.

웨어러블 기기, 가정 및 액세서리 측면에서는 전년 동기 대비 감소했지만 여전히 3분기 매출 81억 달러보다는 나은 수준입니다. -월별 성장.

일련의 눈부신 수치 중에서 눈길을 끄는 데이터가 하나 있습니다. 바로 Apple의 4분기 총 이익이 전년 동기 대비 36% 감소했다는 것입니다 . 가장 큰 이유는 애플이 2003년부터 2014년까지 아일랜드 정부에 약 158억 달러에 달하는 세금을 갚았기 때문이다.

Apple의 현금 보유액은 세금을 납부하기에 충분하지만, 이 일회성 비용은 여전히 ​​Apple의 단기 재무 성과에 영향을 미치고 있으며, 이는 특히 Apple의 4분기 재무 보고서에서 총 이익의 급격한 감소와 주가 하락에 반영됩니다. 재무 보고서가 공개된 후.

국내 스마트폰 시장이 호황을 누리고 있는 오늘날, 국내 시장에서의 아이폰 판매 실적은 그리 인상적이지 않다. 최신 아이폰16 시리즈는 출시 한 달 만에 전체 시리즈 가격 인하를 공식 발표하기도 했다.

스마트폰 개발 초기의 이 '마법의' 제품인 ' 치약 스퀴즈 '는 이제 그 유명한 동의어로 자리잡고 있다. 과감한 업데이트를 자주 하는 다른 휴대폰 제조업체에 비해 Apple의 작은 혁신 조치는 점차 사람들의 관심과 인내심을 잃게 만듭니다.

그럼에도 불구하고 아이폰 시리즈는 여전히 애플 매출의 ' 중추 '다. 4회계연도 분기에 아이폰 매출은 전체 매출의 49%, 거의 절반을 차지했다. 동시에, 아이폰 매출은 2분기 연속 전년 동기 대비 감소세를 보인 후 마침내 성장세를 보였습니다. 이는 Apple에게도 좋은 소식입니다.

이번 분기 중화권에서의 애플 매출 실적은 '상대적으로 안정적'이지만, 다른 지역에서의 애플 매출이 전년 동기 대비 증가했다는 점을 고려하면 중화권에서의 전년 대비 매출 감소는 특히 '눈에 띈다'. 예측을 넘어서는 분석가들 사이에서.

시장 조사 및 컨설팅 회사인 카운터포인트(Counterpoint)의 자료에 따르면, 아이폰은 3분기(4회계연도) 중국 스마트폰 시장에서 다시 한번 상위 5위권 밖으로 떨어졌다 . 애플이 2분기에 5위권 밖으로 밀려난 이후 처음으로 아이폰16 시리즈 출시로 상황이 개선되지 않았다.

애플 AI(Apple Intelligence)는 애플이 올해 상반기 선보인 중요한 혁신으로, 새로운 성장 포인트로 널리 평가받고 있다.

그러나 전 세계적으로 ' 일괄 출시 '되고 있기 때문에 아이폰 16 사용자들은 10월이 되어서야 애플의 첫 번째 AI 기능을 사용하기 시작했고, 중국 진출도 아직 멀었다. 중국은 거절했다.

게다가 애플의 AI는 상상만큼 놀랍지도 않다. 현재 출시된 기능 중 일부는 여전히 발전이 필요합니다.

아이패드 시리즈 제품의 매출은 전월 대비 감소세를 보이고 있지만, 전체 제품 중 전년 대비 가장 빠른 성장세를 보이고 있다.

이번 회계분기에 Apple은 새로운 M4 칩을 탑재한 iPad Pro, 새로운 iPad Air, A17 Pro 칩을 탑재한 iPad mini를 출시하여 iPad 시리즈의 제품 라인을 대폭 풍부하게 하고 사용자를 만날 수 있도록 했습니다. 다양한 요구 사항으로 배송의 안정성을 보장합니다.

4분기 말, Apple은 M4 칩을 탑재한 새로운 iMac, Mac mini, MacBook Pro를 서둘러 출시했습니다. 이들 제품은 곧 출시될 예정이며 이후 회계 분기에 더 강력한 성장 모멘텀을 제공할 것으로 예상됩니다. 따라서 4분기 매출 측면에서 Mac 시리즈 제품의 성과는 상당히 만족스럽고 기대에 부합합니다.

웨어러블 기기 측면에서 Apple Watch Series 10과 Apple Watch Ultra 2는 이번 회계 분기 동안 Apple이 출시한 두 가지 주요 제품입니다. 소비자 입장에서 볼 때 이들 제품의 디자인 혁신은 ' 부족하다 '고 느껴지며, 기능이 균질화되는 추세로 인해 매력도 예전보다 떨어지게 됐다.

또한, 샤오미, 화웨이 등 국내 브랜드가 출시한 '스마트 웨어러블' 제품이 더 많은 시장 점유율을 점유하고 있으며, 중저가 시장에서도 소비자들의 선호도가 더 높다는 점도 매우 중요한 이유이다. 이로 인해 4분기 Apple의 웨어러블 기기 판매도 '약세'되었습니다.

AirPods 시리즈 제품도 마찬가지입니다. 일각에서는 애플이 9월 20일부터 에어팟 4와 에어팟 맥스 판매를 시작해도 4분기 웨어러블 기기 매출에 큰 도움이 되지 않을 것이라고 말한다.

하지만 올해 매출을 보면 애플 쿡 CEO는 중국 시장에서의 성과에 상당히 만족하고 있다.

Cook은 전화 회의에서 올해 실적 개선의 주요 이유 중 하나가 "환율의 순풍 영향"이라고 언급했으며, Apple의 중국 내 활성 장치 설치가 사상 최고치를 기록했다고 말했습니다.

Kantar(시장 조사 회사)의 데이터에 따르면 iPhone 판매는 중국 도시 지역에서 상위 2위를 차지했으며, Mac, iPad 및 기타 제품을 구매하는 신규 사용자 수는 새 제품을 구매하는 사용자의 3/4 이상을 차지합니다. Apple Watch 제품은 새로운 사용자입니다.

Cook은 중국뿐만 아니라 EMEA(유럽, 중동, 아프리카) 지역의 성과에도 상당히 만족하고 있습니다.

게다가 쿡은 이제 막 출시된 지 사흘 만에 나온 애플 인텔리전스(Apple Intelligence)에도 자신감을 갖고 있다. 그는 회의에서 "클라이언트의 긍정적인 피드백"으로 판단할 때 사용자는 Apple Intelligence에 "확실히 매우 관심이 있다 "고 말했습니다.

Cook은 또한 내년 4월부터 Apple Intelligence가 더 많은 기능을 출시할 것이라고 말했습니다. 전체적으로 Apple Intelligence의 추진력은 매우 강력하며 "우리는 그것에 대해 매우 기대하고 있습니다."

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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo