Apple의 2024년 출시 계획은 전반적으로 꽤 쌓여 있습니다. Mac보다 앞서 세대 최초의 데스크탑 프로세서를 탑재한 플래그십 iPad부터 AirPods TWS 라인업을 더욱 다양화하는 것부터 Mac Mini를 재구상하는 것까지, Apple은 팬들을 실망시키지 않았습니다.
말하자면 유일한 약점은 최고급 Max 헤드폰이었습니다. 기대가 큰 후속작을 위한 의미 있는 하드웨어 교체 대신, 팬들이 얻은 것은 색상 개선과 USB-C 포트였습니다. 불행하게도 진정한 새로고침은 아직 좀 더 먼 미래의 일인 것 같습니다.
Bloombger의 Mark Gurman은 PowerOn 뉴스레터 최신판에서 3세대 AirPods Max가 Apple의 즉각적인 출시 로드맵에 포함되어 있지 않다고 언급했습니다. 특히 이러한 거부감은 회사 라인업의 다른 주류 제품에 비해 시장 수용력과 관련이 있는 것으로 보입니다.
블룸버그 보고서는 “헤드폰은 개발에 돈을 쏟아 부을 만큼 인기가 높지는 않지만 완전히 실패할 만큼 큰 실패작도 아니다”라고 밝혔습니다.
Apple은 제품별 판매량 내역을 공개적으로 공유하지 않기 때문에 헤드폰이 형제 제품 및 경쟁 제품과 비교하여 어떻게 진행되었는지 측정하기가 어렵습니다. 그러나 오버이어 헤드폰이 AirPods TWS 이어버드와 같은 종류의 엄청난 성공을 경험하지 못한 이유를 상상하기 어렵습니다.
뛰어난 사운드 출력과 소음 제거 기능으로 많은 찬사를 받았음에도 불구하고 549달러라는 가격은 결코 쉽게 팔리지 않았습니다.
Apple 헤드폰과 같은 가격 부담 없이 뛰어난 오디오 경험을 제공하는 Sony와 Bose의 경쟁사를 고려할 때 상황은 특히나 고통스럽습니다.
그런 다음 Sony의 WH-1000XM5가 더 낮은 가격에도 불구하고 AirPods Max보다 앞서 경쟁하는 기능 패리티와 생태계 제한에 대한 문제도 있습니다.
적어도 분석가에 따르면 Apple 헤드폰의 시장 점유율은 블록버스터가 아니었습니다. TFI Securities 분석가 Ming-Chi Kuo는 ( Apple Insider를 통해) 투자자 노트에서 AirPods Max가 출시 연도에 백만 대 미만의 판매량을 기록할 것이라고 썼습니다.
공급망 소식통을 인용한 DigiTimes 의 또 다른 보고서에서는 AirPods Max가 Apple의 판매 축제를 촉진하기에는 "너무 틈새 시장"으로 간주된다고 언급했습니다. 2024년 업데이트는 적어도 잠재적 구매자에게 스티커 놀라움 없이는 의미 있는 방식으로 판매 수치에 영향을 미칠 수 있는 변화처럼 들리지 않습니다.
Bloomberg의 보고서는 Apple이 적어도 "가까운 미래" 동안 AirPods Max를 현재 상태로 유지할 계획이라고 언급했습니다. 후속 제품의 출시 일정에 대해서는 언급이 없지만 Apple의 제품 갱신 궤적을 고려할 때 회사가 업데이트된 버전을 출시하기 전에 1~2년 더 기다리는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
더욱이 Apple이 이미 설정한 가격 선례를 고려하면 회사는 이를 실행하는 데 시간(및 엔지니어링 작업)이 걸릴 수 있는 작업인 적절한 업그레이드 세트와 일치시키기를 원할 것입니다.