새로운 iPad Mini를 출시 하면서 Apple은 AI가 넘치는 소프트웨어 경험이 앞으로 나아갈 길임을 분명히 했습니다. 그리고 그것이 주력 휴대폰 가격의 거의 절반에 달하는 태블릿에 대해 동일한 종류의 내부 업그레이드를 의미한다면 회사는 여전히 전진할 것입니다.
그러나 Apple Intelligence에 대한 야심은 경쟁력이 부족하고 Apple 자체 기준에 의해서도 그 경험이 사용자를 놀라게 하지 못했습니다. 게다가, 가장 야심찬 AI 기능(대부분은 아직 미래의 기능임)이 시차적으로 출시되면서 매니아들에게 나쁜 인상을 남겼습니다.
이제 Apple의 자체 테스트에 따르면 지연의 이유는 품질 및 성능과 관련이 있는 것으로 보입니다. Bloomberg 보고서에 따르면 “연구에 따르면 OpenAI의 ChatGPT는 Apple의 Siri보다 25% 더 정확하고 30% 더 많은 질문에 답할 수 있는 것으로 나타났습니다.
상기해보면 Siri에 대한 Apple의 입장은 매우 독특합니다. 예를 들어 Siri는 자연어 이해가 향상되고 앱은 물론 로컬 파일과도 더욱 긴밀하게 통합됩니다. 그러나 제대로 수행할 수 없는 작업이 있으며 이러한 상황에서는 쿼리가 ChatGPT로 원활하게 오프로드됩니다.
이는 Apple이 OpenAI와 체결한 거래의 일부입니다. 이제 Siri는 ChatGPT와 동일한 종류의 인터넷 연결 작업을 수행할 수 없다는 것이 이해가 됩니다. 주로 Siri와 ChatGPT는 완전히 다른 두 제품이기 때문입니다. 그러나 Apple은 Siri뿐만 아니라 더 많은 곳에 OpenAI의 기술 스택을 배포하고 있습니다.
OpenAI 에 따르면 ChatGPT는 "이미지 및 문서 이해"를 통해 사용자에게 도움을 줄 것입니다. Notes 및 Safari와 같은 도구에 이미 포함된 쓰기 도구 도 ChatGPT 키티를 활용하고 있습니다. 또한 이미지 생성도 OpenAI의 기술로 처리됩니다.
ChatGPT에 대한 의존도가 높기 때문에 Apple이 Google의 Gemini나 Meta와 경쟁할 수 있는 자체 AI 기술 스택을 갖춘 리더보드에 아직 없기 때문이라고 생각할 수도 있습니다. 그 가정은 완전히 믿기지 않는 것은 아니며 Apple 팀조차도 현재 상태에 동의하는 것 같습니다.
블룸버그 보고서는 “사실 애플의 일부 사람들은 애플의 생성 AI 기술이 적어도 현재까지는 업계 리더들보다 2년 이상 뒤처져 있다고 믿고 있다”고 덧붙였다. 그러나 이는 발전뿐만 아니라 출시 속도에 관한 것이기도 합니다.
Google Gemini 스택의 도움을 받아 이미 다양한 휴대폰과 컴퓨터에 등장한 AI 생태계에 대한 Samsung의 견해인 Galaxy AI 를 살펴보세요. 중국 스마트폰 제조사들은 이미 한동안 이미지 생성과 차세대 비서 같은 생성적 AI 기능을 제공해 왔습니다.
현시점에서 애플 인텔리전스를 활용한 애플의 전략은 애플이 AI 경쟁에서 뒤처지고 있다는 투자자들의 우려를 잠재우기 위해 서둘렀다는 것이 거의 확실해 보인다. 지금까지 우리가 Apple의 "AI 혁명"에서 본 것은 혁명과는 거리가 멀었습니다.
지금까지 Apple Intelligence의 가장 좋은 구현은 알림 요약 및 우선 순위 지정이었지만 이는 사용자를 위한 소프트웨어 경험을 재구성하는 것보다 더 실용적인 기능입니다. Apple이 내년에 AI 접근 방식에 어떻게 새로운 에너지를 주입할지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.
지금까지 회사는 그러한 발표를 하지 않았으며 올해 초 개발자 회의에서 약속한 것조차 아직 실현되지 않았습니다.