Apple의 새로운 휴대폰 케이스가 단종될 수 있습니다. 환경 보호가 셀링 포인트가 되어서는 안 됩니다.

지금 Apple Store를 둘러보면 작은 변화 하나를 발견하기 어렵습니다. 바로 가죽 제품이 사라졌다는 것입니다.

휴대폰 케이스, 애플워치 스트랩 등 질감이 뛰어나고 세공이 세밀한 가죽 액세서리 역시 좋은 안장을 단 좋은 말처럼 애플의 제품 강점이다.

지난해 아이폰 컨퍼런스에서 애플은 '대자연(Mother Nature)'을 초청해 회사의 환경 보호 성과를 보고하고 기대했을 뿐만 아니라 천 소재인 'Fine Woven'을 출시해 포괄적인 범위를 달성했다. 회사의 제품 "가죽 제거".

1년 후, 많은 언론에서는 세밀하게 짠 능직 제품이 많은 Apple 소매점에서 공급이 부족하여 품절되었다고 보도했습니다. 하지만 이는 이 제품이 성공적으로 '품절'에 성공했기 때문이 아니라, 곧 종료가 다가오고 있다는 신호일 수도 있다.

그 이유는 사실 매우 간단합니다. 이런 소재로 만든 휴대폰 케이스의 품질이 정말 좋지 않기 때문입니다.

환경친화적이지만 광택이 없는 가는 직조 능직물

가죽 제품은 Apple에서 약 10년의 역사를 가지고 있으며, 2013년 iPhone 5s로 출시되었으며 이듬해 오리지널 Apple Watch의 스트랩 옵션에도 등장했습니다.

10년 주기로 '애플필'은 섬세한 촉감과 차분한 컬러 매칭, 딱 좋은 고급스러운 질감으로 많은 지지자들을 확보하고 있지만, 쉽게 벗겨지고 색이 바래는 내구성 문제가 있지만, Apple 매장 진열대의 단골 손님이 되세요.

그러나 진짜 가죽은 소에서 나오며, 가축 사육 산업은 엄청난 탄소 배출원입니다.

소의 트림은 이산화탄소보다 28배 더 강력한 온실가스인 메탄을 배출합니다. 소의 분뇨를 처리하는 동안 발생하는 많은 양의 온실가스를 제외하면 소는 연간 220파운드의 메탄을 배출할 수 있습니다.

더욱이 정품 가죽 소재 자체가 동물 착취 논란을 불러일으키고 있는데, 이는 애플의 현재 가치와 충돌한다.

그래서 가죽 제품의 후속작으로 'Fine Woven Twill'이 출시되었습니다. Apple에 따르면, 68%가 재활용 소재로 만들어졌으며, 가죽보다 탄소 배출량이 훨씬 적습니다.

질감 측면에서 Apple은 이 패브릭 소재가 "스웨이드"와 같은 느낌을 제공할 수 있다고 주장합니다. 리뷰에 따르면, 세밀하게 짜여진 트윌은 천처럼 부드러운 촉감을 제공하며, 가죽과 유사한 부드러운 촉감을 제공합니다. 배색은 저조한 스타일을 이어가고, 질감은 가는 실로 정교하게 짜여져 공식 소개에서'럭셔리'라는 단어를 담을 수 있다.

그러나 고급 능직은 출시되자마자 소비자들로부터 많은 불만을 불러일으켰고, 언론 리뷰에서도 낮은 점수를 받은 경우가 많았고, 심지어 더버지는 "고급 능직은 매우 나쁘다"고 직설적으로 밝혔습니다.

환경 친화적이고 아름다운 휴대폰 케이스에는 무시할 수 없는 내구성 문제가 있기 때문입니다.

Apple은 실제로 이에 대해 경고했습니다. Apple은 제품 페이지에서 촘촘하게 짜여진 능직 휴대폰 케이스가 일정 기간 사용하면 노화 문제가 발생할 수 있다고 언급합니다.

이 고품질 보호 케이스는 iPhone을 오랫동안 보호할 수 있도록 제작되었습니다. 세밀하게 짜여진 능직 소재는 일반적인 사용으로 인한 섬유 압축으로 인해 시간이 지남에 따라 자연스럽게 자국이 남을 수 있습니다. MagSafe 자석 액세서리와 함께 사용하면 약간의 자국이 생길 수도 있습니다.

그러나 이러한 "노화"가 발생하는 속도는 많은 소비자의 기대를 뛰어넘습니다.

The Verge는 MagSafe 카드 홀더를 검토한 후 상자를 열었을 때 이 새 제품에 "99개 새 제품"에 가까운 공장 마모 및 손상이 있는 것으로 확인되었습니다.

그리고 가늘게 짜여진 능직 휴대폰 케이스가 실수로 열쇠와 같은 날카로운 물체에 밀착되면 지울 수 없는 긁힘이 몇 군데 추가됩니다.

직물의 일종으로 가늘게 짜여진 능직물은 물과 기름을 흡수하며, 표면의 질감은 "먼지"입니다. 깨끗한 물에 닿기만 해도 40분이면 자연 건조됩니다. 그러나 매일의 기름 얼룩과 손 땀의 영향을 받습니다. , 반년 안에 이 휴대폰 케이스는 엉망이 될 것이고 심지어 손상될 것입니다.

이는 사용 습관의 차이로 인한 개별 사례는 아닙니다. 국내외 포럼이나 언론 리뷰를 보면 변색되거나 파손된 고급 능직 휴대폰 케이스를 많이 볼 수 있습니다.

이에 고세 능직물 팬들은 황변이나 변색이 발생하면 일반 의류세제로 세탁하면 색상을 많이 회복할 수 있다고 입을 모은다.

긁힘, 파손, 벗겨짐 등을 차치하고 479위안짜리 보호케이스를 반년이 지나도 관리해야 한다는 것은 어처구니가 없는 일이다.

가죽 보호 커버는 항상 내구성이 부족하다는 문제가 있었지만 기본적으로 반년 이상 사용할 수 있으며 세밀하게 짠 능직물만큼 먼지, 물 얼룩, 기름 얼룩이 생기지 않습니다.

이에 비해 촉감이나 질감 등 의견이 다른 문제는 별도로, '환경 보호' 측면에서만 촘촘하게 짜여진 트윌이 가죽을 완전히 이길 수 있는 것 같습니다.

그런데 언제부터 “환경 보호”가 셀링 포인트가 되었나요?

환경 보호가 셀링 포인트가 되어서는 안 됩니다.

환경 보호에는 더 많은 비용이 듭니다

소비와 환경 보호가 충돌할 때 소비자의 마음속에 이런 생각이 떠오를 수도 있습니다.

슈퍼마켓에서는 녹색식품이 일반 농산물보다 늘 비싸고, 생분해성 친환경 봉지나 포장박스는 일반 비닐봉지나 상자보다 늘 비싸다.

녹색 식품이 저렴하지는 않지만 이러한 제품이 환경 친화적일 뿐만 아니라 인체에도 더 건강하기 때문에 소비자는 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있습니다.

많은 소비자 분야에서 "환경 보호"에 대한 논의는 일단 제품과 연관되면 대부분의 경우 소비자가 타협해야 한다는 의미이기 때문에 의미가 무색해집니다.

지난 몇 년간 대중의 화제를 불러일으켰던 종이 빨대가 바로 그런 경우다. 플라스틱 빨대에 비해 종이 빨대는 입에 달라붙고 너무 부드러우며 문제가 있어 밀크티 애호가들이 집단적으로 중독을 극복하는 데 도움이 됩니다.

실외 현장에서 불소는 흔히 사용되는 방수재이지만 야생동물과 인간에게는 쉽게 축적되고 자연환경에서는 분해되기 어렵다.

따라서 Patagonia 및 Gore-Tex와 같은 아웃도어 브랜드는 이 독성 물질을 대체하기 위해 다른 환경 친화적인 소재를 사용하려고 노력하고 있습니다. 그 비용은 소비자가 얻는 재킷이 이전만큼 방수가 아니라는 것입니다.

모듈형 휴대폰 페어폰(Fairphone)은 사용자가 휴대폰 부품을 직접 교체할 수 있어 서비스 수명을 연장할 수 있다. 하지만 지속 가능한 발전이라는 개념 이면에는 거의 모든 구성에서 시대에 부응하지 못하는 이 전화기의 극도의 약점과 위안화에 해당하는 최대 5,000위안의 가격이 숨어 있습니다.

일부 환경보호론자들을 제외하면 일반 대중이 더 강력한 성능과 저렴한 가격을 갖춘 휴대폰을 포기하는 것은 거의 불가능하지만, 재활용 가능한 소재를 더 많이 사용하고 지속 가능하게 사용할 수 있기 때문에 상대적으로 덜 친환경적입니다.

환경 보호를 위해 실용성을 희생한 애플의 '세밀하게 짜여진 능직' 원단도 마찬가지지만, 가격은 이전의 내구성이 뛰어난 소재와 비슷하다.

이는 역설에 갇힌 것 같습니다. 현재의 기술이 충분히 개발되지 않았고 유일한 선택이 환경 보호와 품질뿐이라면 제조업체와 소비자는 어떻게 선택해야 할까요?

환경 보호는 미래 세대에게 혜택을 주기 위한 100년 된 계획이지만, 지금은 제품 경험이 그들에게 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이에 비해 소비자의 마음의 균형은 쉽게 기울어질 수 있습니다.

중국의 신에너지 자동차 시장이 급성장하고 있다고 상상해 보십시오. 어떤 회사가 '더 많은 에너지 절약과 환경 친화적'을 홍보 포인트로 사용한다면 많은 소비자들이 이를 무시할 것 같습니다.

환경 보호는 아름답고 비용도 많이 듭니다. 그 비용은 누가 부담합니까?

“환경을 보호하는 것은 모두의 책임”이라는 사실은 모두가 알고 있지만, 기업은 정부와 여론의 더 큰 환경적 압박에 직면해 있습니다.

스티브 잡스 시대의 애플은 지금과 같은 '그린 애플'이 아니었습니다. 유해화학물질 유출과 공장 배기가스로 인해 사회로부터 거듭 비난을 받아왔습니다.

이제 Apple은 환경 보호를 주장할 뿐만 아니라 지난해 환경 단체로부터 말만 하고 행동하지 않는다는 질문을 받은 후 올해 즉시 회사의 저탄소 녹색 이니셔티브와 결과를 자세히 설명하는 103페이지 분량의 PDF를 발행했습니다.

환경 보호 비용이 소비자에게 전가됐는지에 대해 애플은 지난해 말 직접 답변했다.

우리는 이 작업 때문에 제품에 "프리미엄"을 추가하지 않습니다.

그러나 환경 보호에 드는 추가 비용은 누가 지불합니까?

미국의 신에너지 자동차 회사인 Rivian은 공급망과 생산하는 전기 자동차의 수명주기에서 모든 간접 배출을 제거하는 것을 목표로 환경 보호를 위해 먼 길을 걸어왔습니다.

'그린워싱'을 가식적으로 내세우는 일부 기업과 달리 이 자동차 회사는 청정에너지를 구독하고 실제 지출을 글로벌 재생에너지 프로젝트 개발을 지원하는 데 사용할 예정이다.

그러나 이상과 현실의 괴리는 적지 ​​않다. 리비안은 지난해 57억3900만달러의 손실을 입었고, 테슬라 CEO 머스크는 이를 "비용을 절감하지 않으면 죽을 것"이라고 표현했다.

이전에도 아이폰14의 배터리 수명이 일반 배터리보다 짧을 것이라는 보도가 나온 바 있다. 그 이유는 애플이 재활용 코발트 소재를 사용해 배터리 전극을 만들기 때문이다. 배터리 재료.

전자 폐기물 전문 학자인 Josh Lepawsky는 재활용 재료를 사용하여 신제품을 생산하는 것보다 가장 강력한 환경 조치는 소비자의 신제품 구매를 줄이는 것이라고 믿습니다.

가장 친환경적인 장치는 이미 소유하고 있는 장치입니다.

반년 정도 사용하면 망가지는 휴대폰 케이스나 몇 번 입으면 더 이상 방수 기능이 없어지는 재킷은 이러한 환경 보호 개념에 명백히 어긋납니다.

기업은 기업 환경에 대한 책임이 있지만 사용자 경험을 희생해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 지금처럼 소비자가 "친환경"에 대해 이야기하고 Apple이 너무 멀리 나아간다고 조롱하게 되어 사람들이 환경 보호에서 멀어지게 될 것입니다.

Apple은 실제로 MacBook의 금속 케이스와 같이 잘 알려진 "친환경화" 제품의 예를 가지고 있습니다.

MacBook 케이스 전체는 100% 재활용 알루미늄으로 만들어졌습니다. 이 소재는 제련 과정에서 온실가스를 배출하지 않을 뿐만 아니라 산소도 생산하는 이 마법의 기술 뒤에는 관련 공급업체에 대한 Apple의 막대한 투자가 있습니다.

가장 중요한 점은 이 소재로 만든 맥북은 본체의 강도가 전혀 줄어들지 않으며, 솜씨나 품질도 여전히 노트북 분야에서 최고라는 점이다.

이로 인해 사용자가 PC 캠프에서 Mac으로 전환하게 될까요? 유감스럽지만 실제로는 지구 환경에 유익하지만 소비자 경험을 "희생"시키지는 않습니다.

이것이 최고의 환경 보호입니다. 모든 일이 고통 없이 일어나고, 사용자는 유용한 제품을 구매하기만 하면 되며, "그린 라벨"은 금상첨화입니다.

아마도 '파인트윌'은 이대로 짧은 인생을 끝내지 않고 다음주 컨퍼런스에서 새로운 모습으로 다시 등장할지도 모르겠습니다. 그때까지 업데이트된 소재가 계속해서 환경 친화적이면서 이를 신뢰하는 소비자의 기대에 부응할 수 있기를 바랍니다.

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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo