매년 라스베이거스에서 개최되는 CES 무역 박람회 의 거대한 홀을 거닐다 보면 수많은 스마트폰을 발견하게 될 것입니다. 그러나 새로운 스마트폰을 많이 찾는 경우는 거의 없습니다. 주요 제조사들은 여전히 자사 제품을 선보이고 있지만 행사에서 처음으로 공개된 모델이라기보다는 이미 출시된 모델들이다.
예, 휴대폰 중심의 MWC(Mobile World Congress) 이벤트가 코앞으로 다가왔습니다. 그러나 일부 휴대폰 브랜드, 특히 미국에서 더 많은 관심을 받고 싶어하는 브랜드의 경우 CES는 현재 주목받고 있는 많은 관심을 끌 수 있는 매우 좋은 기회입니다. 완전히 놓쳤습니다.
색상과 컨셉
휴대폰 브랜드가 CES를 그다지 심각하게 받아들이지 않는 것은 새로운 일이 아닙니다. 수년에 걸쳐 회사에서는 기존 휴대폰의 특별판, 새로운 색상 또는 몇 가지 저가형 모델을 출시했습니다. 그러나 대형 플래그십 휴대폰이 라스베거스에서 중앙 무대에 오르는 것을 보는 것은 정말 드문 일입니다. 대신 휴대폰 제조업체는 컨셉 휴대폰을 가져오는 것을 좋아합니다. 예를 들어, 2020년 OnePlus는 카메라 렌즈 위에 멋진 전기변색 유리를 적용한 Concept One을 선보였습니다 .
LG는 종식되기 전 CES에서 '롤러블' 스마트폰을 선보였으며 , TCL은 일반적으로 CES에서도 컨셉을 가져옵니다 . 컨셉과 티저는 CES 경험의 필수적인 부분입니다. 쇼는 미래 기술, 실험적 제품, 다음에 나올 제품에 관한 것이기 때문에 앞으로 몇 달 안에 실제로 구입할 수 있는 새로운 릴리스에 관한 것이기도 합니다. 하지만 이는 관심을 끌고, 신제품을 홍보하고, 사람들에게 새로운 이름을 소개하는 것이기도 합니다. 여기에는 기회가 있습니다.
즉, 삼성, Google, Apple과 같은 대형 브랜드를 언급하는 것이 아닙니다. 그들 중 어느 누구도 관심을 끌기 위해 CES나 MWC가 필요하지 않으며 혼잡한 무역 박람회에서 헤드라인이나 바닥 공간을 놓고 싸우고 싶지도 않습니다. 주요 브랜드는 모든 것을 통제하고 앞으로 며칠 동안 뉴스를 장악하는 독립형 이벤트에서 훨씬 더 많은 가치를 얻습니다. 삼성이 좋은 예이다. 초기 "Unpacked" 이벤트가 MWC에서 열렸지만 곧 무역 박람회가 출시 일정을 결정하도록 두지 않기로 결정했습니다. 이제는 매년 다른 시간에 별도의 이벤트가 열립니다.
CES는 최고의 광고 공간이다
대신 CES는 신규, 향후 또는 약간 작은 휴대폰 브랜드에 대한 기회입니다. CES는 일종의 스마트폰 불모지이기 때문에 가까운 시일 내에 출시할 완전 신제품을 보유한 이들 제조업체 중 하나가 행사에서 출시하기로 결정한다면 쇼의 모바일 측면을 거의 자체적으로 차지하게 될 것입니다. CES는 미디어를 포함해 업계 종사자 수만 명이 참석하는 대규모 행사입니다. 많은 관심이 집중되고 있으며 CES는 브랜드와 제품에 대한 미국의 시선을 사로잡는 데 특히 효과적입니다.
화웨이는 이를 알고 2018년 미국에서 Huawei Mate 10 Pro를 출시하기 위해 CES를 선택했으며 대규모 무대 프레젠테이션과 외부 이벤트에도 총력을 기울였습니다. 스페인 바르셀로나에서 열리는 MWC에서 한 달 정도 후에 미국용 Mate 10 Pro를 출시할 이유가 없었습니다. 아니요, CES는 당시 중국과 유럽 이외의 지역에서는 거의 알려지지 않았기 때문에 Huawei의 미국 노력을 위한 완벽한 발판이었습니다.
CES 2018에서 모든 것이 잘못된 것은 화웨이의 잘못이 아니었지만, CES 2018에서 행사를 개최한 것은 여전히 올바른 결정이었습니다. 모든 것이 제대로 진행되고 처음 예상대로 AT&T를 통해 Mate 10 Pro를 사용할 수 있었다면 CES는 AT&T가 빠르고 효과적으로 브랜드를 구축하는 데 거의 확실히 도움이 되었을 것입니다.
CES 2024의 휴대폰
CES에서 모바일 분야에서 그렇게 큰 일이 일어난 것은 이번이 마지막일지도 모르지만, 한 브랜드가 CES 2024에서 휴대폰 출시의 잠재력을 인식한 것으로 보이며 바로 Asus입니다.
Asus는 이미 CES 2024에서 ROG Phone 8을 출시 할 것이라고 확인했으며, 이는 처음으로 라스베거스 이벤트를 통해 최신 게임용 휴대폰을 선보였습니다. Asus는 인기 있는 컴퓨팅 제품으로 CES에서 이미 잘 알려져 있습니다. 그러나 일반적으로 휴대폰으로는 잘 알려져 있지 않습니다. 최신 모바일 장치에 대한 관심을 끌기 위해 CES를 활용하는 것은 완벽한 의미가 있으며 이미 언급했듯이 라스베거스에서는 전혀 경쟁이 치열하지 않을 것입니다.
Asus는 CES가 특히 수익성이 좋은 미국 시장에서 더 많은 사람들이 ROG Phone을 찾는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보고 있습니다. 그러나 모든 신규 또는 향후 브랜드가 그렇게 미래 지향적인 것은 아닙니다.
저는 CES가 Nothing이 미국 시장에 자사의 깃발을 꽂는 데 얼마나 이상적인지 생각하지 않을 수 없습니다. 하지만 불행하게도 이 브랜드는… 음, CES 2024에서 특별한 일을 하고 있지 않은 것 같습니다. Nothing Chats 앱 이 대실패한 후, 뛰어난 Nothing Phone 2 로 일부 미국 구매자를 실망시켰다면 CES는 역사에서 그 실수를 지우는 데 매우 유용했을 수 있습니다.
대신 Nothing은 MWC 2024로 향합니다 . 여기서 우리는 소문난 Nothing Phone 2a를 처음으로 볼 수 있습니다. 이는 흥미롭고 MWC가 스마트폰을 출시하는 합리적이고 안전한 선택이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. 이것이 바로 많은 다른 휴대폰 브랜드가 그곳에서 휴대폰을 출시하고 Nothing이 관심을 끌기 위한 이유입니다. CES에서도 같은 방식으로 그렇게 할 필요는 없을 것이고, 재미있고 특이한 브랜드와 아이덴티티를 미국의 더 많은 사람들에게 아주 짧은 시간 안에 소개하는 데도 도움이 될 것입니다.
모바일 쇼가 아닙니까?
CES는 스마트폰에 관한 무역 박람회가 아니며, 과거에도 그랬던 적이 없습니다. 그러나 이것이 그들이 무시된다는 의미는 아닙니다. MWC는 모바일 장치의 주요 무역 박람회로 간주되지만 지난 몇 년 동안 국제적으로 관련성이 있는 주요 새 모델 출시는 많이 이루어지지 않았습니다. 2020년 이후 무역 박람회 자체가 바뀌었기 때문에 오래된 공식과 전통을 고수하려는 시도는 시대에 뒤떨어져 있으며 흥미롭고 항상 진화하는 기술 산업에 적합하지 않은 것처럼 보입니다.
Asus는 올해 위험을 감수하고 있지만 실제로는 성과를 거둘 수 있습니다. ROG Phone 8은 틈새 시장에 출시될 가능성이 높지만 Asus가 게임용 스마트폰을 만든다는 사실조차 모르는 많은 사람들에게 어필할 수도 있습니다. CES는 과시하기에 좋은 장소이며, 2월 어느 날 비오는 수요일 오후에 휴대폰을 출시했다면 하지 못할 방식으로 헤드라인을 장식할 수 있습니다.
Samsung, Apple, Google이 아닌 다른 브랜드는 Asus가 CES 2024에서 어떻게 성공할지 지켜보고 CES 2025에서 플래그십 스마트폰을 출시하려는 잠정적인 계획을 너무 오래 잠기지 않는 것이 현명할 것입니다. 다른 곳에서는 찾을 수 없는 종류의 홍보입니다.