얼마 전 Bloomberg에서는 Apple이 iPhone에서 OpenAI 관련 기술을 사용할 수 있도록 OpenAI와 협력 계약을 체결할 예정이라는 소식을 전했습니다. 이번 계약에 따라 Apple은 향후 ChatGPT를 iOS 18에 통합할 예정입니다.
한편 뉴욕타임스는 지난해 초 애플의 소프트웨어 사업 담당 임원들이 신중한 고민 끝에 지능형 가상 비서 시리의 '뇌 이식'을 결정했다고 보도하기도 했다.
Craig Federighi 및 John Giannandrea와 같은 Apple 경영진은 OpenAI의 ChatGPT를 주의 깊게 경험했으며 ChatGPT가 시와 컴퓨터 코드를 작성할 수 있을 뿐만 아니라 복잡한 질문에도 답할 수 있다는 것을 발견했습니다. ChatGPT의 뛰어난 성능, 특히 그 뒤에 있는 강력한 생성 AI 기술 지원은 Siri를 능가합니다.
생성 AI의 물결은 전례 없는 속도로 기술 산업을 재편하고 있습니다. ChatGPT PLUS의 등장은 'AI 응용 생태계'가 지속적으로 개선되고 있음을 나타냅니다. 애플 경영진은 이로 인해 글로벌 스마트폰 시장에서 애플의 지배력이 무너질 것을 깊이 우려하고 있으며, 생성 AI와 AI 에이전트가 iOS를 대체해 시장을 지배하는 운영체제가 될 수도 있다고 우려하고 있다.
인공 지능 분야의 치열한 경쟁에 직면한 Apple은 선도적인 위치를 유지하기 위해 행동을 가속화해야 한다는 것을 깨달았습니다. 그 결과, Apple은 10여년 만에 최대 규모의 조직 개편인 Tent Poles를 시작했습니다.
또한 Apple은 100억 달러 규모의 자율주행차 개발 프로젝트를 취소하고 수백 명의 엔지니어를 원래 프로젝트에서 AI 연구 개발 분야로 전환하는 대담한 결정도 내렸습니다.
애플 계획에 정통한 세 사람에 따르면 애플은 6월 10일 WWDC 2024에서 인공지능 분야 최신 성과를 선보일 예정이다. 그때까지 Apple은 더 강력한 대화 기능과 더 많은 적용 가능한 시나리오를 갖춘 포괄적인 Siri 업데이트를 출시할 것입니다.
Apple은 경쟁을 위해 "ChatGPT와 같은" 앱을 출시하지 않을 것입니다. Apple의 초점은 Siri가 타이머 설정, 일정 만들기, 문자 메시지 작성 및 기타 기본 작업과 같은 기존 작업을 더 잘 완료할 수 있도록 만드는 데 있습니다. 업그레이드된 Siri는 새로운 '생성 인공 지능 시스템'을 사용하여 Siri가 원활한 채팅을 수행할 수 있도록 함으로써 기존의 질문 및 답변 모드를 제거합니다.
Apple의 Siri 새 버전 홍보는 "개인 정보 보호"에 더 중점을 둘 수 있습니다. Siri가 처리하는 모든 요청은 "기기 측"에서 완료됩니다. 즉, 클라우드 서버에 액세스하지 않고 iPhone에서 로컬로 처리됩니다.
이는 또한 Apple에게 많은 비용을 절감할 수 있습니다. 콘텐츠를 생성하기 위해 전적으로 서버에 의존하는 ChatGPT의 경우 OpenAI가 생성하는 단어 1,000개당 0.12달러의 비용이 듭니다.
물론 Apple의 접근 방식에는 몇 가지 단점도 있습니다. iPhone의 하드웨어는 제한되어 있으며 훈련된 일부 소형 모델만 실행할 수 있습니다. 이전 연구에서는 소규모 AI 시스템이 대규모 시스템보다 실제 사실이나 사용자 입력과 일치하지 않는 콘텐츠를 생성할 가능성이 더 높다는 사실을 발견했습니다. 이 현상을 '환상'이라고 하며, 이는 단순히 작은 모델이 더 '말도 안 되는' 것일 수 있음을 의미합니다.
하지만 애플은 아이폰 15 프로 시리즈의 메모리를 8GB로 업그레이드했으며, 아이폰 16 시리즈에는 8GB 메모리가 기본 탑재될 것이라는 보도가 나오고 있다. 이는 새 버전의 시리(Siri)를 준비하는 것일 수도 있다.
2011년 iPhone 4s의 등장과 함께 Siri는 지능형 음성 비서로 공식 데뷔했으며 당시 기자간담회에서 가장 큰 하이라이트가 되었습니다. 3년 후, Amazon의 Alexa가 첫 번째 시도를 했습니다. Google 어시스턴트가 등장하기까지 2년이 더 걸렸습니다.
그러나 13년이 지난 지금, 가장 먼저 등장해 대중에게 잘 알려진 이 음성 비서는 후발주자들에게 끊임없이 추월당하고 있다. OpenAI는 무명에서 급속도로 성장했습니다. Google Bard는 1라운드에서 패했지만 Gemini는 계속 발전했습니다. 이에 비해 애플의 시리(Siri)만이 "그 자리에 머물고 있는" 것처럼 보인다.
Siri가 출시되려고 했을 때, iPhone 4s와 함께 제때에 출시될 수 있도록 하기 위해 초기 Siri 팀은 "App Store for AI"라는 계획을 보류해야 했습니다. 2016년 WWDC 컨퍼런스가 되어서야 Apple이 개발자들에게 Siri SDK를 출시했지만, 여전히 큰 관심을 불러일으키지는 못했습니다.
얼마 전 월스트리트 컨설팅 회사인 멜리우스 리서치(Melius Research)의 기술 이사인 벤 레이츠(Ben Reitze)는 인터뷰에서 애플이 6월 WWDC에서 '앱 스토어의 AI 버전'을 출시할 수도 있다고 말했다. 애플이 구글, 오픈AI(OpenAI), 코히어(Cohere) 등 기업과 AI 협력을 논의하고 있으며, 이들 기업이 개발한 AI 모델의 사용 라이선스를 검토하고 있다는 보도도 있다.
Mark Gurman은 또한 최근 보고서에서 Apple이 iOS의 AI를 개방하여 모든 개발자가 iPhone에서 생성 AI 시스템을 구축할 수 있도록 할 가능성이 높으며 Apple 자체 AI 엔진이 더 많은 비하인드 스토리 작업을 처리할 것이라고 지적했습니다.
Apple은 이제 EU에서 앱 사이드로딩 및 기본 브라우저 엔진에 대한 제한을 완화했습니다. Mark Gurman의 보고서에 따르면 Apple은 AI 플랫폼에 대해서도 매우 개방적인 정책을 채택할 예정입니다. 아마도 애플 자체가 생성 AI 개발에 “관심이 없을” 뿐만 아니라, 더 면밀한 독점 금지 조사를 피하기 위해서일 수도 있습니다.
Apple의 주요 결정에 정통한 두 사람에 따르면 Apple은 "iPhone 및 Mac 프로세서로 구동되는" 서버 제작을 모색하고 있습니다.
Bloomberg의 Mark Gurman과 Haitong Securities의 분석가 Jeff Pu도 Foxconn이 M2 Ultra 칩을 사용하여 AI 서버를 조립하고 있으며 2025년 말까지 M4 칩을 사용하는 AI 서버를 출시할 계획이라는 사실을 확인했습니다.
Apple은 서버에 M 시리즈 칩을 사용하여 향후 제품에 사용되는 클라우드 AI 기능을 실제로 "Apple이 제어"할 수 있는 서버에서 실행할 수 있도록 합니다. 이 전략은 Apple이 비용을 절감하고 클라우드 컴퓨팅과 Apple 장치 간의 AI 일관성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어쩌면 애플의 운영도 미래의 '에지 컴퓨팅'을 준비하고 있다는 점도 기대해 볼 수 있다.
John Burkey는 Apple을 떠난 후 2년 동안 Siri 팀에서 근무했으며, 생성 AI 플랫폼 Brighten.ai를 설립했습니다. 그는 Apple의 소프트웨어 및 하드웨어 부서가 상대적으로 독립적으로 운영되고, 부서 간 정보 공유가 제한적이며, Siri 팀이 다른 팀에 비해 관심과 자원을 받지 못한다고 믿습니다.
존 버키는 이렇게 말했습니다.
그것은 애플의 DNA에 있는 것이 아니라 사각지대이다.
수년 동안 "미온적"이었던 Siri가 마침내 변화를 맞이할 준비가 되었을 수도 있습니다. 다음으로, 6월 WWDC에서 애플이 어떤 답변을 내놓을 수 있을지 모두가 기다리고 있다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo