IKEA는 좋지만 방문하려면 용기가 필요합니다.
먼저 도시 외곽으로 출퇴근한 후 거대한 파란색 상자 안으로 들어가 '실내 하이킹' 모드를 시작합니다.
어제 심천에 공식 오픈한 'IKEA 디자인 주문 센터'는 이 두 가지 인상에서 완전히 벗어났습니다.
이 IKEA "국내 첫 번째 매장"은 심천시 뤄후 완샹 구르메(Wanxiang Gourmet)에 위치하고 있으며 면적은 300제곱미터에 불과하며 그 중 상당 부분이 "스웨덴식 음식 구역"입니다. IKEA에서 핫도그, 아이스크림, 기타 클래식 스낵을 구입할 수 있습니다.
이 작은 매장에서 IKEA는 심천 지역 사회의 요구를 충족하기 위해 특별히 선택한 "2개의 전시실, 6개의 생활 공간" 디자인을 마련했습니다.
사전에 매장을 방문했을 때 IKEA 직원은 이 비교적 우아한 침실이 그다지 'IKEA 스타일'처럼 보이지는 않지만 색상이 좀 더 편안하기 때문에 소비자들에게 더 인기가 있는 스타일이라고 말했습니다.
또 다른 침실 쇼룸에서는 중국인 부모와 어린 자녀가 방을 공유하지만 각자 독립적인 디자인을 즐길 수 있는 모습을 보여주고 있다. 동시에, 방의 옷장 조합은 많은 심천 가족이 침실에 발코니를 "포함"하기 위해 사용하는 솔루션을 반영합니다.
또한 매장에는 최근 졸업생을 중심으로 한 "공부/작업 + 수납" 공간 조합도 있습니다. 전체 공간에 대한 가구 가격은 1,999위안 미만이며 현지에서 매우 인기가 있는 TV 캐비닛 조합도 있습니다. 시장.
쇼룸을 관람하는 것 외에도 이 매장의 또 다른 중요한 기능은 1:1 홈 디자인 서비스가 필요한 소비자와 접촉하는 것입니다.
IKEA는 'IKEA 디자인 주문 센터'의 첫 번째 매장으로 선전 뤄후를 선택한 이유는 이 지역이 상대적으로 일찍 개발되고 오래된 주택의 개조 및 부분 업그레이드 수요가 많기 때문이라고 밝혔습니다.
동시에 숭강은 심천 홈퍼니싱 산업의 발상지이기도 하므로 IKEA는 실제 요구 사항이 있는 소비자에게 더 많은 관심을 기울이고 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다.
매장을 방문한 날 저희도 IKEA 디자이너들과 이야기를 나누며 '1:1 서비스'가 마치 '꿈의 집 리모델링'의 라이프스타일 버전 같다는 느낌을 받았습니다.
IKEA는 일대일 리노베이션이 필요한 사용자를 위해 현장 측정, 디자인, 가구 조달(물론 IKEA에서), 현장 설치 서비스를 제공하며, 이 과정은 최소 7일 정도 소요됩니다.
DIY에 비해 디자이너는 일대일 서비스에서 가장 중요한 것은 모든 사람이 자신이 원하는 것이 무엇인지 정확히 알지 못하기 때문에 "집을 찾는 것"이라고 말했습니다.
사람들은 자신의 집에 대한 많은 환상을 가질 수도 있고, 소셜 미디어에서 자신이 좋아하는 공간과 자신이 좋아하는 또 다른 스타일을 볼 수도 있지만, 결국 명확한 답을 내릴 수는 없습니다.
우리의 디자인 서비스는 프로그램 커뮤니케이션과 탐색을 통해 귀하가 소유한 집을 찾고 실현할 수 있도록 도와드립니다.
IKEA의 일대일 서비스는 보통 IKEA의 전통적인 매장에서 찾아볼 수 있지만, 'IKEA 디자인 주문 센터'는 편리한 위치 덕분에 더 많은 사람들이 이 서비스를 이해하고 이용할 수 있습니다.
▲ 매장 오픈 당일
최근 몇 년간 IKEA는 도시형 '작은 매장' 모델을 적극적으로 모색해 왔습니다.
이르면 2020년부터 IKEA는 상하이 징안(Jing'an)에 '시티 스토어'를 오픈하기 시작했습니다. 면적은 표준 IKEA 매장의 약 1/10이며, 제품의 약 1/5만 진열되어 있습니다. 이 매장은 2023년 12월에 공식적으로 문을 닫았습니다.
당시에는 "상하이 시장의 실험 매장으로서 기본적으로 현재 작업을 완료했습니다. 상하이 시장에서 IKEA의 전반적인 레이아웃과 Jing'an City 매장의 장기적인 타당성을 종합적으로 평가한 후"라고 밝혔습니다. , IKEA Jing'an City Store를 종료하기로 결정했습니다."
이는 IKEA 매장 실험의 끝으로 해석되었습니다.
올해 IKEA의 자회사인 Ingka Group의 글로벌 소매 사장인 Tolga Enku는 인터뷰에서 IKEA가 소규모 매장 모델을 계속 탐색할 것이라고 말했습니다.
현재 IKEA의 표준 매장은 베이징, 상하이 등 대도시의 도심에 도달하기 어려운 대형 쇼핑몰입니다. 따라서 IKEA는 삶과 일, 사회 생활에 닿을 수 있는 새롭고 작은 오프라인 접점을 개발하고자 합니다. 사람들의 장면입니다.
이번에 'IKEA 디자인 주문센터'가 새로운 시도의 시작입니다.
IKEA 중국 부사장 Liu Rui에 따르면 이러한 '작은 매장'은 IKEA를 미래의 도시와 지역사회 생활에 더 깊이 끌어들일 것입니다.
더욱 유연한 포지셔닝을 통해 IKEA 디자인 주문 센터는 앞으로도 소비자 선호도에 따라 다양한 기능과 요소를 갖춰 소비자 경험을 더욱 향상하고 사회적, 정서적 기능에 대한 소비자의 높아진 요구를 충족하며 지속적으로 제품을 제공할 것입니다. 더 많은 가치를 지닌 그들.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo