올해 초부터 글로벌 휴대폰 시장은 새로운 기회와 도전을 맞이했습니다. AI가 기기와 어떻게 더 잘 통합될 수 있을까요?
Apple의 기술 애플리케이션 중 상당수는 처음으로 출시된 것이 아닙니다. 대부분의 제조업체가 AI 기능을 적극적으로 후속 조치를 취했을 때에도 처음에는 "협동적인" AI 온머신 솔루션을 결정했습니다.
시대의 기로에 선 애플이 2024년 2분기 재무보고서를 발표했다.
전반적으로 그들의 삶은 쉽지 않습니다.
- 애플의 2분기 매출은 907억5000만 달러로 지난해 같은 기간 시장 기대치인 900억 달러와 948억 달러를 크게 웃돌았다.
- 회계연도 2분기 중화권 매출은 163억7000만달러로 전년 동기 대비 8.1% 감소했으며 시장 기대치는 158억7000만달러였다.
아이폰 불발, 우수학생 시험 성적 더 나빠져
재무 보고서가 발표되기 전에 시장은 일반적으로 Apple의 수익과 판매 실적에 대해 낙관적이지 않았으며 2024 회계연도 2분기 매출과 이익이 모두 전년 동기 대비, 분기 대비 감소할 것이라고 믿었습니다.
그 중에서도 아이폰 판매가 계속해서 감소하고 있는 것이 가장 큰 원인이다.
Apple의 2분기 재무 보고서에 따르면 이번 분기 iPhone 매출은 459억 6천만 달러로 이전 시장 예상치인 457억 6천만 달러와 기본적으로 일치했습니다.
iPhone은 항상 Apple 전체 매출의 중심이었습니다. 재무 보고서가 좋은지 여부는 iPhone이 잘 팔리는 지와 직결됩니다.
사실, 올해 iPhone 판매는 낙관적이지 않습니다. 이전에 Counterpoint의 데이터에 따르면 이번 분기에 iPhone 판매가 19% 감소했습니다.
▲ 사진출처: 카운터포인트
이는 특히 중국 시장의 일반적인 추세와 극명한 대조를 이룹니다.
2024년 1분기 중국 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 1.5%, 전월 대비 4.6% 증가해 2분기 연속 전년 동기 대비 플러스 성장을 기록했다.
2023년 같은 기간에 비해 국내 휴대폰 판매량은 계속 뜨거웠다. 애플은 2023년 19.7%에서 올해 15.7%로 하락해 3위를 기록했다.
한편, 비보(vivo), 아너(Honor), 샤오미(Xiaomi) 등 국내 휴대폰 제조사들은 지속적으로 제품을 반복하고 최적화하며 아웃솔 카메라, AI 대형 모델 어시스턴트, 단말기 상호 연결 등 새로운 기능을 잇달아 선보이며 소비자들의 호응을 얻고 있다. .
반면, 화웨이는 메이트60 프로의 인기에 힘입어 서서히 시장 지위를 회복하고 있으며, 4년 동안 지켜온 브랜드 파워를 활용해 상위권에서 애플과 정면으로 경쟁할 수 있는 자격을 점차 되찾고 있다. – 최종 시장.
이러한 '대량' 국내 시장 환경에서 애플 전체 매출의 60%를 차지하는 애플의 주력 제품인 아이폰의 2분기 매출은 전년 동기 대비 10.9% 감소(457억5000만 달러)했다.
지난해 같은 기간 아이폰 매출은 예상치 못한 1.5% 증가한 513억3000만 달러를 기록했고, 사상 2분기 휴대폰 매출 기록도 경신했다.
지난 분기에는 중국 본토에서의 iPhone 판매도 증가했습니다.
Apple의 2024 회계연도 1분기 매출은 전년 동기 대비 2% 증가한 1,196억 달러를 기록했으며, 휴대폰 매출은 전년도 같은 기간의 658억 달러에서 697억 달러로 증가했습니다.
그러나 느린 업데이트, 지속적인 동질성, 중국보다 반배 이상 느린 AI 속도 등은 애플 자체의 브랜드 매력도 국내 시장에서 이전의 인상적인 기록을 유지하기 어렵다. .
재무 보고서에 따르면 2회계연도 중화권 매출은 전년 대비 8.1% 감소한 163억 7천만 달러를 기록했으며 시장 기대치는 158억 7천만 달러였습니다.
올해 3월, 상하이 정안사 맞은편, 7, 8년 동안 포위됐던 선큰광장이 드디어 애플스토어 정안사 매장의 진정한 모습을 맞이했다.
이곳은 상하이 중심부의 주요 지역으로, 이번 애플 스토어는 중국 내 애플의 최대 신규 매장이자 뉴욕 5번가 매장에 이어 세계에서 두 번째로 큰 애플 플래그십 스토어이기도 하다.
쿡 본인도 개막식 현장에 직접 참석해 제막식에 참석했다.
정안사 매장은 면적이 약 3,835㎡로 아시아 최대 규모의 애플 매장이다. 비록 애플이 건설 비용을 공개하지는 않았지만 새 매장을 개조하는 데 8,340만 위안을 지출한 것으로 알려졌다. 평방미터당 20만원이 넘는다.
애플에게 국내 시장은 대체될 수도, 흔들릴 수도 없는 중요한 위치를 차지하고 있다.
시장은 애플의 국내 판매량을 과소평가하고 있지만, 전체 매출 감소는 그들이 보고 싶지 않은 상황임에 틀림없다.
앞서 언급한 50억 달러의 영향으로 인해 우리는 작년과 비교하기 힘든 상황에 직면해 있습니다.
쿡은 이어진 컨퍼런스콜에서도 애플의 현 상황을 정면으로 마주했다.
올해 초 애플은 글로벌 시가총액 1위 자리를 마이크로소프트에게 내줬다. 1분기 아이폰 판매량은 5,540만 대로 전년 동기 대비 9.6%, 전월 대비 36% 감소했다. .
사실은 "치약 짜기" 스타일의 업데이트가 오랫동안 구식이었다는 것을 증명했습니다. 시장과 소비자는 새 휴대폰을 구입할 때 상황을 반전시키기 위한 "부스트"가 시급히 필요합니다.
Apple 액세서리는 시장에서 지원 역할이 되었습니다.
Cook은 실적 발표에서 다음과 같이 말했습니다.
중국은 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장이다. 중국 사업에는 아이폰 외에도 노력이 필요한 분야가 있다.
노력으로는 Mac, iPad 시리즈 제품이 포함됩니다.
올해 새로 업데이트된 M3 칩 덕분에 MacBook의 분기별 매출은 전년 대비 4% 증가한 75억 달러를 기록했습니다.
Cook이 "AI 분야 최고의 소비자 노트북"이라고 부르는 Mac을 본 적은 없지만, Mac에서는 전문적이고 작동이 간편하며 다양한 기능을 갖춘 부드러운 MacOS 운영 체제라는 뛰어난 제품 강점을 기반으로 합니다. . 소프트웨어 생태계 – MacBook Air는 여전히 일정한 성장을 달성했습니다.
반대편의 아이패드는 매우 큰 도전에 직면해 있습니다.
컨퍼런스 콜에서 3월 분기 아이패드 매출은 56억 달러로 전년 대비 17% 감소했다고 언급되었습니다.
핵심적인 이유는 지난 1년 동안 아이패드를 기대했던 많은 친구들이 제품의 재탄생을 기다리지 않았다는 점이다. 지난해 아이패드의 가장 큰 업데이트는 애플 펜슬 USB-C와 eSIM 버전뿐이었다. 아이패드10에서는 거의 변화가 없다고 볼 수 있습니다.
iPad Pro의 마지막 업데이트는 11인치와 12.9인치 사양을 포함하여 2022년 10월이었습니다.
Cook은 iPad에 대해 걱정하지 않고 낙관적인 태도를 유지합니다. 왜냐하면 이틀 안에 iPad가 전체 제품 라인의 업그레이드를 안내할 것이기 때문입니다.
Bloomberg의 이전 보고서에 따르면 이번 제품 업데이트에는 다음이 포함됩니다.
- M3 칩을 탑재한 OLED 아이패드 프로
- M2 칩을 탑재한 아이패드 에어
- 새로운 매직 키보드
- 3세대 애플펜슬
우리는 이전에 iPad 2024 업데이트에 대해 보다 자세한 통계 요약을 작성했습니다. 공개된 세부 사항으로 판단할 때, 이번 업그레이드는 iPad의 시장 성과에 긍정적인 변화를 가져올 가능성이 높습니다.
액세서리의 경우, Apple이 "출시 어려움"이라고 부르는 것과 기타 이유로 인해 이 시리즈 제품의 매출은 79억 달러로 전년 대비 10% 감소했습니다.
AirPods의 출시 계획도 느린 속도로 계속되고 있으며, 이는 판매 및 수익이 부진한 주요 원인이기도 합니다. 버전과 기능이 대규모 업데이트를 앞두고 있기 때문에 현재 Apple 이어폰으로는 충분하고 사용하기 쉽습니다. 새로운 필요성을 대체할 필요가 없습니다.
그러나 Mark Gurman의 이전 보고서에 따르면 AirPods의 새로운 모델이 곧 출시될 수 있으며, 이는 2세대 및 3세대 AirPods를 대체하고 "엔트리"와 "중급"의 두 가지 버전이 있습니다.
두 제품 모두 새로운 디자인, 향상된 핏, USB-C 충전 공간이 특징입니다. 미드레인지 버전에는 충전 박스에 액티브 노이즈 감소 기능과 '나의 찾기' 스피커 기능이 탑재될 예정이다.
보도에 따르면 애플의 공급업체들은 에어팟 출시를 준비하고 있으며 5월부터 양산을 시작할 계획이다. 이전 신제품 생산량보다 많은 2천만~2천500만 대의 이어폰을 생산할 예정이다.
새로운 에어팟은 9월이나 10월에 출시될 것으로 예상됩니다.
반대편에 있는 애플워치도 사실 잘 작동하지 않습니다.
애플은 컨퍼런스콜에서 1세대 애플 울트라를 구입한 사용자 중 거의 3분의 2가 이번 분기에 새로운 애플워치를 구입했다고 밝혔습니다.
"Apple Watch의 설치 기반은 사상 최고치를 기록했으며, 최근 미국에서 서비스 고객 만족도가 95%에 이르렀습니다. 당사의 활성 장치 설치 기반은 계속해서 좋은 속도로 증가하고 있습니다."
하지만 마시모와의 혈중산소 특허 분쟁 영향으로 애플워치 시리즈 전체의 향후 판매 여부는 아직 알 수 없다.
AI, 마지막 내기
요컨대 2024년 애플은 "많은 압박을 받게 될 것"이다.
제품 측면에서는 맥북이 M3 칩의 우수한 성능에 힘입어 어느 정도 반등했지만, 전반적으로 전체적인 판매량이 감소하고 매출도 부진한 것이 정설이다.
재무 보고서에서는 비록 많은 수익이 시장 기대치를 초과했지만 과소평가된 강자로 보입니다. 실제로 Apple의 과거 강점과 회사에 대한 요구 사항을 고려할 때 현재의 성과는 그 자체를 만족시킬 수 없습니다.
▲ 사진출처 : 구글
서비스 매출이 분기별 사상 최고인 239억 달러를 기록했음에도 불구하고 iPhone 매출은 작년 같은 기간에 비해 50억 달러 이상 감소했습니다.
정책적인 측면에서 볼 때, EU와의 수년간의 투쟁은 의심할 여지 없이 Apple의 어려운 시기를 '악화'시켰습니다. 'DMA 게이트키퍼' 목록은 Apple이 수년 동안 폐쇄되었던 EU에서 App Store 생태계를 열도록 강요했을 뿐만 아니라 뿐만 아니라 그들과 스포티파이도 음악 스트리밍 서비스 시장에서 소송을 제기해 18억4000만유로(약 143억7000만위안)의 벌금을 선고받았다.
계획상 Vision Pro는 적어도 현재로서는 아름다운 비전일 뿐입니다. "공간 컴퓨팅"의 문을 여는 이 미래 제품은 Apple의 곤경을 반전시키기에 충분하지 않습니다.
갈림길에 선 쿡과 애플도 이날 자신들의 입장을 밝혔다.
생성 AI 분야의 발전 기회를 포착하겠습니다. 우리는 상당한 투자를 하고 있으며 곧 고객과 매우 흥미로운 내용을 공유할 수 있기를 기대합니다.
Cook은 다음 주에 새로운 인공 지능 기능을 미리 선보이고 6월에 열리는 세계 개발자 컨퍼런스에서 발표할 예정입니다.
얼마 전, Apple은 10년 동안 진행된 "Project Titan"을 취소함으로써 AI를 더 깊이 탐구하겠다는 의지를 보여주었습니다.
애플은 생성 AI 분야에 상대적으로 뒤처졌음에도 불구하고 인공지능 기업을 적극적으로 인수하고 자체 대규모 언어 모델을 구축해 왔다.
더욱이 애플은 이날 오전 1100억 달러 규모의 추가 자사주 매입을 발표했는데, 이는 미국 증시 역사상 최대 규모의 자사주 매입이다.
그러나 현재 휴대폰과 PC에서의 AI 실제 경험은 소비자의 의사결정에 영향을 미치기에 충분하지 않습니다. 즉, AI에 대한 사용자의 인식은 기대만큼 강력하지 않습니다.
실제로 많은 휴대폰 브랜드들이 이미 AI 단말 단계에서 거의 동일한 기능과 서로 다른 전문성을 갖고 노력해왔지만, 각 주요 모델의 사용성은 표준을 통과했다고 볼 수 있다.
제조업체의 기술적 혁신 외에도 이는 앱의 개방형 인터페이스와도 관련이 있습니다. 예를 들어 WeChat 음성 통화 요약을 지원하지 않는 모델은 일상 생활에서 넓은 응용 프로그램 공간을 잃게 됩니다.
따라서 대규모 모델, 시스템 및 앱의 통합과 새로운 상호 작용 방법의 탐색은 아직 갈 길이 멀습니다.
"독립성"을 주장하는 다양한 AI 도구와 웨어러블 장치조차도 소수의 시나리오에서만 실험 요구를 충족할 수 있습니다. 솔직히 말하면 아직 초기 단계이고 성숙하지 않습니다.
AI가 사용자 경험을 크게 개선하지 않을 때까지 우리는 AI라는 기치 아래 제품 프로모션에 여전히 주의할 필요가 있습니다.
더욱이 AI는 만병통치약이 아닙니다. 매출 증대, 시장 인지도 확보, 설득력 있는 하드웨어 구성 제공, 원활한 소프트웨어 시스템 제공 및 합리적이고 수용 가능한 제품 설정을 원하는 경우에는 "All in AI" 전략이 더 이상 효과적이지 않습니다. 가격이 갈 길이다.
다음 달 Apple은 2024 Global Developers Conference를 개최합니다. 이번에는 AI가 어떻게 나타날까요? Cook에게는 또 어떤 것이 있습니까? 이 모든 것이 이번 WWDC의 초점이 될 것입니다.
Apple의 경우 이번 개발자 컨퍼런스의 전략적 레이아웃은 휴대폰 판매 및 재무 성과와 관련된 것뿐만 아니라 다음 시대의 발언권을 결정하는 것이기도 합니다.
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