마지막 불편한 '크러시(Crush)' 광고 이후, 애플은 새로운 아이패드 프로(iPad Pro) 광고를 출시했습니다.
1분 넘게 지속되는 광고 제목은 '아이패드에서 만든 세상(Worlds Made on iPad)'이다. 애플은 이전 광고의 뼈아픈 경험을 교훈 삼아 새로운 창작물을 만들어내는 듯하다.
"iPad로 만든 세상" 광고는 "하이 스쿨 뮤지컬" 스타 소피아 와일리(Sofia Wylie)가 그린 스크린 앞에서 선보였습니다.
그녀는 다양한 애니메이션 배경에서 달리기, 춤추기, 점프하기, 가상 환경 탐험하기 등 다양한 활동을 수행합니다.
이 광고의 형태는 가로 화면 광고로서 세로 화면이 3개나 보여서 매우 흥미롭습니다.
세 장면은 각각 환상의 숲, 웅장한 극장, 신비한 추상 공간에서 펼쳐진다. 하지만 소피아의 움직임은 모든 장면에서 똑같습니다.
이 애니메이션 배경은 Natalie Labarre의 "Forest", Jin & Jay의 "Theatre", Eric Lane의 Eric Lane "Colossus"라는 세 명의 아티스트가 제작했습니다.
세 명의 예술가는 서로 다른 장면에서 같은 소녀의 모험을 묘사하면서 매우 다른 스타일의 사진을 선보였습니다. 그녀가 양식화된 공간을 기어다니고, 점프하고, 떠다니는 동안 배경은 변합니다.
이번 아이패드 프로 업그레이드는 최근 몇 년간 가장 큰 업데이트라고 할 수 있다. 강력한 M4 칩의 지원으로 iPad Pro의 생산성 스토리가 다시 더욱 풍성해졌습니다.
광고 화면에서는 애니메이션 배경에 의해 캐릭터들이 실시간으로 색칠되는 것을 볼 수 있고, 이미지도 매우 깔끔합니다. 소피아가 크게 움직이면서 실시간 빛과 그림자가 땅에 드리워지고, 가상 카메라도 매우 부드럽게 움직인다.
촬영 외에도 이번 광고의 초기 일러스트레이션과 모델링부터 후반 편집, 컬러 그레이딩까지 모든 제작 과정은 프로크리에이트(Procreate), 파이널 컷 프로(Final Cut Pro) 등의 소프트웨어를 이용해 아이패드에서 진행됐다.
이번 광고에는 아이패드 프로나 애플 펜슬 프로가 직접 등장하지는 않지만, 애플은 아이패드 프로의 강력한 성능을 곳곳에 반영하려고 노력했다.
이번 달 'Let It Fly' 컨퍼런스에서 애플은 아이패드 프로의 초강력 성능과 초박형 본체를 홍보하기 위해 'Crush'라는 광고를 내놨다.
이 광고는 거대한 유압식 프레스를 중심으로 전개됩니다. 피아노, 레코드 플레이어, 게임 콘솔, 이모티콘 악당 및 기타 항목이 유압식 프레스에 의해 분쇄되고 마침내 새로운 iPad Pro로 "압축"됩니다.
당연히 많은 제작자는 자신이 의존하는 아이콘이 짓눌려 소비자 제품으로 전락하는 것을 좋아하지 않습니다.
애플은 이후 사과 성명을 발표했지만 아마도 이 새로운 광고의 등장은 또 다른 종류의 사과를 의미하는 것일 수도 있다.
새로운 광고의 스타일은 이전 광고와 완전히 달라졌습니다. 더 이상 생명력이 없으며 활성화됩니다. '크러쉬' 광고로 인한 스트레스를 해소해보려고 합니다. Apple은 모든 것을 무너뜨린 후 iPad로 세상을 재건하려고 했습니다.
전반적으로 새로운 iPad 광고는 이전 광고보다 확실히 더 긍정적인 분위기를 풍깁니다.
Apple은 광고의 주요 특징 외에도 광고 제작 과정의 비하인드 영상을 간략하게 보여주는 짧은 세로 영상도 공개했습니다.
게다가 뒷면에는 감독과 애니메이터 전원의 이름도 적혀있습니다.
이전 애플 광고의 엔딩노트와 비교해 '애니메이터'라는 단어를 추가해 더욱 인간미를 더했다. 그들은 창조의 영혼이 도구가 아니라 도구 뒤에 있는 사람이라는 것을 깨닫습니다.
Apple은 사용자가 Apple 제품을 사용하여 "Wonderful Things"를 다시 만들 수 있기를 바라며 다시 한번 사용자에게 "Wonderful Tools"를 제공합니다.
공격적인 '크러쉬' 광고 역시 시간에 따라 천천히 '압축'되어야 한다.
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Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo