라스베거스에서 열리는 연례 CES 쇼는 종종 새로운 웨어러블 제품으로 가득 차 있지만, 제가 참석하기 시작한 이후로 특히 한 회사는 항상 제품을 납품했습니다. 바로 Fossil이었습니다. 제품에 대한 진정한 열정, Fossil이 다양한 파트너 브랜드의 스타일을 활용하는 방식, 시계에 대한 깊은 이해가 있었기 때문에 CES와 Wear OS 세계에 그토록 가치가 있었습니다.
제가 과거형으로 말하고 있다는 것을 아시게 될 것입니다. 그 이유는 브랜드가 예전만큼 활발하지 않았기 때문입니다. 이는 정말 부끄러운 일입니다. 이것이 몹시 그리워지는 이유와 이것이 항상 CES 하이라이트가 될 이유는 다음과 같습니다.
브랜드 파워
Fossil은 자체 브랜드 "Gen" 스마트워치로 가장 잘 알려져 있으며, CES 2023에서는 Fossil Gen 6 Wellness Edition 스마트워치가 개최됩니다. 하지만 이 모델들은 나를 가장 흥분하게 만든 모델도, 가장 보고 싶었던 모델도 아니었습니다. 여러분이 알지 못할 수도 있는 사실은 Fossil이 Skagen, Diesel, Armani, Micheal Kors 및 Kate Spade와 같은 유명 브랜드를 위한 시계(스마트 및 기타)를 디자인하고 생산하는 다양한 브랜드 파트너십을 보유하고 있다는 것입니다.
CES는 종종 디자이너 브랜드 스마트워치의 런칭패드 였으며 항상 특별했습니다. 2018년 Fossil은 CES에서 Kate Spade Scallop 스마트워치를 선보였는데, 당시 Fossil의 최고 마케팅 책임자(CMO)가 그녀와 인터뷰할 때 사용한 멋진 문구가 아직도 기억납니다. 그녀는 여성 제품에 대한 기술 브랜드의 일반적인 접근 방식은 "줄여서 분홍색으로 표시 "하는 것이지만 이는 Kate Spade나 Fossil의 접근 방식이 전혀 아니라고 말했습니다.
그 결과 영리하고 재미있는 애니메이션 시계 모드를 포함하여 Kate Spade의 디자인 미학을 따르는 스마트워치가 탄생했으며, 이는 후속편에서도 계속되었습니다 . Fossil도 같은 방식으로 Tory Burch 와 작업했습니다. Diesel 스마트워치는 디자이너의 인지도가 높은 기존 시계 제품군에서 영감을 얻었으며, 널링 메탈 , 투명한 스트랩, 케이스와 같은 디자인 트렌드를 통합했습니다.
Skagen의 미니멀리스트 스타일을 따르고 다른 브랜드와 마찬가지로 스마트워치에도 시그니처 스트랩을 도입했으며, 이 모든 것을 넘어서 아티스트와 계약하여 스페셜 에디션을 만들고 심지어 게임 브랜드로 만든 스마트워치를 들고 CES에 왔습니다. Fossil과 함께한 CES는 결코 지루하지 않았습니다.
시계공이 먼저다
Fossil은 기존 시계와 동일한 방식으로 브랜드 스마트워치를 취급합니다. 즉, 스마트워치 는 단순히 손목을 위해 만들어진 기술이 아니라 시계라는 의미입니다. 브랜드 자체를 이해하고 사람들이 스위스나 일본 시계 제조사가 만든 시계 대신 디젤과 케이트 스페이드가 만든 시계를 선택하는 이유를 이해합니다.
나는 스위스 바젤에 있는 Fossil Group의 유럽 본사를 방문하고 나서야 Fossil Group의 포트폴리오뿐만 아니라 광범위한 역사와 시계 제조에 대한 이해 도 이해하게 되었습니다. 2004년에 제작된 최초의 스마트워치를 기념하는 것부터 어떻게 Zodiac 브랜드를 다시 부활시켰는지 보여주는 것까지, 이 모든 것은 당시 Fossil의 스마트워치가 왜 나머지 제품들 사이에서 두각을 나타냈는지 보여주는 데 도움이 되었습니다.
Fossil은 모든 예산에 맞춰 스마트워치를 잘 활용하고 업계에서 중요한 부분을 차지하는 또 다른 이유입니다. Montblanc 및 Tag Heuer 와 같은 시계 제조업체는 전문 기술을 스마트워치에도 적용하지만 일반 Fossil 시계보다 가격이 훨씬 높습니다.
Fossil은 1,500달러 이상 지출할 여유가 없는 경우 시계와 시계 디자인을 이해하는 회사로부터 스마트워치를 구입할 수 있도록 보장합니다. 이는 매우 중요합니다. 또한 하이브리드 스마트워치의 선구자 중 하나였으며 기술을 발전시키는 데에도 중요한 역할을 했습니다.
화석은 어디로 갔나요?
CES는 Fossil이 다음에 무엇을 하고 있는지 볼 수 있는 장소가 되었습니다. 새로운 스마트워치 컬렉션에는 일반적으로 업데이트된 시계 화면 색상부터 최신 스트랩에 사용되는 소재까지 기존 시계에서 본 트렌드의 예가 포함되어 있습니다. 그들이 어떻게 통합되었는지, 그리고 그것이 설정하고 있는 추세에 대해 더 많이 듣는 것은 항상 흥미로웠습니다. 웨어러블 기술을 수용하는 시계 브랜드를 보니 반가웠습니다.
저는 Apple Watch 와 Samsung Galaxy Watch 6 Classic을 좋아하고 케이스 크기, 색상, 스타일이 다양하다는 사실을 높이 평가하지만, 나가서 Kate Spade나 Armani 스마트워치를 구입하는 것과는 다릅니다. 좋아하는 청바지나 액세서리를 매치해보세요. Fossil은 이러한 다용성을 제공하며 CES에서의 존재는 스마트워치가 반드시 남녀공용, 한 가지 스타일로 모든 것에 적합할 필요가 없다는 것을 모든 사람에게 보여주었습니다. 개인적으로 독특하고 독특한Diesel On Fadelite X Mad Dog Jones 스페셜 에디션은 항상 CES 하이라이트가 될 것입니다.
안타깝게도 이러한 평온한 시절은 지나간 것 같습니다. Fossil은 지난 몇 년간 꾸준히 스마트워치 출시를 줄여 왔습니다. 그 이유는 Apple Watch의 압도적인 인기부터 디자이너 브랜드가 기술과 웨어러블에 덜 중점을 두는 것, 이제 초기의 흥분이 지나간 것 등 다양할 것입니다. 이로 인해 해당 공간에 대한 투자가 덜 매력적입니다. 삼성이 Wear OS 3에 대한 비공식 독점권을 내세웠고 Qualcomm이 최신의 더 빠른 프로세서를 세상에 내놓는 데 시급함이 부족했기 때문에 이는 기술 업계의 잘못일 수도 있습니다.
Fossil이 CES 2024에서 선보일 새로운 스마트워치가 있는지 여부는 아직 알 수 없지만, 여러 브랜드의 여러 시계가 함께 출시될 가능성은 희박해 보입니다. Fossil이 올바른 손에서 시계 제작자, 디자이너 및 기술이 어떻게 모두 함께 잘 작동할 수 있는지 세상에 보여주지 않으면 웨어러블 및 무역 박람회 자체가 훨씬 더 열악해질 것입니다.