팀 쿡 애플 CEO가 연내 중국 시장에 비전 프로를 출시할 것이라고 밝힌 뒤 '내셔널뱅크 비전 프로' 소식이 나왔다.
어제 The Information은 'China Special Edition' Vision Pro에 Tencent 애플리케이션이 탑재될 것이라고 보도했습니다.
Apple이 Tencent와 협력하려는 이유는 무엇입니까?
Tencent가 Vision Pro에서 Apple과 어떤 형태로 협력할지는 아직 불분명합니다. 텐센트는 특화된 앱 개발 외에도 몰입형 영상 경험 등 비전프로에 특화된 콘텐츠도 제공할 가능성이 높다.
Vision Pro는 해외 디즈니와 협력을 맺었습니다. Disney는 Vision Pro에 비디오 스트리밍 "Disney+" 구독을 도입하고 3D+ 콘텐츠를 출시했습니다. 디즈니는 또한 나중에 "더 많은 게임" 콘텐츠를 제공하겠다고 약속했습니다.
TikTok, ESPN, Amazon 및 Paramount와 같은 콘텐츠 제공업체도 Vision Pro에 대한 지원을 발표했지만 현재는 Disney와 Apple의 협력이 더 깊어서 Vision Pro에 보다 "몰입적인" 비디오 및 게임 경험을 제공하고 특별 애니메이션 상영을 제공하는 것으로 보입니다. 환경.
▲ WWDC 23에서 디즈니는 Vision Pro 효과를 시연했다
이러한 몰입형 콘텐츠 경험은 Vision Pro는 물론 모든 XR 헤드셋의 주요 판매 포인트이지만, 헤드셋 시장은 여전히 느리게 발전하고 규모가 작기 때문에 적응에 시간을 투자할 의향이 있는 제조업체는 거의 없습니다.
XR 헤드셋에서는 콘텐츠가 매우 중요합니다. 소니의 PSVR2 헤드마운트디스플레이(헤드마운트디스플레이) 기기가 최근 이 제품의 과도한 재고잔고로 인해 단종됐다고 보도했는데, 그 근본적인 이유는 게임에 초점을 맞춘 이 헤드마운트디스플레이기기가 콘텐츠 측면에서 '늘어났기' 때문일 수 있다. 공급.
Vision Pro가 중국 본토에 진출하면 콘텐츠와 각색이 더욱 부족해질 것입니다.디즈니는 중국 시장에서 스트리밍 서비스를 출시하지 않았으며, 기존의 다른 콘텐츠 제공업체는 기본적으로 중국 본토에서 직접 시청할 수 없습니다.
따라서 애플이 소셜 미디어, 게임, 영화와 TV, 음악 등 다양한 분야에서 성공을 거둔 현지 기업인 텐센트를 선택한 것은 '원스톱' 협력을 이뤘다고 할 수 있으며, 업계 최고의 콘텐츠도 확보할 수 있다. .
정보부는 또한 애플과 텐센트의 관계가 사실은 조금 '특별하다'고도 밝혔습니다. 예를 들어, Apple은 Tencent WeChat에 "미니 프로그램" 기능을 구축하도록 허용하지만 실제로 유사한 행위는 금지됩니다.
텐센트는 헤드마운트 디스플레이 분야에서도 국내 선두주자가 될 수도 있다. 메타는 애플 외에도 텐센트와도 소통 중인 것으로 전해졌다. 텐센트는 메타의 퀘스트 헤드셋 중국 판매 대리점으로 나서며, 메타와 콘텐츠 현지화 및 번역에 협력하고 퀘스트 스토어를 지원할 예정이다.
Tencent는 해외 장비 대리점 및 국산화 경험도 풍부합니다. 2019년 초 텐센트는 중국 시장에서 닌텐도의 스위치 게임 콘솔을 지원하는 에이전트로 활동했습니다.
현재는 애플과 국내 기업 텐센트의 소통과 협력 소식만 전해오고 있지만, 바이트댄스는 이미 비전 프로(Vision Pro)에 적응형 틱톡(TikTok) 애플리케이션을 출시한 바 있다.
비전프로의 중국 진출에 대한 반발
텐센트와 콘텐츠 협력을 맺은 뒤에도 비전프로의 중국 진출은 아직 쉽지 않다.
Vision Pro의 해외 가격은 미화 3,500달러로, 수입세를 제외하면 25,000위안 이상에 해당합니다.
이 가격은 초기 단계에서 WeChat Moments 탐색, King of Kings 플레이, Tencent 비디오 시청에만 몰두할 수 있는 장치의 경우 대부분의 소비자가 감당할 수 없는 수준일 수 있습니다.
메타 프로젝트와 텐센트가 출시하는 퀘스트 3 헤드 디스플레이는 퀘스트 3 칩과 퀘스트 2 렌즈를 사용한 '저렴한 버전'이 될 전망이다. 기능은 비전 프로만큼 좋지 않을 수 있지만 가격은 많이 나올 것으로 예상된다. 낮추다.
Apple이 중국에서 소비자에게 어필하고 있음에도 불구하고 여전히 XR 헤드셋의 분위기가 부족하며, 시중에 나와 있는 장치도 소비자와 거리가 멀고 시장 발전이 더디습니다. Luotu Technology의 보고서에 따르면 2023년 중국 소비자 시장에서 XR 기기의 옴니채널 판매는 전년 대비 34% 감소할 것으로 예상됩니다.
Vision Pro가 항상 아주 소수의 "Pro" 플레이어를 위한 장난감이었다면 제조업체는 콘텐츠 측면에서 후속 조치를 취하려는 열정이 별로 없을 것으로 예상됩니다.
그런데 Vision Pro가 중국에 진출하려면 해결해야 할 문제가 있습니다. 'Vision Pro'라는 상표명은 Huawei의 소유입니다.
Apple 서비스가 중국 본토에서 다시 시작됩니다.
애플뮤직 구독에 포함된 애플뮤직 클래식 음악을 제외하고, 애플은 2017년 중국에서 마지막으로 구독 서비스를 출시했다.
인포메이션은 애플이 최근 몇 년간 중국 내 아이클라우드+, 애플뮤직 등 구독 서비스 담당팀을 강화하고, 메이투, 웨이보, 텐센트 등 현지 기업에서도 중국 임원을 영입했다고 보도했다.
Apple이 일부 구독 서비스를 중국 시장에 출시하는 것은 그리 간단하지 않을 수 있습니다.
iTunes Movie Store와 Apple Books 모두 '내셔널 뱅크 에디션'을 출시했지만 출시 6개월 후 현재까지 두 서비스가 모두 중단되었습니다.
중국 본토에서 Apple의 iCloud 서비스도 2018년부터 Guizhou Big Data Industry Development Co., Ltd.에서 클라우드로 운영되고 있습니다.
애플 아케이드와 피트니스+ 두 서비스는 중국 진출 시 비교적 적은 압력을 받을 수 있지만, 영화와 TV 콘텐츠를 제공하는 애플 TV+는 더 큰 수준의 '중국화'에 직면할 수 있습니다.
이러한 구독 서비스가 중국에 진출하면 Apple에 더 많은 구독 수익이 창출될 뿐만 아니라 National Bank Vision Pro의 콘텐츠도 확장될 수 있습니다.
현재 Apple은 Vision Pro에 대해 Tencent와 협력하고 중국 시장에서 추가 구독 서비스를 출시한다는 소식에 응답하지 않았습니다.
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