나는 Reddit을 좋아합니다. 아마 당신도 그럴 것이다.
그러나 점점 더 단순한 포럼에서 기대하는 것보다 더 많은 주목을 받고 있음을 알게 될 것입니다. 뉴스 전체에, 그리고 확실히 Google 검색 결과 전체에 있습니다. 인터넷의 어색한 10대 시절에 태어난 신생 포럼에서 Google 검색의 가장 중요한 백본으로 조용히 이동하고 있습니다. AI 덕분에 인터넷은 점점 더 인터넷 미래의 중요한 부분이 되고 있습니다.
그러나 인기 있는 플랫폼의 자연스러운 유기적 성장보다 더 많은 이야기가 있을 수 있습니다. 아마도 오래된 인터넷 격언을 기억할 가치가 있을 것입니다. 유료 고객이 아니라면 귀하는 고객 입니다 .
구글이 갑자기 레딧을 좋아하게 됐다
Reddit과 Google 검색 간의 점점 더 긴밀해지는 관계에 대한 새로운 데이터가 있습니다.
유사한 웹(Similarweb) 에 따르면 Google의 Reddit 트래픽은 2023년 9월 이후 50% 증가한 것으로 알려졌습니다. 한편, 2024년 6월 현재 Google은 전체 트래픽의 60%를 차지하고 있으며 트래픽의 3분의 1만이 reddit.com에서 직접 발생합니다. .
물론 이것은 우연이 아닙니다. 보고서에 따르면 이러한 트래픽 증가는 사람들이 " Elden Ring reddit"과 같은 검색어에 "reddit"이라는 단어를 거꾸로 쓴 덕분이라고 합니다. 질문에 대한 간단한 답을 찾기 위해 광고가 가득한 수많은 최적화된 기사를 건너뛰려고 시도하면서 이러한 동작을 직접 알아차렸을 수도 있습니다. 이는 또한 사람들이 reddit.com으로 이동하는 대신 하위 레딧에 도달하는 방법이기도 합니다.
물론 이것이 트래픽 급증의 유일한 이유는 아닙니다. 이 보고서에서는 이에 대해 언급하지 않지만 Google은 최근 Reddit 및 기타 포럼의 검색 수준을 높이기 시작했습니다. Reddit과의 '확장된 파트너십' 은 2024년 2월 발표되어 'Reddit 정보의 콘텐츠 전달 표시'로 가시성을 높였습니다. 당시 Google은 Reddit이 "개방형 인터넷에서 독특한 역할"을 수행하고 "놀라울 정도로 폭넓은 진정성 있고 인간적인 대화와 경험"을 제공한다고 칭찬했습니다.
얼마 지나지 않아 Reddit 게시물이 직접 출처나 평판이 좋은 사이트보다 높은 순위로 올라가고 있다는 것이 분명해졌습니다. 또한 Reddit은 최근 다른 검색 엔진이 사이트를 크롤링하는 것을 차단하고 Google과 같은 유료 파트너만 승인했습니다. Reddit과 Google은 그 어느 때보다 더 긴밀하게 연결되어 있으며 이는 곧 바뀔 것 같지 않습니다.
이제 Google 검색이 인터넷 전체를 구성하지 않는다고 생각할 수도 있지만 이는 확실히 옳습니다. 그러나 AI를 검색의 차세대 진화로 생각한다면 Reddit은 여기서 훨씬 더 큰 역할을 하고 있습니다.
Reddit을 기반으로 구축된 AI
AI 챗봇의 목표는 최대한 사람과 비슷하게 들리는 것인데, 그러기 위해서는 대화 기록이 필요합니다. 그들 중 다수 . Meta는 오픈 소스 Llama 모델을 훈련할 Facebook 및 Instagram 데이터를 보유하고 있으며 Grok은 X(이전의 Twitter)에서 가져왔습니다 . 그러나 게임의 가장 큰 두 플레이어인 OpenAI와 Google에는 훈련할 수 있는 인간 상호 작용의 보물창고가 없습니다.
이것이 Reddit이 들어오는 곳입니다.
지난 2월 보고서에 따르면 Google은 Reddit 데이터를 기반으로 Gemini 모델을 교육하기 위해 6천만 달러를 지불했습니다. 이에 대한 직접적인 증거로, Google이 AI 개요를 엉성하게 도입했을 때 때때로 Reddit 게시물을 직접 인용하여 때로는 재미있는 결과를 얻었습니다. OpenAI는 불과 몇 달 후 Reddit과의 자체 계약을 통해 두 가지 주요 챗봇에서의 역할을 확고히 했습니다. OpenAI가 자체 검색 엔진도 개발하고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이는 Reddit을 중요한 지표로 사용할 것이 가장 확실합니다.
녹음된 인간 대화의 제3자 소스로서 Reddit의 대화는 확실히 AI 언어 모델의 파이에 구워지고 있습니다. 점들을 연결하면 Google이 검색 전반에 걸쳐 Reddit을 지원함으로써 숨겨진 동기가 있다고 가정하는 것은 불가능합니다.
물론, Gemini를 훈련시켜야 할 필요성이 Google이 검색 결과에서 Gemini를 선호하는 유일한 이유라고 확신할 수는 없습니다. 적어도 현재로서는 Google 검색이 회사의 중추로 남아 있습니다. 그리고 어떤 경우에는 사용자 기반 포럼을 높이는 것의 가치를 알 수 있습니다. 특히 Google에는 사람들이 이를 정보 소스로 신뢰한다는 것을 암시하는 데이터가 있기 때문입니다.
하지만 저는 이렇게 말할 수 있습니다 . Google이 사용자와 개별 웹사이트의 이익을 위해 알고리즘을 변경한다고 믿기를 바라는 만큼, 자사의 AI 모델이 Reddit에 더 많은 트래픽을 유입함으로써 이익을 얻고 있다는 것은 부인할 수 없습니다. 이론적으로 Reddit에 더 많은 트래픽을 공급할수록 Gemini를 교육하는 데 더 많은 데이터가 필요합니다.
Google이 계속 번성하려면 Reddit이 필요하며, Reddit에는 그렇게 할 수 있는 힘이 있습니다.