월마트는 최근 TV 메이커 비지오(Vizio)를 23억 달러에 인수했습니다 . 이제 2월 20일에 뉴스가 나왔을 때 특정 헤드라인을 바로 지나쳐도 놀라지 않을 것입니다. 저는 여러분이 관심을 가져야 한다고 여러분을 설득하기 위해 여기 있는 것이 아닙니다.
하지만 여러분은 브랜드에 관계없이 스마트 TV에 무슨 일이 일어날지 알고 싶어할 것이라고 생각합니다.
파급 효과
좋아요, 그래서 Walmart는 Vizio를 인수했습니다. 큰 거래.
네, 사실 말 그대로 큰 일이에요. 20억 달러 이상의 가치가 있는 것입니다. 그것만으로도 우리에게 뭔가를 말해 줍니다.
저를 포함해 TV에 관심이 많은 일부 사람들이 이것이 미래의 Vizio TV에 어떤 의미인지 궁금해할 수도 있다는 점을 이해하지만, 그것이 Walmart가 Vizio TV를 통해 할 수 있는 일만큼 흥미롭지는 않다고 생각합니다. 그리고 아마도 더 중요한 것은 모든 스마트 TV 플랫폼에 파급 효과가 있을 것이라는 점입니다.
Vizio TV, Roku TV, Google TV, Fire TV, Samsung TV 또는 LG TV를 소유하고 있는지는 중요하지 않습니다. 월마트가 하려는 일은 집에서의 TV 시청 경험에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
그리고 나는 그것을 여러분에게 실제로 보여주려고 합니다.
아, 그리고 Apple TV(실제로는 TV가 아닌 주변 장치)를 소유하고 계시다면 지금은 안전할 수 있습니다. 그러나 우리는 그것에 대해 다시 돌아올 것입니다.
돈을 따라가세요
따라서 우리는 시장 변화 이벤트가 발생할 때 항상 해야 할 일을 수행하여 이를 시작하려고 합니다. 돈을 따라가자!
Vizio는 역사가 깊은 곳입니다. 꽤 빨리 자랐습니다. 2006년에는 약 7억 달러의 매출을 올렸고 단 1년 만에 그 수익이 거의 3배 증가한 약 20억 달러의 매출을 기록했습니다. 2014년과 2015년에 Vizio는 SmartCast 스마트 TV 플랫폼을 오늘날의 모습으로 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 대규모 인수를 성사시켰습니다. 잠시 후에 중요한 내용이 될 것입니다.
2015년 연방거래위원회(FTC)는 Vizio가 TV 소유자의 비개인 데이터를 수집하고 이를 고객에게 공개하지 않은 채 광고주에게 판매하고 있다고 주장하며 Vizio를 기소했습니다.
2017년 Vizio는 해당 데이터를 모두 삭제하고 220만 달러의 벌금을 지불해야 했습니다. 그러나 Vizio가 계속해서 TV를 판매했기 때문에 소비자들은 이에 대해 그다지 화를 내지 않은 것 같습니다. 많은 TV.
2015년에는 지금은 없어진 중국 브랜드 LeEco가 Vizio를 20억 달러에 인수할 뻔했습니다 . 중국이 그걸 막았으니 그런 일은 일어나지 않았다. 그러나 Vizio는 계속해서 TV를 판매했습니다. 그것은 사람들의 집에 들어가는 많은 TV입니다.
실제로 2020년까지 Vizio는 미국에서 판매 2위 TV 브랜드였습니다. 그 이후 Vizio는 참조하는 보고서에 따라 4위 또는 5위 자리로 떨어졌습니다.
이것이 왜 중요합니까? 이는 TV 브랜드로서 Vizio의 위상이 지난 3년 동안 상당히 하락했음을 말해줍니다. 이제 누군가는 그것이 Vizio에 도움이 필요하다는 것을 의미한다고 생각할 수 있습니다. 아마도 그랬을 수도 있습니다. 하지만 월마트가 Vizio를 돕기 위해 나타난 것 같지는 않습니다. 내 생각에 여기서 일어나고 있는 일은 Vizio가 Walmart를 도울 것이라는 것입니다. 실제로 인수를 발표한 보도자료를 보면 그 사실이 거의 분명해졌습니다.
Vizio의 매출은 지난 몇 년 동안 감소했을지 모르지만 지난 10년 동안 여전히 미국 전역의 가정에 엄청난 수의 TV를 설치했습니다. Vizio의 4분기 실적 보고서 에 따르면 사람들은 여전히 TV를 자주 교체하지 않기 때문에 Vizio의 스마트 TV 플랫폼 활성 사용자는 약 1,850만 명에 달합니다. 그리고 Vizio는 그 사람들에 대한 엄청난 양의 데이터를 보유하고 있습니다. 어쩌면 당신도 그들 중 하나일지도 모릅니다.
따라서 Walmart는 Vizio를 인수했을 때 미국 가정에서 통제할 수 있는 1,800만 개가 넘는 광고 화면을 구입했습니다. 이를 통해 월마트는 중국을 제외한 세계 20대 광고 판매업체 중 하나가 되었습니다. 그거… 엄청나네요. 이 거래가 23억 달러에 성사된 것도 당연합니다.
새로운 소매 기회
Walmart가 TV를 만들고 싶어서 Vizio를 인수한 것이 아니라 이미 약 1,800만 가구에 광고 화면을 구입하고 싶었기 때문에 Vizio를 인수했다는 생각은 (그리고 Walmart가 많은 제품을 옮기기 때문에 그 수가 기하급수적으로 증가할 것이 거의 확실합니다) 원본 테이크가 아닙니다. 사실 이런 결론을 내리는 것도 그리 어렵지 않습니다.
하지만 지금 당장 이것을 여러분에게 훨씬 더 현실적으로 만들어 보겠습니다.
비지오(Vizio)와 월마트(Walmart)를 잠시 쉬어보자. TV를 켜고 Amazon Prime Video 에서 쇼를 보러 갈 때 어떤 일이 일어나는지 확인하세요.
아까 시도했을 때 세금 납부 시기라서 적절한 터보택스 광고가 나왔고, 블링크 카메라 광고도 나왔어요. Blink 카메라를 소유한 사람이 누구인지 추측해 보세요. 아마존.
Amazon에서 판매할 뿐만 아니라 만드는 제품에 대한 광고를 보여주고 있습니다. 자기 봉사에 대해 이야기하십시오.
아마존 쇼핑 광고도 받았어요. 그러나 Amazon에서 쇼핑하는 것뿐만 아니라 Amazon에서 현대자동차를 쇼핑하는 것도 가능합니다 . 바로 2대1 광고입니다!
18년 동안 Amazon에서 광고 없이 비디오 콘텐츠를 제공한 후, 제품 판매에 어려움을 겪고 있지 않은 거대 소매업체인 Amazon에서는 다른 제품뿐만 아니라 Amazon에서 더 많은 제품을 구매하도록 설득하기 위해 광고를 켜기로 결정했습니다. 광고주가 내가 구매하기를 원할 수도 있습니다. 아니면 3달러를 모아 광고를 건너뛰고 HDR과 Dolby Vizion HDR을 다시 얻을 수도 있습니다. 그러나 그것은 또 다른 날에 대한 폭언입니다.
어쨌든 Amazon Prime Video는 이제 나에게 소매 제품을 판매하고 있습니다. 그리고 이러한 현상은 이미 Fire TV 장치에서도 일어나고 있습니다. 더 이상 광고를 보기 위해 쇼를 시청할 필요도 없습니다.
이제 Amazon 앱에서 벗어나 Google TV 플랫폼으로 들어가 보겠습니다. 이러한 스트리밍 서비스에서는 광고를 처리해야 할 수도 있지만, 적어도 나의 소중한 Google TV 플랫폼은 대부분 광고가 없습니다. 그렇죠? 그리고 우리가 보는 광고는 내가 보고 싶어할 만한 콘텐츠에 대한 것입니다. 그들은 나에게 소매 제품을 팔려고 하는 것이 아닙니다. 그렇죠?
잘못된. 얼마 전 Google TV를 실행하는 Sony QD-OLED TV를 켰을 때 가장 먼저 본 것은 기아 EV6 광고였습니다. 내가 볼 수 있는 영화나 TV 프로그램처럼 보이도록 만들어졌습니다. 우연히 클릭할 뻔했지만, 구글 TV에서 풀 모션 미리보기를 실행했기 때문에 굳이 그럴 필요도 없어서 어쨌든 광고를 보게 됐다.
소매 광고 여러분. 지금보다 훨씬 더 폭발할 것입니다.
아마존은 내가 무엇을 쇼핑하고 구매하기를 좋아하는지 알고 있습니다. Google은 내가 무엇을 쇼핑하고 싶은지 알고 있습니다. 이제 둘 다 내 선호도에 맞춰 타겟팅된 광고를 게재하고 있습니다. 그리고 우리는 광고에 대해 무엇을 알고 있습니까? 효과가있다. 항상 작동합니다.
그렇다면… 월마트가 판매하는 소매 제품의 수를 어떻게 늘리고 싶어한다고 생각하시나요? 월마트가 어떻게 이미 거대 기업보다 더 크게 성장하고 싶어한다고 생각하시나요?
Vizio TV에 Walmart 제품 광고가 게재됩니다. 그것은오고. 그리고 아마도 시작하는 데 그리 오랜 시간이 걸리지 않을 것입니다.
곧 Vizio TV 소유자는 TV를 켜서 True Detective: Night Country를 즐길 예정입니다. 그리고 Max 앱으로 이동하기 전에 집에 있는 누군가가 전날 기저귀를 구입했기 때문에 베이비 모니터 광고를 보게 됩니다.
Vizio TV의 다음 단계는 무엇입니까?
나는 곧 광고의 악몽으로 돌아갈 것이다. 그런 광기는 잠시 제쳐두고 Vizio의 TV 자체에 대해 이야기하기 위해 기어를 전환해 보겠습니다. 거기 무슨 일 이죠? TV의 품질이 떨어지나요? 품질이 좋아졌나요? 그대로 유지하시겠습니까?
간단히 말해서, 나는 모른다. 더 중요한 것은? Walmart나 Vizio도 아직 모르는 것 같아요.
현재로서는 몇 가지 잠정적인 계획이 있을 수 있습니다. 이러한 인수 과정에서 구매자가 인수된 회사 직원에게 "Vizio를 그토록 강력한 브랜드로 만든 요소를 보존하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 어쩌고 저쩌고, 어쩌고, 립 서비스, 어쩌고"라고 말하는 것은 드문 일이 아닙니다.
하지만 결국 Vizio 하드웨어에 무슨 일이 일어날지는 미정이라고 생각합니다. 내가 상황에 대해 매우 낙관적이지 않은 이유 중 하나는 Walmart가 보낸 보도 자료에서 Vizio의 하드웨어에 대한 언급이 전혀 없었기 때문입니다. 다소 웃기게도 그것은 모두 SmartCast를 중심으로 이루어졌습니다. 그런데 Vizio는 Vizio Home Screen이라는 완전히 새로운 스마트 TV 플랫폼을 출시하면서 몇 달 전에 제거한 이름입니다.
월마트는 아마도 오랫동안 이 인수를 계획해 왔기 때문에 몇 달 또는 몇 년 된 정보를 바탕으로 운영되었으며 어떤 이상한 이유로 이름을 업데이트하지 않았을 것입니다. Walmart가 Vizio를 구입한 목적, 즉 플랫폼은 진화했지만 Walmart는 분명히 그 사실을 몰랐습니다. 표정이 좋지 않습니다.
어쨌든 Vizio가 또 다른 P 시리즈 Quantum X TV를 다시 출시할 것으로 예상하지는 않습니다. 나는 Vizio가 두 개의 N이 붙은 "onn"(Walmart의 자체 브랜드)보다 TV에 더 적합한 이름이라고 생각합니다. 그런 종류의 이름은 Walmart가 TV 성능에 얼마나 관심을 갖고 있는지 보여줍니다.
좋아요, 하지만 다른 사람들은요?
따라서 우리는 소매 광고를 실행하는 스트리밍 서비스뿐만 아니라 현재 플랫폼에도 있다는 점을 이미 다루었습니다. 아마존이 하고, 구글이 한다. 월마트는 이제 그것을 할 수 있습니다. Roku, Samsung, LG는 어떻습니까?
글쎄, 그들은 광고도 게재하고 있습니다. 그러나 적어도 내 경험으로는 소매 제품 광고에 그렇게 집중하지 않았습니다. 그러나 그것은 바뀌어야 할 것입니다. 광고주는 시선이 가는 곳으로 갈 것입니다. 그리고 눈알이 있는 사람은 누구나 그 광고비를 받고 싶어할 것입니다.
보세요, 이런 일은 이미 일어나고 있었습니다. 월마트가 시장을 움직이는 사람이라는 것뿐입니다. Walmart가 뭔가를 하면 다른 사람들도 모두 반응합니다. 따라서 이제 우리는 스트리밍 서비스의 광고를 처리하게 될 뿐만 아니라(프리미엄을 지불하여 제거하지 않는 한) 무언가를 시청하기 전에도 TV에서 광고를 보게 될 것입니다.
스트리밍 TV의 새로운 시대에 오신 것을 환영합니다. 이제 공식적으로는 케이블보다 더 나쁩니다. 그러나 그것은 케이블 박스가 같은 일을 시작할 때까지만 가능합니다. 왜냐하면 우리가 알고 있듯이 케이블 사업자는 이미 어려움을 겪고 있고 그들도 돈을 벌기를 좋아하기 때문입니다.
그리고 이제 무료로 얻을 수 있는 TV가 있다는 사실을 잊지 마십시오. 논스톱 광고를 재생하는 두 번째 화면 전체를 처리하면 됩니다. 아, 그거 들어본 적 없나요? 그래, 정말 중요한 일이야 그리고 그것은 실제로 꽤 좋습니다 .
안전한 곳은 없을까요? 글쎄요, 적어도 지금으로서는 Apple은 Apple TV 4K 박스에 표시할 광고를 제3자에게 판매하지 않습니다. 홈 화면에 광고를 게재하고 싶지 않으신가요? Apple TV 4K를 구입하세요 . 하지만 위대한 애플도 언젠가는 높은 말에서 내려올 수 있을까요?