내 전자 애완동물은 예전에 QQ펭귄이었는데 가지고 놀고 먹이를 주었는데 병이 나고 나서 어리고 무지해서 부활약을 살 여유도 없었고 우리의 운명도 그 몸과 함께 묻혀버린 지 오래였습니다.
이제 나는 전자 애완동물을 키웠는데, 먹거나 마시거나 방문하지 않고 단지 내가 매일 발전하기를 원할 뿐이고 학생들의 학습을 격려하는 데 있어서는 Sun Quan조차도 비교할 수 없습니다.
나도 모르게 전자 애완동물과의 주종관계가 역전됐다.
사람들을 사랑하고 미워하게 만드는 작은 초록새, 가장 장난기 넘치는 비하인드 팀
이 전자 애완동물은 녹색 올빼미 Duoer입니다. 영어 이름은 Duo이며, 언어 학습 앱 Duolingo의 마스코트입니다.
듀오링고의 '위젯'을 휴대폰 바탕화면에 놓으면 듀오링고와의 '나쁜 관계'가 시작됩니다.
듀오어의 요구사항은 매일 최소 1유닛 이상 공부하는 것입니다. 이 위젯은 연속된 체크인 일수("연승"이라고도 함)와 듀오이어의 다양한 정신 상태를 표시합니다. 공부하는 시간에 따라 분위기가 달라집니다.
오랫동안 체크인하지 않으면 단 하루 만에 이 초록부엉이에게서 볼 수 있는 친절한 말부터 설득까지, 대면하는 빈정거림부터 분노까지 모든 표정은 세심하게 만들어졌습니다. 디자이너.
밤 12시가 가까워질수록 듀어는 언제든 함께 죽을 준비가 된 듯 절박해진다.
나처럼 비열한 몇몇 인간은 더 많은 것을 보고 미쳐버리기 위해 의도적으로 마지막 5분을 확인합니다. 다 마친 듀오에는 책을 넘기는 것보다 더 빠르게 몸을 돌렸고, 마음이 차분해지고 여유로워졌다.
인간의 본성으로 인해 눈에 띄는 위치에 숫자가 점점 커지는 것을 눈으로 보면서 우리는 화면 속 '도덕의 눈'에 고문을 당하는 것처럼 클릭 한 번으로 0으로 돌아가는 것을 점점 더 참을 수 없게 됩니다. 항상.
하지만, 매일 공부를 고집하는 또 다른 '말할 가치도 없는' 이유가 있을 수도 있다. 바로 듀오의 이모티콘 전집을 모으는 일이다. 공식 블로그에 따르면 처음에는 14개 모델이 설계되었으며 개선 과정에서 25개 모델이 추가되었습니다.
위젯 개발의 원래 의도는 듀오링고가 학습을 상기시켜야 한다고 믿는 것입니다. 위젯을 설치한 사용자 중 50%가 최소 6개월 동안 연속 승리를 거두는 등 효과가 입증되었습니다.
듀오링고의 디자인 아이디어는 무궁무진하며 위젯 외에도 때때로 부활절 달걀도 제공합니다. 단지 한동안 공부를 하지 않아서 앱 아이콘이 일그러진 공포의 얼굴로 녹아버렸을 뿐입니다. 듀오, 눈치챘어, 원래대로 돌아갈 수 있을까?
듀오링고에는 또한 궁극적인 설득력 있는 움직임인 "알림"의 텍스트 버전도 있습니다. 이 버전은 프롬프트 스타일을 사용하며 공식적으로는 "수동 공격"이라고 합니다.
듀오어는 배너 메시지를 잘하는데, 문자폭격은 다른 사람이 담당하고 있다. 이때 우리는 듀오링고의 또 다른 헤비급 선수인 La 자매를 초대하고 싶습니다. 그녀의 영어 이름은 차갑고 세상에 지친 보라색 머리의 Lily입니다.
라 자매는 "소통의 기술"에 능숙합니다. 그녀는 막대기가 달린 총을 들고 심지어 진실을 말하기도 합니다. 출근 여부는 귀하에게 달려 있습니다. 그녀는 당신을 쳐다보는 데 관심이 없습니다. 그녀는 단지 의무를 이행할 뿐입니다. 알려드립니다.
며칠 동안 듀오링고에 가지 않으면 Lajie의 태도는 줄 사이에 "최후 통첩"이 적혀 있어 점점 더 부정적이 될 것이며 사용자는 바쁜 일정에서 시간을 내서 이를 처리해야 합니다. 나는 당신을 무시할 수 있지만 당신이 나를 올라가지 못하게 만들 수는 없습니다.
실제로 언제 알림을 보낼지, 각 알림에서 무엇을 말해야 할지가 사람들이 다시 배우게 만들 가능성이 가장 높습니다. 듀오링고는 좋은 의도를 가지고 있으며 사용자의 심리적 방어선을 파악하기 위해 AI 시스템을 실행합니다.
질책을 받는 가운데 사용자들은 듀오어와 라지에를 소셜미디어에서 '공개처형'하는 동시에 연승 행진을 이어가며 듀오링고 관련 밈이 확산됐다.
듀오링고의 공동 창업자이자 CEO인 루이스 폰 안(Louis von Ahn)이 가장 좋아하는 밈은 그가 오늘 언어를 배우는 것을 잊어버렸다는 것입니다. 그런데 집에 침입자 경보기가 울렸고 뒷문에 누군가 침입한 흔적이 있었습니다. 녹색 올빼미.
활동을 조직하는 공식적인 능력은 네티즌보다 전혀 뒤처지지 않습니다. 최근 듀오링고 재팬은 시부야의 KFC를 흉내낸 특별 이벤트 'KFD', 풀네임 크리스피 프리드 듀오(Crispy Fried Duo)를 선보이며 크리스마스 스타일의 그린 프라이드 치킨을 기간 한정 판매하고 있다.
듀어는 튀김을 먹으며 날마다 죽음을 강요당하는 대복수를 펼쳤다. 하지만 이 녹색은 마치 마녀의 비약처럼 매우 공격적으로 보이고, 그가 요리하는 모습을 침착하게 지켜보는 거대 도우에가 있다.
배우와 관객 사이의 네 번째 벽을 허무는 것은 실제로 듀오링고에서 사용하는 루틴입니다.
2022년 만우절, 미친 녹색 부엉이로 인해 부상을 입었는지 묻는 '개인 상해 법률 광고'를 제작했습니다. 전문 변호사 팀인 '장웨이'가 귀하의 권리를 보호할 수 있도록 도와드립니다.
듀오링고가 듀오링고를 광고할 때 기본 '디자인'은 동일하며 '현지화'도 이해하고 미국, 일본, 인도, 독일, 브라질 및 기타 국가에서 별도의 소셜 미디어 계정을 개설했습니다.
유럽과 미국 스타일은 더 자유 롭습니다.Duolingo는 만우절에 스트리밍 미디어 Peacock과 함께 러브 버라이어티 쇼를 스푸핑하여 몸이 아무리 뜨거워도 언어 장벽이 여전히 조금 부끄럽다고 말했습니다.
실용적인 동아시아는 매일 열심히 공부하고 발전하는 데 중점을 둡니다. 듀오링고는 롤링 페이퍼를 사용하여 화장실에서 단편적인 시간을 사용할 수도 있음을 상기시켜줍니다. 연구에 따르면 사람들은 평균 14분을 화장실에서 보내는 것으로 나타났습니다. 매일. 이 롤을 빛나게 하기 위해 듀오링고는 WeWork와 파트너십을 맺고 중국 사무실의 18개 화장실에 롤을 배치했습니다.
올해 듀오링고에는 꼭 언급해야 할 또 다른 하이라이트 순간이 있습니다. 듀오링고는 돌로를 레드 카펫에 올려놓은 워너 브라더스 현상 "바비"에서 언급되었으며 듀오링고는 심지어 극장에서 상영하는 동안 재생되는 30초 광고를 만들기도 했습니다.
언어 학습 앱은 실제로 인터넷의 소셜 화폐로 변모했으며, TikTok은 800만 명 이상의 팬을 보유하고 있으며, 그 결과 점점 더 많은 네티즌들이 듀오링고의 심연에 빠져 바닥에 누워 있습니다.
듀오링고 제품 관리자인 Cem Kansu는 다음과 같은 점을 자랑스럽게 생각합니다.
사려 깊은 광기는 바로 우리가 추구하는 것입니다!
브로콜리를 디저트처럼 맛나게 만드는 것과 같은 게임을 배우세요.
듀오링고는 미키마우스, 디즈니와 유사하며 미래의 떠오르는 스타입니다. 다른 인형들은 침대를 따뜻하게 하는 데 사용되며, 대부분은 집을 견제하고 체크인하지 않는 주인을 위협하는 데 사용됩니다.
듀오링고가 사람들을 속인 후에는 듀오링고의 UI가 어린이용 퍼즐 소프트웨어처럼 보이지만 해롭지 않은 겉모습 아래에는 소셜 미디어 및 모바일 게임과 유사한 중독성 있는 루틴이 숨겨져 있다는 것을 알게 될 것입니다.
공부하지 않으면 듀오가 밀어주죠, 조금씩 배워가면 5문제만 맞혀도 듀오와 다른 캐릭터들이 땡그랑거리는 음향효과와 함께 온 힘을 다해 칭찬해 줄 것입니다. "핫 타이 팬츠"는 끊임없이 당신을 칭찬하며 닭 피를 얻습니다.
몇 분 만에 유닛 하나를 익히고 나면 게임의 한 레벨을 통과한 것 같은 느낌이 듭니다. 앞으로의 과제는 아직 공개되지 않았습니다. 계속해서 몬스터와 싸우고 업그레이드하세요. 점차적으로 "업적", "월별 도전" 및 "를 잠금 해제하세요." 일일 특별 임무'를 선택하고, 보물 상자를 열어 획득하세요. '보석' 보상.
하지만 항상 쉽고 행복한 것은 아닙니다. "혈액 회복 메커니즘"은 이중 봉인입니다. 매일 5개의 빨간색 하트가 있습니다. 질문에 잘못 대답하면 1이 차감됩니다. 모두 차감되면 이 유닛은 작동하지 않습니다. 합격하면 출석할 수 없습니다. "보석" 구매, "연습"으로 교환, 회원 가입 또는 천천히 혈액이 돌아올 때까지 기다릴 수 있습니다.
더 많은 경험을 얻고 싶다면 매일 몇 가지 유닛을 더 배우는 것 외에도 기간 한정 "플래시 챌린지"에 참여할 수도 있습니다.
이 모든 경험을 어떻게 해야 할까요? 듀오링고의 순위표에는 브론즈부터 다이아몬드까지 다양한 레벨이 있습니다. 매주 경험치에 따라 점프하거나 미끄러지거나 같은 상태를 유지하여 발전의 사다리를 오를 수 있습니다.
일단 롤링을 시작하면 누울 수가 없습니다. 듀오어는 때때로 당신이 다른 사람들에게 넘어갈 것이라는 사실을 상기시켜 줄 것입니다. 레벨이 높을수록 상대는 더 많이 숨겨질 것입니다. 뒤로 물러서라는 개념이 없습니다. 그리고 휴식.
듀오링고는 게임 같다기보다는 게임이다.
듀오링고의 공동 창업자이자 CEO인 루이스 폰 안(Louis von Ahn)은 TED 연설에서 사람들이 휴대폰으로 배우기를 원한다면 소셜 미디어와 모바일 게임의 요령을 배워야 그들과 경쟁할 수 있다고 언급했습니다.
스마트폰을 통해 교육을 한다는 것은 사람들이 브로콜리를 먹을 것이라고 기대하는 것과 같지만 브로콜리 옆에는 가장 맛있는 디저트, 틱톡, 인스타그램, 게임… 사람들이 배우고 싶게 만들기 위해 듀오링고는 브로콜리 맛을 디저트처럼 만듭니다.
사실, 교육용 앱은 Douyin이나 게임보다 결코 재미있을 수 없으며, 동시에 부족한 플레이 가능성을 보완하기 위한 자체 버프도 있습니다.
결국 사람은 의미가 필요한 생물입니다. Douyin을 탐색하는 2시간은 완전한 시간 낭비처럼 느껴질 수 있습니다. 그러나 Duolingo에서 5분 동안 공부한 후에는 삶에 대한 통제력을 되찾은 것 같습니다. 듀오링고에는 "질문 작성자를 위한 위약"으로도 알려져 있습니다.
그러나 교육용 앱으로서 학습 효율성과 게임화 메커니즘 사이에는 모순과 상충 관계가 있을 수 있으며, '디저트 맛' '브로콜리'는 '브로콜리'의 영양가도 감소시킵니다.
경험으로 볼 때, 대학에서 CET-4 또는 CET-6 이후에 영어를 배우는 것보다 듀오링고를 사용하여 처음부터 언어를 배우는 것이 더 유용합니다.
예를 들어, 듀오링고에서 일본어를 한 달간 공부했는데, 불교를 매일 한두 단위씩 공부했습니다. 문법은 전혀 이해가 안 됐고, 주로 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 안녕하세요, 좋아요, 안녕, 만화, 스시 등 데리야끼, 튀김, 낫토, 야채, 과일, 차, 와인, 개, 고양이, 새 등 실용적인 어휘입니다.
학습 과정은 완전히 고통스럽지 않으며 지식은 마음에서 원활하게 흘러 약간의 흔적을 남깁니다. 사람들이 저에게 듀오링고의 용도가 무엇인지 묻는다면 저는 이력서에 다음과 같이 쓸 수 있다고 말할 것입니다. 일본어를 조금 마스터하세요.
직설적으로 말하면, 언어를 배우는 방법은 주로 사람의 학습 목적에 따라 다릅니다.
시험 공부를 하거나 효율성을 중시하는 경우에는 듀오링고가 적합하지 않습니다. 그 형태는 주로 사람들의 흥미를 유발하는 게임과 같습니다. 또한 구어체 내용을 가르치는 경향이 있으며 반복을 통해 의미를 기억하고 이해할 수 있습니다. 주로 초급 및 일일 통신에 사용됩니다.
듀오링고의 예문도 매우 독특하고, 학습 내용을 해당 언어의 문화에 접목시키려고 노력하고 있지만, 정상적인 예문은 매우 평범하고, 비정상적인 예문은 평생 쓸 수 없을 것 같은 느낌이 들고, 심지어 사람들이 이 앱의 정신 상태를 의심하게 만듭니다.
광둥어를 배울 때 듀오링고는 항상 '새우만두'와 '검은콩 소스를 곁들인 매운 갈비'를 먹으라고 하고, '국화차'를 마실 것인지, '철관음'을 마실 것인지 묻고, '모기 서른 마리가 있는 우리는 너무 비싸요." 찻집에 흠뻑 젖어 있는 것 같았어요. 일본어에는 "일하는 걸 좋아해요"와 "인간으로 태어나서 미안해요" 사이를 오가는 암울한 문장이 많아요.
듀오링고가 사람들을 얼마나 발전시킬 수 있는지 묻는다면, 제 대답은 주로 끈기에 관한 것입니다. 학습 속도가 상대적으로 느리기 때문에 습관을 들이면 하루라도 공부하지 않으면 불편함을 느끼게 되고, 시간이 지나면 항상 많은 지식을 기억하게 됩니다. 그러나 시간이 오래 지나면 단지 출석만을 위해 출근하는, 너무 많은 아이들을 상대하는 상황에 빠질 수도 있습니다.
상식을 따르지 않는 창업자와 '부유한 사람에게 약탈하고 가난한 사람에게 나누어주는' 비즈니스 모델
듀오링고의 공동 창업자이자 CEO인 루이스 본 안(Louis von Ahn)의 이야기는 듀오링고 앱만큼이나 흥미롭습니다.
루이스는 TED 강연에서 자신이 북쪽으로 멕시코와 국경을 접하고 있는 중앙 아메리카의 작은 나라인 과테말라 출신이라고 언급했습니다.
그는 북미 청중들에게 이 나라를 이해시키기 위해 이 나라를 "멕시코의 멕시코"라고 불렀습니다. 미국은 멕시코에서 온 불법 이민자를 환영하지 않고, 멕시코는 과테말라에서 온 불법 이민자를 환영하지 않습니다.
그의 작고 가난한 고향은 루이가 듀오링고를 시작하기로 결정하는 데 큰 영향을 미쳤습니다.
듀오링고 이전에 루이는 인간과 로봇을 구별하는 인증코드 시스템인 CAPTCHA를 공동 개발하고, 이를 바탕으로 reCAPTCHA를 개발했으며, 회사를 구글에 매각한 후 경제적 자유를 얻었습니다.
하지만 루이에게는 아직 시작하고 싶은 경력이 있었습니다. 그의 견해에 따르면 교육은 평등을 가져올 수는 없지만 불평등을 증가시킬 수 있습니다. 부자는 좋은 교육을 받고 더 많은 돈을 벌 수 있지만, 많은 가난한 사람들은 읽고 쓰는 법을 간신히 배울 수 있으며 결코 자신의 상황을 바꿀 수 없습니다.
교육용 앱을 출시하는 것은 Lewis가 교육적 평등을 달성할 수 있는 방법이라고 믿습니다. 다른 외국어를 배우면 종종 수입이 직접적으로 늘어날 수 있기 때문에 언어부터 시작하기로 결정했습니다. 많은 사람들이 영어를 배우기 위해 듀오링고를 사용하고 있다는 사실이 입증되었으며, 많은 국가에서 영어는 필수 "여권"입니다.
듀오링고의 출발점은 훌륭하지만 개발 과정이 다소 "무작위적"입니다.
시장 수요는 얼마나 큰가? 그들은 전혀 많은 연구를 하지 않았습니다. 직원들은 어디서 오나요? Lewis는 Carnegie Mellon에서 컴퓨터 과학 박사 학위를 취득하고 교수가 된 후 최고의 학생을 선발했습니다. 돈은 어디서 나오나요? 당시 듀오링고는 어떻게 돈을 버는지 확신조차 없었지만 루이는 벤처캐피털에 이전에 회사를 구글에 매각한 적이 있어 자신의 능력을 믿을 수 있다고 말했다.
이제 듀오링고는 실제로 돈을 벌 수 있으며, 그 수익은 주로 유료 구독, 광고, 영어 테스트에서 나옵니다. 누구나 무료로 언어를 배울 수 있지만 각 단원이 끝날 때마다 10초의 광고를 견뎌야 합니다. 광고를 피하려면 비용을 지불하고 회원이 되어야 합니다.
흥미롭게도 월간 활성 사용자 중 유료 회원은 7~8%에 불과하지만 이 부분이 수익의 80%를 차지한다. 수익의 대부분은 소수의 유료 사용자로부터 나온다고 할 수 있습니다.
루이스는 구독료를 지불할 의향이 있는 사람들은 대개 미국, 캐나다 등 선진국의 부유한 사람들이고, 구독료를 지불하지 않고 광고를 용인하는 사용자들은 브라질, 베트남, 과테말라와 같은 국가에서 오는 경우가 많다는 것을 발견했습니다. 그는 "부자를 강탈하고 가난한 자에게 주는" 이 모델이 매우 흥미롭다고 생각하는데, 이는 부자가 모든 사람의 교육비를 지불하는 것과 같습니다.
현재 듀오링고는 사용자 수가 5억 명이 넘는 세계에서 가장 많이 다운로드된 무료 언어 학습 앱입니다. 그러나 루이의 마음속에 있는 "교육 평등"은 아직 갈 길이 멀습니다. 결국 현재의 듀오링고 형태는 더 깊이 있는 지식을 지원하기에는 충분하지 않지만, 부유한 과목은 소수에게만 속한 엘리트 교육을 이길 수 없습니다.
하지만 듀오링고는 여전히 교육앱 중 신선한 공기를 불어넣고 있습니다. 엘리베이터나 지하철의 폭격마케팅도 아니고, 양복을 입은 진짜 엘리트의 광고도 아닙니다. 당신은 여전히 열심히 일하고 있습니다.
동시에 듀오링고는 이모티콘에 열광하는 네티즌들의 요구에 부응하고 귀중한 자료를 대량으로 기부해 왔으며, 듀오링고와 Yanjie는 모두 5G를 서핑하는 젊은이들에게 정신적 자산입니다.
듀오링고는 당신을 무시하는 것이 아니라 여기 있는 모든 사람을 무시합니다. 다른 사람들은 귀하가 높이 비행하는지 여부에 관심을 두지만 듀오링고는 귀하가 체크인했는지 여부에 관심을 갖습니다.
그럼 오늘은 듀오에게 '사냥' 당하셨나요?
# Aifaner: Aifaner(WeChat ID: ifanr)의 공식 WeChat 공개 계정을 팔로우하신 것을 환영합니다. 더 흥미로운 콘텐츠를 최대한 빨리 제공해 드리겠습니다.
Ai Faner | 원본 링크 · 댓글 보기 · Sina Weibo